广告摄影作品的构图与用光要素

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1、广告摄影作品的构图与用光要素摘要本篇论文主要介绍的是广告摄影作品中的两个重要因素——构图和用光。除了被拍摄物体固有的的艺术感染力以外，还必须借助拍摄者精致的用光、新颖的构图、巧妙的构思以及丰富的色彩来提高推销作用。关键词：广告摄影；构图；用光；AbstractThispapermainlyintroducesthearetwoimportantfactorsinadvertisingphotography-compositionandlighting.Advertisingphotographyhasspecialproperties,commercialan

2、dartisticquality,soasacommercialart,inadditiontotheinherentartisticappealofthephotographedobject,alsomustusethephotographerdelicatelight,novelcomposition,cleverconceptionandthefunctionoftherichcolortoincreasesales.Keywords:Advertisingphotography;Thecomposition;Light;目录摘要ⅠAbstractⅡ前言

3、1本论1一、认识广告摄影1（一）广告摄影的概念1（二）广告摄影的功能及作用1二、广告摄影的构图之美2（一）广告摄影构图的概念………………………………………………………2（二）广告摄影构图的法则………………………………………………………2（三）广告摄影构图的要求………………………………………………………3三、广告摄影用光艺术4（一）依据光源类型分类4（二）依据光与主体关系分类4（三）依据光到达主体的路径分类5四、广告摄影用光艺术6（一）布光对产品质地的表现6（二）布光对主题表现7结语7参考文献8谢辞9附录10前言一幅好的作品因某些因素的组合能够令人感动，但对另外

4、一个人来讲大概很一般。这也是拍出富有有创造性与艺术性的作品的重点所在。本论在当前数字技术与互联网技术空前发展的背景下，广告摄影的传播优势和广告效果越来越明显；随着数字化水平日益提高一、认识广告摄影（一）广告摄影构图的概念广告摄影商业和具体的摄影方式。广告摄影的构图主要是表现广告的实质以及用意，经过摄影镜头对景物的取舍和安排，揭示广告主题思想和实质。在广告摄影构图中，不是要把所有的信息都表现在画面上，而是有重点的表现。好的广告摄影会吸引观众的视线，促使观众对广告的内容产生兴趣，很好的将广告的主题诠释出来。（二）广告摄影构图的法则广告摄影的构图主要是突出主题，表现

5、思想。好的广告摄影要从形式与内容方面尽可能的使照片产生更强的表现力、感染力与说服力，而广告摄影构图的主要目的则在于此1、多样统一的构图法则（1）多样统一的构图原则：一幅摄影作品，有时候美是对立面之间的相互体现与作用，是一种多样性的统一，美的形式最终是为了体现美的内容，而多样统一的构图方式可以使画面既丰富又复杂，但是又不矛盾、不分散，画面协调而单纯，也就是说在丰富中追求一种平衡稳定的画面感，这就是多样统一构图的原则。如图1-1所示。（2）多样统一的构图方式：是从摄影画面中找寻一种相互平衡的感觉，即是繁简相互包容，动静相互结合，虚实相互照应，同时还要有疏密的比较，

6、详略的对比，大小的参照和浓淡的辉映，实现多样性的统一。（二）广告摄影的功能及作用1、广告摄影的功能使广告更引人注目的是广告摄影，诱使读者产生浓厚的阅读兴趣；同时广告摄影相对于广告文案所传达的信息来说大大提高了广告内容的真实性；广告摄影更加直接定位了目标读者，不同消费群体所关注的画面内容不同；广告摄影促使读者对品牌和企业形象产生深刻的印象[2]；二、广告摄影的构图之美（一）广告摄影构图的概念广告摄影商业和具体的摄影方式。广告摄影的构图主要是表现广告的实质以及用意，经过摄影镜头对景物的取舍和安排，揭示广告主题思想和实质。在广告摄影构图中，不是要把所有的信息都表现在

7、画面上，而是有重点的表现。好的广告摄影会吸引观众的视线，促使观众对广告的内容产生兴趣，很好的将广告的主题诠释出来。（二）广告摄影构图的法则广告摄影的构图主要是突出主题，表现思想。好的广告摄影要从形式与内容方面尽可能的使照片产生更强的表现力、感染力与说服力，而广告摄影构图的主要目的则在于此1、多样统一的构图法则（1）多样统一的构图原则：一幅摄影作品，有时候美是对立面之间的相互体现与作用，是一种多样性的统一，美的形式最终是为了体现美的内容，而多样统一的构图方式可以使画面既丰富又复杂，但是又不矛盾、不分散，画面协调而单纯，也就是说在丰富中追求一种平衡稳定的画面感，这

8、就是多样统一构图的原则。如图1-1所示