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1、2007年9月山西经济管理干部学院学报Sept.2007第15卷第3期JOURNALOFSHANXIECONOMICMANAGEMENTINSTITUTEVol.15No.3论网络广告文案的写作□杨凯华(长治学院师范分院,山西长治046400)【摘要】随着时代的发展,全球已经进入了网络时代,网络广告成为了一种新型的广告形式。网络广告文案依托于网络技术和多媒体技术而存在,因而具有与传统广告文案不同的写作特点和文本风格。本文分别从网络广告文案的写作特点、文本形式以及写作技巧方面,就如何写好网络广告文案谈了自己的看法。【
2、关键词】网络广告;文案写作;互联网【中图分类号】F206【文献标识码】A【文章编号】1008-9101(2007)03-0047-03随着时代的发展,全球已经进入数字化时代。时,只能在一个平面上接受。而网络广告却可以通数字化时代的写作给我们带来挑战的同时,也带来过国际互联网,把相关的广告信息通过链接组织在了发展,国际互联网的逐步普及和完善,使网络成为一起,不间断地传播到世界各地。网络消费者一层商家必争的领域。随着网络人口快速增长,网络广一层的点击,可以深入到无穷无尽的网络信息世界。告也逐年增多,网络广告前景美好。这
3、就要求网络广告文案的作者具有超文本的写作能网络广告是一种新型的广告形式,它是商家促力,在文字文本的基础上,轻松插入图片、声音和视销的主要形式,同时也是商家与消费者之间进行信频,提高广告内容表达的准确性。息交流的主要形式。网络广告在技术上通过设计软1.2简洁性件和脚本语言来实现,依托于网络而存在,通过网民互联网连接着整个世界,但任何一个网站一次的点击向广大网民传递新产品或服务的信息,具有性呈现给受众的页面只有电脑屏幕那么大的面积,高度的互动性和即时性。网络广告面对的是一群追而且网络媒体也不适宜长时间阅读,因此大多数网
4、逐时尚、肯花时间泡在网上的青年消费者,他们受教站都将广告的长度限制在一定的范围之内,留给广育程度较高,相对富裕,具有较强的消费能力。点击告文案写作的空间很小。加之网络受众在线阅读受率是网络广告的生命力。网络广告能否对网络消费上网费用的限制、视力消耗过度等因素影响而难以者产生影响,达到预期的广告效果,一定程度上取决持久。因此,网络广告语言要简洁精炼,通俗易懂,于网络广告文案的创意、表现形式和特点、写作技巧并且赋予新的内涵。同时广告语言尽量使用短标等等。网络广告文案依据网络广告在多种网络技术语、短文案。网络广告的标题和
5、正文往往合二为一,和多媒体技术中的具体操作方式而产生相应的特点用简短的几个词组甚至是几个字,起到吸引受众注和文本风格。意力和传达信息的作用,要具有诱导性、号召性。至1网络广告文案的写作特点于对详细的广告信息和电子商务内容的了解,可以1.1超文本性通过吸引受众点击链接到企业主页当中。虽然网络网络区别于传统媒介的本质特征之一,就在于无国界,但网络消费者还是会受到语言的限制,因而它改变传统文本的线性方式,具有超文本链接功能。网络广告要根据企业的传播目标而选择网站,决传统媒体广告的线性结构,使受众在接受广告信息定运用何种语
6、言。网络广告文案的写作,一定要做收稿日期:2007-06-13作者简介:杨凯华(1967-),男,山西长子人,毕业于山西师范大学,现工作于长治学院师范分院,讲师,研究方向:广告写作。47到开门见山,直截了当,真正做到“立片言以居要”。广告既是一门科学,也是一门艺术。广告文案1.3交互性的写作不仅要新颖独特,更要讲究艺术性。网络广互联网突破了传统媒体单向传播的局限,为网告文案的写作应做到构思巧妙,耐人寻味,具有艺术络受众与媒体间的双向交流提供了可能。交互性是欣赏价值,对网络消费者要有强大的吸引力。将网由网络媒体传播的
7、优势所决定的。网络受众不再是络广告信息本身的内容和多媒体效果完美地结合起广告信息的被动接受者,他们可以发布信息,主动寻来,创造出精美的网络广告作品,以达到广告信息传找信息,同时也可以随时反馈接收到广告信息后的递的最佳效果。感受,告知是否购买,或询问产品更为详细的相关信2网络广告文案的主要形式息等等。网络广告不仅要提升品牌的知名度,传播当前的许多网络广告大多发布在人们熟悉的通品牌的新形象,更要吸引网络受众进行更深的接触,用的信息数据平台上。网络广告文案主要文本形式因而需要将广告与企业主页相链接,提高企业主页具体可概括
8、为以下几种。点击率。网络广告文案写作要结合网络传播的交互(1)标语广告。标语广告是网络广告的基本文性特点,注意设置悬念和参与内容,引起网络受众的本形式之一,也可以译为网幅广告、旗帜广告、横幅兴趣,强化网络广告信息与网络目标受众之间的双广告等等。标语式广告的互动性较强,这种广告形向沟通和自由交流。式非常符合网民的消费心理。一个文字标题兼有文1.4生动性字的招牌
