主流价值观倡导中的媒体责任和力量

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1、万方数据—一数字媳恤·DIGlTALMEDIA卜————————————————————————————————————一主流价值观倡导中的媒体责任和力量媒体应该倡导什么样的价值观?这似乎是一个宏大的命题，但笔者却想从最近韵两条假新闻说起。这两条假新闻把新闻界搅得不得安宁：一个是“纸馅包子”．再一个是“天下最j艮毒的后母”，这只是两个极端案例。流行的网络文化使得许多事件变得真假难辨，而更令人担忧的是，大众的价值观发生偏移，在一系列的恶炒和恶搞中，值得八敬畏和认真的东西越来越少，甚至在相对传统的主流媒体中，这样的现象也开始出现——媒体的社会责

2、任和引导舆论、价值导向的能力有弱化的趋势。在社会转型时期，价值观多元化是正常现象，加上网络等现代技术的普及，加剧了这种多元价值的碰撞，但是，社会进步始终离不开主流价值观的引导和支撑，这时，媒体的责任就显得尤为重要。笔者谨以江苏广电总台新闻中心的实践对这个命题作一阐释。社会价值紧跟社会发展步伐，密切关注社会发展进步，赋体倡导的社会价值观最充分的体现就在主旋律新闻报道中，而体现这种价值观正是媒体的社会责任所在。近年来，江苏广电总台新闻中心通过种种实践，运用多档新闻节目从不同角度唱响主旋律，以积极的价值导向引导社会舆论，影响力和美誉度越来越强。作

3、为江苏重大时政新闻权威发布的第一电视窗口，五年来，“江苏新时空”始终坚持“权威发布、信息管家、意见领袖”的定位，在节目内容上紧紧围绕党和国家的工作大局，忠实记录并见证中国垒面建设小康社会、开创中国特色社会主义事业新局面的每一个脚步，记录江苏在“两个率先”新征程上取得的成功和经验，努力使省委省政府的中心工作和重大部署成为舆论热点，充分发挥主流媒体在主旋律报道中的舆论先锋作用。在～。些边缘人物和事件占据煤体大量版面的现实面前，在这些人和事在影n向民众、影响社会的情况下，主流堞体应该怎么办?强化典型宣传，发挥其积极的示范和引导作用是我们磐须的选择

4、。2006隼开始，。我们用大量板蠲

5、臌彗“三刨乏星薯集中反映I『i芷苏各界涌现的先进典型：吴仁宝，社会主义新农村建设的领扶入，不仅在华西村创造了“中国第一村”的奇迹、也翟共稠冒的农村史上抒写了一个又一个传奇；张云泉，坐的是“清米衙门”的位，22年来，把信访工作当作党和政府联系人民群众的桥粱和纽带，甘当“连心桥”上的一块砖；邓建军，在平凡的工作岗位上认真学习、踏实工作、不断e4新．由一名普通的青年工人成长为新时期知i5_{型产业工人的杰出代表⋯⋯这一系列报道事迹感人，催人奋进，赢得了千万江苏入的共鸣，产生了良好的示范Bf导作用。传播理论告诉我

6、们，大众媒介通过报道或不报道某个“议题”，对少数“议题”突出强调，对一系列“议题”按优先顺序给予不同程度的报道这三种基本模式来影响社会对相关“议题”的态度和判断。因此，以“议程设置”、新闻事件策划来进行有效传播无疑是引导受众、进行有益社会动员、继而重建社会信任机制、价值体系的重要方式。舆论是调节社会秩序的精神力最。当我们进入信息时代时，国际、国内环境发生了巨大丽深刻口高顺青的变化，舆论环境和舆论结构都发生了前所柬有的变化，使媒介舆论}I导工作面临着新的机遇和新的挑战。对于主流价值观的引领、对于强化整个社会的向心力，减少社会的无序化，应该是有

7、责任的媒体的责任所在。公共道德价值媒体通过强大的舆论和广泛的受众为背景，在新闻中以公益行动这种表现方式来倡导公共道德价值。公共道德立足于榜样、教育、权威和领导，通过正面的榜样和关怀行动束传承经过干百年检验的道德价值。6年前，海峡两岸间曾有一场“生命20小时”的跨海捐髓，从花莲}Ⅱ苏外f，一名台湾男子的骨髓在20小时内送到苏州并成功救活了江苏白血病患者陈霞。6年后，从北京到台北，同样是苏州女子的杭彬，为救冶台湾同胞捐献造血干细咆。江苏广电总台、苏州广电总台、凤凰卫视、台湾东森电视，两岸三地四台相隔六年再次合作，共同推出了《生命的回程》——大陆

8、跨海峡捐赠骨髓垒直播。江苏台在这两次“捐髓事件”的报道中倾注了很大的力量，通过多栏目、多时段的直播引起了观众强烈的反响，很多美好的东西在受众心中被唤醒，被催生。在突发事件的报道中，主流媒体应坚持以公正的态度做权威、有道德感的信息发布，2005年3月29口，淮安高速公路发生液氯泄祸事件，我们的记者第时间赶到现场，报道了省委省政府对事故处理的过程，对官兵和群众救人的事迹进行了宣扬，充分发挥了维持社会稳定，安定人心的主流媒体功能。新时空万方数据———————————————————————————————————————ID10ITALMEDIA

9、·数字媳傩卜一记者始终主动出击，冲在突发事件第一线，与事实真相同在、与千万观众同在。江苏卫视的另主打新栏曰“1860新闻眼”也从关注人的情感的角度，作出r凸显人文关怀特色的探索。