企业商标注册策略

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1、!"#$%&’()*&$%&#)+,经营谋略企业商标注册的策略http://www.hzcycw.com/#肖海)摘要*在全球化、信息化、知识经济的时代，企业只有采取正确的商标注册策略，才能在竞争中立于不败之地。本文从九个方面论述了企业商标注册的策略，即商标注册先行策略、商标设计创意策略、商标注册的范围策略、商标的地域注册策略、商标的联合策略、商标注册的主副商标策略、商标注册的续展策略、商标注册的抢注策略、商标注册的网络域名结合策略，这些策略的应用将有助于企业的发展。)关键词*企业；商标；注册；策略；知识产权)中图分类号*+’!$,-)文献标识码*.)文章编号*&""(/#

2、"!-0!""12"#/""%$/"$)基金课题*江西省社科规划课题“商标反淡化保护”（批准号："#34$-(）的阶段性成果)作者简介*肖海，华东交通大学知识产权研究所所长、副教授，研究方向为知识产权法、国际经济法。（江西南昌$$""&$）一、商标注册先行策略：先注册才有利于保护商标企业刚成立的时候，就要考虑商标注册，至少企业的商品还没有进行宣传和销售的时候，要先成功注册商标。中国商标法第四条规定：“自然人、法人或者其他组织对其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品，需要取得商标专用权的，应当向商标局申请商品商标注册。自然人、法人或者其他组织对其提供的服务项目，需要取得商标专

3、用权的，应当向商标局申请服务商标注册。也就是说，要取得商标专用权，保护企业的商品，应进行注册，取得商标专用权。”未注册商标始终处于一种无权利保障状态，随时可能因他人相同或近似商标的核准注册而被禁止使用。因为没有注册商标而受损的案例层出不穷。如武汉的掉渣儿食品管理有限公司就因未注册商标导致企业损失巨大。!""#年$月，公司创始人晏琳创办的第一间“掉渣儿”烧饼店开张。当年#月，晏琳递交了注册商标申请。%月，晏琳开始筹划连锁加盟，宣扬“每天卖出&#""个，$#天就可收回成本”，吸引了众多加盟商；’月&!日，武汉就出现了$’家加盟店，日见生意兴隆；&"月以后，广州一下子冒出&"""

4、多家名称各异的土家烧饼店，北京的土家烧饼店也随处可见，上海、杭州、深圳、重庆、成都等地也都跟风效仿，这让商标注册证还没到手的晏琳无计可施，傻了眼，众多加盟商也遭遇“深度套牢”。武汉掉渣儿食品管理有限公司也被加盟商告上法庭，!""(年(月法院作出一审判决，判决合同终止履行，掉渣儿公司返还保证金。公司的宏伟发展蓝图受阻，公司也损失巨大。)&*所以，企业宣传销售产品以前，应取得已经注册的商标，如商标还在申请之中，公司的宣传和扩张则应谨慎。二、商标设计创意策略：选择组合商标和显著性强商标设计的商标图案形态可以有多种，根据商标法第八条规定：“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与

5、他人的商品区别开的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。”商标可以有文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色(种要素组成或组合组成，如何设计选择最佳方案应慎重考虑。!"#$%&%’($!)*"*+,!""#年第$期%总第&!’期(!"企业商标注册的策略首先，商标与商号相结合。商标与商号相一致，这样既可以商标的保护扩大到非类似商品和服务，但,-./0协议、我国宣传商品的商标，又可以宣传企业，也让客户容易记住。用其他商标法中对驰名商标的保护更倾向于事后救济。而属于事前企业的商标作为商号易引起纠纷，如蒙牛酒业使用蒙牛

6、乳业的救济的防御商标注册对企业来讲确实是大有好处的。“蒙牛”作为企业的商号引起纠纷。其次，中英文相结合。这样，四、商标的地域注册策略：进行商标的跨国注册中国人看得懂，外国人也看得懂，用英文是因为英文使用的国家比较多，在世界上比较容易通行。中英文一起出现在商标中，知识产权具有地域性，商标也一样具有明显的地域性。可以节约对外扩张的成本。现在是全球化的时代，企业做到一在一国为注册商标，不一定在他国为注册商标。天津的鹦鹉定规模要走向国外市场，如重新设计一个对外的商标，宣传和手风琴好不容易打开日本市场，却发现“鹦鹉”已被日本人注经营均要付出更多，不如商标注册时一并考虑走向国际市场问册

7、，成为日本人的笼中之鸟，日本人反而以此作“技术入股”，题，可以少走弯路。再次，文字与图形相结合。这样，即使是中英凡“鹦鹉”在日本市场出售，须交’&1的商标专用销售费，以文都看不懂的人，或者不仔细看的人也明白，也能记住，不能让致厂家只得忍痛，把“鹦鹉牌”改为“蜻蜓牌”。另据报道，国内客户费力地猜，人家也没有那么多时间去猜，不明白干脆不买。有’&1的知名商标在国外被抢注，其中超过+2个商标在印最后，文字、字母、图形统一设计注册。如报喜鸟集团有限公司度尼西亚被抢注，近’22个商标在日本被抢注，近"22个商标依法取得注册并