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1、市场论坛2010年第4期旅游市场MARKETFORUM(总第73期)桂林溶洞旅游开发现状调查分析王琳霞韦娉章晓婕吴丽(广西师范大学历史文化与旅游学院广西桂林541004)摘要桂林溶洞很多,溶洞旅游是桂林旅游的重要组成部分,目前同质化开发的溶洞很多,存在着共性大、独特性小、游客重游率低、空间竞争替代性强特点。文章对桂林溶洞旅游开发历程进行了调查梳理,分析了桂林溶洞旅游开发的现状,并对造成桂林溶洞旅游同质化旅游开发的原因进行了剖析。关键词桂林溶洞溶洞旅游开发现状调查中图分类F59文献标识码A文
2、章编号1672-8777(2010)04-0079-03桂林无山不洞,两千多岩洞大都有奇异洞景。但是,洞穴号,品牌效应好。是一种遍在性旅游资源,也是一种高度同质化的旅游资源,其但是,后来七星岩因为岩石老化,发黑,市民大部分都已共性大,独特性小,游客重游率低,空间竞争替代性强。从旅去过,游客量一路下滑,而芦笛岩因为有∀国宾洞#的品牌优势游资源的生命周期理论来看,溶洞旅游的旅游生命周期比较在,情况一直都相对较好。短,往往没有探查阶段和参与阶段,直接进入发展阶段。如果(二)第二阶段:发展阶段不能解决同质化问题,是不利于桂林溶洞旅
3、游的可持续发展这一阶段,以冠岩、丰鱼岩为代表。此阶段,岩洞景区得的。笔者于2009年5月!6月采取文案调查、访谈、实地调查到大量开发,旅游市场由买方市场进入卖方市场;溶洞旅游的等调查手段对桂林市溶洞旅游进行调研,调查的地点是桂林开发更注重其产品的体验性、参与性和娱乐性,比如冠岩的市七星岩、芦笛岩和冠岩。从调查结果看,洞穴旅游在桂林经陆、海、空三种游览方式是很受游客欢迎的;注重品牌效应,和过三十多年的发展,已逐步降温,呈现旅游吸引力不足、游憩其他景点形成捆绑销售,比如冠岩与漓江捆绑,丰鱼岩与阳朔方式单调的现状,面临着市场的极
4、大考验。文章拟在通过对景点捆绑,是阳朔旅游团的加点项目。桂林现有溶洞的开发现状和客源市场的调查、分析,揭示同质但是,后来冠岩由于景区的管理不善,受到丰鱼岩一定的化的问题所,为桂林旅游的转型和可持续发展提供借鉴意义。冲击,现在也是每况愈下了,而由桂林旅游发展股份有限公司承包下的丰鱼岩和银子岩,主推其一,舍弃其一,丰鱼岩受到一、桂林溶洞旅游开发历程分析银子岩的冲击,也处于低迷状态。(一)第一阶段:起步阶段(三)第三阶段:竞争阶段这一阶段,以七星岩、芦笛岩为代表。从外部条件看,由这一阶段,以银子岩、聚龙潭为代表。此阶段,是竞争无
5、于当时整个桂林的旅游业都处于起步阶段,为以旅游为契机序阶段,溶洞的设计缺乏创意,导致了大量的溶洞衰败,比如振兴经济,政府大力支持旅游景区的开发;从溶洞景区开发历莲花岩、穿山岩等现在几乎处于倒闭状态,进入了停滞阶段,史上看,七星岩和芦笛岩的开发历史较早,同一时期,与其竞表现最明显的一大特征就是溶洞旅游的同质化问题,产品无争的景区很少,因此,它们占据了大部分的市场份额。从内部差异化。银子岩由于有桂林旅游发展股份有限公司的支撑,条件看,它们拥有优越的区位条件,处于市区内,特别是七星而且距离阳朔相对较近,成为阳朔旅游团加点的最佳选
6、择;而岩处于市中心地带,吸引了大量的市内和外地游客;七星岩开聚龙潭虽然其本身的设计不能与其他的溶洞景区相媲美,但发原始,历史悠久,没有经过大量的人工处理,且大力的宣传由于与图腾古道、奇石宫的捆绑销售,对银子岩形成了很大的在游客中形成了很好的口碑,而芦笛岩因为有∀国宾洞#的称冲击,导致其游客的大量流失。收稿日期2010-03-10作者简介王琳霞(1989-),女,湖北荆州人,广西师范大学历史文化与旅游学院2007级本科生,研究方向:文化旅游;韦娉(1988-),女,广西柳州人,广西师范大学历史文化与旅游学院2007级本
7、科生,研究方向:文化旅游;章晓婕(1989-),女,苗族,广西柳州人,广西师范大学历史文化与旅游学院2007级本科生,研究方向:文化旅游;吴丽(1988-),女,广西北海人,广西师范大学历史文化与旅游学院2007级本科生,研究方向:文化旅游。!79!(四)第四阶段:转型阶段段游览路线结束后,如果不坐滑道,竟然又要转回头,只有这这一阶段,也可以说是预测的创意发展阶段,是各个溶洞样才能走出去!这样的设计难免给人不合理,不够人性化,杂景区力争升级的阶段。溶洞景区需要进一步的发展,就需要乱的感觉。创意。很多溶洞景区已意识到同质化
8、的危机,进行了一些创2服务水平质量不高,缺乏生动性与差异性意的开发,但是,有些景区的创意开发的尝试是失败的,比如,一个旅游景区的服务应该是∀一条龙#服务,要求应该比芦笛岩把舞蹈表演、灯光梦幻表演注入了溶洞内,这是与溶洞较紧凑、方便、快捷,但是大部分的溶洞景区接待部门之间沟保护的原则相违背的,对岩石自然
