汉字字体的创意设计1

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1、万方数据中国美术学院学报·双月刊103汉字字体的创意设计康兵字体设计的历史，就是一部人类文明进步发展的历史，它是人类审美变化的写照，也是人类的劳动智慧和文化形态的结晶，并伴随着科技的进步而不断发展。目前字体设计已进入了多样化和个性化的时代，创意字体设计一天也没有停止过，开发与创意将不断持续下去，以适应时代发展变化的要求，满足人们的审美意识和欣赏习惯变化的需要。随着现代信息技术的发展，设计手段日趋现代化，字体设计也不可避免地带来了一些突出的问题。由于原创缺乏汉字字体的样式存在雷同化的趋向，商家为了获得利益，降低设计成本，许多设计利用现成素材，改头换面

2、，因此出现了比比皆是的缺乏个性特征的设计。由于这种原因，促使我们要不断创意新的个性化字体，这已成为当前汉字字体设计的主要课题。在视觉传达设计中，汉字字体设计是非常重要的内容之一。汉字字体设计的应用范围非常广泛，在许多场合，汉字是最主要的形象，特别是在商业销售领域，简短的汉字广告语与形象的结合随处可见：在大型超市货架上的商品，其包装设计中的汉字，各具特色；在书城，各类书籍封面装帧设计、各类贺卡的汉字设计百花齐放；在各种报纸、杂志、音像制品的版式设计中，都离不开汉字设计；在标志设计中，也大量利用了变形的汉字；电视节目和电脑网页中不同栏目都需要个性化的标

3、题字；房地产商在推出一个个楼盘时，都会为楼盘起一个好听的名字，如何把这些名字体现出来，其富有特色的字体设计就显得非常重要。现代市场的激烈竞争，需要有个性化的汉字字体设计，字体设计从形式、大小、色彩、编排、表现方法等方面都需要新创意。这些变化了的造型字体，就是利用其自身的独特性，吸引人们的眼球，字体创意的目的与意义也在于此。现代字体创意设计，需要把握三个主要原则，它是字体创意能否成功的关键，也是衡量创意字体的主要标准。原则一：字体设计应有利于文字的阅读。文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达各种信息，要达到这一目的，必须考虑文字的整体诉求效果，给人以

4、清晰的视觉印象。因此，创意设计中的文字应避免零乱繁杂，使人易认、易懂、易记。原则二：字体设计应赋予文字独特的个性。字体表现出的性格特征，可以带给人们不同的感受，因此，个性化是字体设计的关键，在字里行间突出字体独有的形态特征，创造出与众不同、别具特色的字体，使其外部形态和设计格调都能吸引观众的兴趣和注意力，造成一种强烈的感受，产生引人入胜的艺术效果。原则三：字体设计应很好地体现文字的审美特征。设计精美的字体万方数据104能使人感到愉快，留下美好的印象，从而获得良好的心理反应，唤起人们的审荚愉悦。鲁迅先生曾对中国汉字的审美性，有过这样的概括和赞美，中同

5、汉字有三美：意美以感心，音美以感耳，形美以感目。汉字字体设计就是突出和加强这三种美。汉字字体的创意设计，不光具有实际的使用价值，而且创意设计已不只是停留在笔划、字架、行间和编排组合上，它是图形创意设计的一个门类，是中闻文化中具有代表性的元素之一，也是目家社会文化的独特载体。如“x符号”国际海报邀请展中，有一幅题为“交点”的海报，画面主体形象为大写的罗马字母。x”其中一个笔划被宋体字的撇笔所取代，这代表的是东西方文化的交汇与交流，也是不同文明符号的代表。异字同构，简洁的画面，反映了深刻的主题和内涵。字体创意还有‘一个目的，是使设计出的字体在特定的空间

6、，视觉感受独具魅力，又达剑最佳的视觉传达效果。字体的创意』、逆从字形、笔划和结构三个方面入手：1、改变方块字的整体外观，让文字适合不同的造型；2、改变亨的笔划造型，让横、直、点、撇、挑、捺、勾等基本笔划元素发牛变化；3、改变字的结构，有意识地把字的某部分进行夸张变形，移动部分笔划的位置。正如高尔摹所说：“夸张是创作的基本原则。”通过这种手法能加强字体的艺术效果。夸张的目的在于一般中求变化，通过把字体的特点和个性中美的方面进行夸大，赋予一种新的情趣。通过夸张手法的运用，为字体注入浓郁的感情色彩，显得新颖别致，使所要表达的内容更突出、更鲜明。具体可通过

7、缺笔、连笔、借笔、重盛、替代、形象、意象、排列、大小、立体、手写、卡通、变异、断笔、投影、图底等借鉴图形创意的手法来实现以上三个方面的创意设计。创意的过程就是寻找元素之间的结合点，新的创意是将元素之间进行符合形式美法则的结合。从字体创意构想开始直到设计结束，想象都在活跃地进行，想象的突出特征，是它的创造性，创造忡的想象是新的意蕴的挖掘开始，也是对新的意象的浮现和展示。它的基本趋向是对联想所唤起的经验进行改造，最终构成带有审美者独特创造的新形象字体设计。其中最重要的是对要素的综合和联系，创意的灵感是在动态的变化中，不断肯定和否定中诞生的，学会寻找宁体

8、fn]的特征和关联性，就把握了字体创意的思维方法。汉字字体在创意设计时，首先应根据所要传达的信息、内容与理念，以及所处的环