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1、2009年6月June2009长沙铁道学院学报(社会科学版)第10卷第2期Vol.10No.2浅析广西农村消费行为与消费心理陈月忠,卜正学,郑颖儒(桂林理工大学管理学院,广西桂林541004)摘要:随着广西农村经济的发展和农民收入水平的提高,农民消费呈现出新的特点。本文分析了我区农村居民消费行为和农民消费心理,得出要准确把握广西农民消费心理,更好地满足农民消费需求,引导农民走向健康、文明、科学、合理地消费,提高广西农民的生活质量和水平。关键词:广西农村;消费行为;消费心理改革开放以来,特别是进入二十一世纪以来,随着广西农属于温饱水平,
2、且逐步向小康迈进,也反映了广西农村居民的村经济的发展和农民收入水平的提高,农民消费呈现出新的食品消费比重有所下降,但是也是维持在50%左右所占比重特点———保守的同时又有浪费、平稳理性消费的同时又出现比较大,说明了农民的收入大部分用于食物消费支出;住房是不合理的因素。党的十六大指出:“统筹城乡经济社会发展,农村居民最基本生活资料,改革开放以来,农村居民对扩大宅建设农业现代化,发展农村经济,增加农民收入是全面建设小基地的热情使农村“建房热”经久不衰,居住消费支出占农村康社会的重大任务。”其中农民消费水平是衡量农村经济发居民消费总支出比重
3、仅次于食品支出。广西农村居民平均每2展状况的重要指标,农民消费心理是影响农民消费水平的重人年末住房面积由1998年的22.1m提高到2006年的2要因素之一。我区有接近5000万人口,农村总人口接近330029.6m。万人,农村人口比例高达65.8%,他们的消费观直接影响着广2、物质追求和文化追求的需要———物质消费和文教、娱西的繁荣与发展,他们的生活质量直接影响着广西“三农”正乐消费。当经济发展到一定程度的时候,人们不满足于基本常改革的成果。因此,充分认识广西农村市场的特性,把握农的生活,还是开始有了追求物质和文化享受的需要。首先,
4、农民消费的心理和行为特征,可以更好地满足农民消费需求,引村家庭对家电等耐用生活用品消费量大幅增加,从总体需求导农民走向健康、文明、科学、合理地消费,提高广西农民的生情况来看,随着农民收入的提高,对家庭设备用品的消费将处活质量和水平。于不断的升级换代之中,上世纪年代,自行车、电风扇、收录机一、广西农村居民消费行为与特征和黑白电视等是农民家庭中常见的家庭装备,而如今彩色电居民消费行为及特征是在一定条件下,居民消费需求、消视机、洗衣机、电冰箱、电话、移动电话、摩托车等已进入寻常费能力、消费偏好的综合体现。它反映了一个地方经济发展百姓家了。据
5、统计2007年我区每百户农民拥有彩电、洗衣状况和水平。消费需求能否得到满足,消费行为是否健康、合机、冰箱、手机的数量分别为82.19台、16.4台、18.61台和理,关系到居民生活质量的提高和当地经济的进一步发展。63.54部,固定电话的普及率基本上达到90%以上,一些富裕近十年多来,广西经济有了长足的发展,经济总量迅速增加,的农民有的还买了家用电脑和生活用的汽车;其次,文教用品农村居民收入和消费水平大幅度提高,生活质量明显改善,分及娱乐服务呈上升趋势,这说明农村居民对文化素质、科技水析这一时期经济增长和消费变化的轨迹,可以发现以下的
6、消平进步和追求较高生活质量的重视。费行为与特征。3、人情消费一直很稳定。广西农村群体感强,宗族观念、1、个人生活的需要———食物消费和住房消费。根据马斯家庭观念特强,他们特别重视人与人之间的感情联系,强调良洛层次需求理论可知,生理需要和安全需要是个人最基本的好的人际关系;同时也特爱好面子,也就是说特别讲究自己的需要。近十年多来,广西经济发展迅速,农村居民收入大幅度“形象”和在他人心目中的地位,重视“脸面”。广西农村人的提高,食物消费比重总体呈下降趋势,但比重还是很大,住房爱面子是多方面的,既讲究自己给自己装面子、自己给别人留支出比重呈
7、上升态势。恩格尔系数,即食品消费支出在总消面子,也讲究别人给自己留面子。为了面子,许多人“打肿脸费支出中所占的比重,被作为判别居民生活水平的一项重要充胖子”,也就是平常说的“死要面子活受罪”。反映在消费指标。按照恩格尔系数划分贫穷与富裕的标准,即39%以下行为中,消费者过于看重“体面”的消费,过于看重与自己的身为富裕;40%～49%为小康;50%～59%为温饱;60%以上为份地位相一致、与周围的他人相一致的求同消费和人情消费,勉强度日。按照此标准,广西农村居民的消费水平总体上已人们为了面子随处花钱,开销巨大。逢年过节、红白喜事、生3收
8、稿日期:2009-02-18基金项目:2008广西研究生教育创新计划(2008105961202M32)作者简介:陈月忠(1986-),男,湖南新化人,硕士研究生。15©日满月、乔迁新居、职位变动、子女升学等都要举行名目
