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《文化旅游营销策略研究_以湖北省楚文化旅游为例》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、第25卷第1期荆楚理工学院学报2010年1月Vol.25No.1JournalofJingchuUniversityofTechnologyJan.2010文化旅游营销策略研究———以湖北省楚文化旅游为例张姝(湖北大学商学院,湖北武汉430000)[摘要]借鉴国内外对文化旅游的研究,根据目前湖北省楚文化旅游的开发现状,有针对性地提出了相应营销策略,即明确市场定位,实施产品策略;加强宣传促销,扩大知名度;深化线路整合,加强联动效益等,并做了一定程度上的探索与分析。[关键词]湖北;文化旅游;楚文化;现
2、状;营销策略[中图分类号]F590.8[文献标识码]A[文章编号]1008-4657(2010)01-0068-04[3]一、引言思想时发生的旅行。”毕劲认为文化旅游的实目前,国民经济快速发展,旅游业方兴未艾,质即是一种大规模的文化交流活动;第三类观点人们对旅游也提出了越来越高的要求,旅游产品认为文化旅游是旅游的一种内容。马勇,舒伯[4]的需求结构相应的发生了一定变化。据世界旅游阳认为文化旅游是以旅游文化为消费品,目的及旅行理事会(WTCC)2004年对旅游者的旅游动是为了得到全方位的精神上与文化
3、上享受的一种[5]机进行的有关统计中发现,在商务、度假、购物、探旅游活动;李小丽认为,文化旅游是那些以人险以及文化体验五种旅游动机中,文化体验已居文资源为主要内容的旅游活动,包括历史遗迹、建于首位。可见文化旅游作为一种追溯文化内涵,筑、民族艺术和民俗、宗教等方面。获得精神享受的高层次旅游活动,越来越受到广就文化旅游的研究内容来看,所涉及的内容大旅游者的青睐。广泛。许多专家学者从文化旅游所涉及具体文化[6]鉴于文化旅游在旅游业发展中的重要作用,范畴出发进行研究,如杭艳秀对清文化进行了[2]专家学者围
4、绕文化旅游展开研究,但从目前的研一定程度的分析,张博以三国文化为切入点进[7]究成果来看,对于文化旅游概念的界定仍然不明行研究,谢莉以客家文化为研究对象;同时还[1]确。国内最早提出文化旅游的是卢文伟,其对有些专家学者在进行研究时,侧重于从整体角度如何在深圳湾建设一个具有世界水平的文化旅游出发,如对文化旅游资源的开发,其中主要代表有[8][3]区进行了探讨,但是并没有准确界定文化旅游。孙亚明、田亚莲;毕劲探讨了文化在文化旅通过对已搜集到文献的查阅、整理,可将各专家学游中的作用。者对文化旅游的理解划
5、分为以下几类:第一类观对于文化旅游中的营销研究,多渗透于开发[2]点持文化旅游“产品”说。张博认为在对文化策略的研究之中,很少对文化旅游营销进行专门进行挖掘时,强调寻找更多的旅游文化承载物,通性研究。本文从文化旅游的营销角度切入,以湖过具体的旅游产品来开发文化旅游;第二类观点北省楚文化旅游营销为研究对象,对文化旅游的持文化旅游“体验”说,认为文化旅游是一种经营销策略进行分析与探讨。历,一种交流,是游客的自身感知。世界旅游组织二、湖北省楚文化旅游开发现状将文化旅游定义为:“人们想了解彼此的生活和湖北
6、有着悠久与灿烂的文明,这种文明铸就[收稿日期]2009-12-01[作者简介]张姝(1986-),女,湖北荆门人,湖北大学商学院旅游管理专业08级硕士研究生。68了独特的文化———楚文化。楚文化最早可追溯到另外,楚文化表现形式还有天沔花鼓戏、江汉西周时期,伴随着楚国而兴起、发展、达到高潮、滞平原皮影、神农架民歌等表现形式缓衰退,但是其影响是深远的,一直延续至今,留2、粗放型开发为主,缺乏深度挖掘下了丰富的物质和精神财富。张正明所主编的湖北省楚文化旅游资源从开发方式来看,主《楚文化志》一书中,将楚文
7、化定义为:历史学意要局限于以下几种:第一,依靠考古发现,如各种义上的楚文化和考古学意义上的楚文化,前者是古墓葬被开发成为旅游资源;第二,对现有遗址进物质文化和精神文化的总和,后者体现在考古遗行发掘,如荆州古城墙、屈原祠等;第三,依附于广物上,主要是物质文化。可见楚文化是楚国所创为流传的民间传说,如对武汉东湖风景区行吟阁造的物质文化和精神文化的总和。湖北省是楚文的开发;第四,建造与楚文化相关的人造景点,如化的摇篮,其目前的开发现状主要如下:东湖风景区的楚城,其通过人造景点的设置,让游1、资源分布广泛
8、,缺乏龙头产品客感受楚文化的瑰丽;第五,建设专项楚文化展楚文化发源于荆楚大地,在湖北省内有着广馆,楚文化留下了大量的物质财富,如漆器艺术、泛的分布,其主要分布如表1所示。从分布资源纺织艺术等,通过专项展馆的设置能够将楚文化列表中可以看到,楚文化在湖北分布共有43处,再现在世人眼前,如湖北省博物馆、荆州市博物馆多集中于宜昌、荆州、黄冈等地,比重分别为等。但总的来看,目前的开发仍然是以粗放型为34.88%、13.95%、9.3%。从开发现状来看,湖北主,缺乏一定的挖掘力度,在开发时仅仅
