(最新)-外资进入与重庆零售业发展研究

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1、豆丁推荐↓精品文档·商业经济·外资进入与重庆零售业发展研究●黄学锦，曾德高（重庆邮电大学经济管理学院，重庆400065）［关键词］外资；重庆零售业；竞争［摘要］我国零售业对外资全面开放后，大量外资零售业涌入重庆市场。相对与外资零售业，重庆零售业虽然在资金实力、技术、管理方法等方面存在着差距，但仍有着得天独厚的文化、地域等优势。要想在新得竞争格局中求得生存和发展，重庆零售业必须直面竞争，与“狼”共舞，积极挖掘自身的优势，以顾客需求为切入点，通过选择合适的经营业态，整合流通渠道、开发自有品牌、实施特色经营、加强成渝合作等途径创造新的竞争力

2、。［文献标识码］A［文章编号］1009－0061（2009）04－0043－03一、外资零售业进入重庆市场的概况等国外、市外大型流通企业81家，实现销售额达到［1］加入WTO后，我国庄严承诺：将逐渐全面放开112亿元，占社零总额8％。商业领域。重庆，这个拥有3200万人口世界上最大二、重庆本土零售业与的最年轻的直辖市，作为第一批试点城市，从那时候外资零售业之间的差距分析开始就跃入了跨国商业巨头们的眼球。2004年12国内外大零售商在重庆的扩张有目共睹，但外月11日，我国零售业对外资全面开放，“狼”终于来资零售业进入给重庆本土零售业带来

3、的挑战和竞了！就在此前后，沃尔玛、易初莲花、美美等跨国巨头争压力的同时，也为其带来了机遇和发展的机会。纷纷登陆重庆。而已经进入重庆市场的家乐福、麦德这里借用SWOT分析法对重庆本土零售企业和外龙等也加快了扩张步伐。与此同时，内地知名商家如资零售业之间的差距进行具体分析。上海百联、北京华联、王府井、银泰、国美、苏宁等在1、优势（Strength）：外资大举登陆本土零售市重庆争相开店，扩张势力范围。场，并不意味着本土零售企业已没有生存空间。本表1外资商业入驻表土零售企业不仅应看到与国际零售巨头的差距，同时间企业地点规模时还应看到本土企业所

4、具有的地域、历史、人文等1998家乐福棉花街、江北金观音店方面的优势。尽管外资零售企业拥有品牌、人才、营销技术、资金实力、管理能力等优势，但从实际运作1999麦德龙南坪情况看，外资零售企业进入中国市场后会面临陌生2001．12普尔斯玛特南坪14000m2的文化，尤其是消费文化方面的冲突。例如“一站式2002．3好又多沙坪坝购物”虽然便捷，可以满足现代化快节奏生活的需2005沃尔玛杨家坪要。而在重庆，生活、工作节奏与上海、北京等国际2006.11沃尔玛南坪大都市相比相对比较缓和，重庆城市大而生活便据数据统计，截至2005年底，进入重庆市

5、的国捷，市民更倾向于“在休闲中购物”。因此，通过适当内外大型流通企业已接近80家，营业面积达100万策略，一些有实力的本土商业企业同样可以为自己余平方米，职工人数近4000人，全年销售总额65亿争取足够的市场生存空间。元，比加入WTO前增长了近10倍。2006年重庆市2、劣势（Weakness）：与本土零售企业相比，外又新引进世界百货、全聚德、百安居等市外、境外零资零售巨头确实有许多明显的优势，如遍布全球的售企业6家，引资额1200万元。截至2006年底，全进货渠道、先进的经营管理理念、雄厚的资金实力、市已引进沃尔玛、家乐福、太平洋、

6、王府井、武汉中百统一的物流配送体系、巨大的经营规模、先进的经［作者简介］黄学锦（1975－），女，安徽桐城人，重庆邮电大学讲师，研究方向：贸易经济；曾德高（1951－），男，重庆永川人，教授，研究方向：产业经济。江苏商论2009．443·商业经济·营业态、先进的供应链管理模式等等。特别是早期进百货应对外资零售业的法宝是什么，重百人士坦入本土市场的跨国零售巨头，已经在国内织就了一言，单纯地打价格战只能是几败俱伤，商场除了尽条高效的供应链，控制了一大批供货商，这为它们在可能地在价格上优惠消费者外，利用重百的资源优新一轮扩张中带来更大的运营

7、和价格优势，也对本势、技术优势给予消费者方便和实惠是我们参与竞［3］土零售业的生存造成了巨大的威胁。本土零售企业争的主要武器。则普遍存在融资困难及实力薄弱的问题，这为企业2、整合流通渠道，降低物流成本。零售企业欲的长期发展带来困扰。同时，从目前来看重庆市零提高在终端市场的竞争力，整合流通渠道及关注物售市场趋于同质化，差异性很小，不能满足顾客的需流配送能力是其关键一环。沃尔玛在物流管理上也求。随便走进一家超市，如果不从门面辨认，很难知让同行望尘莫及，沃尔玛建立了强大的配送中心系道这是哪一家超市。显然，这种状况不利于本土零售统，拥有全美最

8、大的私人卫星通讯系统和最大的私企业在激烈的商战中求得生机。人运输车队，所有分店的电脑部和总部相连，配送3、机遇（Opportunity）：外资大商家的进入，较快中心从收到店铺的订单到向生产厂家进货和送货，地提升了重庆的零