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1、2006年1月东岳论丛Jan.,2006第27卷第1期DongYueTribuneVol.27No.1【文化研究】对美国文化产业的反观与思考郭建磊(山东省新闻出版局,山东济南250011)[关键词]美国;文化产业;反观;思考[摘要]美国文化产业发展的原因和文化霸权地位的取得,是其商业、外交、政策、技术、文化等各种因素综合作用的结果。其方法和措施,值得我们学习借鉴,在此基础上发展、创新我们的文化产业,开创文化产业发展的新局面。[中图分类号]G04[文献标识码]A[文章编号]1003-8353(2006)01-0130-05当今世界,美国的文化产业是全球化程度最高销出
2、报纸约5600万份,星期日达6000万份。报业广的产业之一。在文化产品制造方面,由于美国本土告年收入约463亿美元,电视广告收入约400亿美的制作成本日益升高,很多文化产业在实行本土创元。杂志年发行量约3.79亿本,广告收入约177亿作的同时,将录像制品拷贝等工业迁至成本较低的美元,书籍销售额约250亿美元。国家。这使得美国文化产品的输出,能够更大程度美国文化产业强势发展的原因何在?不同领地得到被输出国的接受,不断扩大消费群体。美国域的专家、学者会从各自的角度得出答案。但有一还将别的国家和民族的文化资源拿来,对其进行点是共同的,那就是,这种文化霸权地位的取得,是“
3、美国化”之后,再重新推广到世界各地。迪斯尼公其商业、外交、政策、技术、文化等各种因素综合作司制作的动画片《花木兰》,就是一个鲜明的例子。用的结果。这部影片在新加坡首映后,在全球循环放映,总收一、商业利益和资本增值的驱动入达到3亿美元,成为该公司利润最高的影片之一。中国传奇故事被跨国公司西方化和全球化的文化产品既有商品属性,又有文化内涵,因而过程,也是美国文化为了自己的需要而改造其他文“资本主义,从消费文化的视角看,就不仅是一个经化、据为己用,并创造巨额利润的过程。济系统,而且是一种几乎使每种事物都服从于消费事实上,美国文化产品也正以前所未有的扩张态的文化”。20世
4、纪80年代以后,在美国执政者看势称雄世界。据统计,在每年美国商品的出口项目来,经济全球化已经成为一种大势所趋,而美国应中,视听产品的出口额紧随航空业和食品业之后位居当成为引领潮流者。不论是新保守主义政党,还是第三,已占全球市场的57.6%,其中音乐唱片占全球推行“新自由主义”政策的人们,都竭力为这种资本消费量的60%。美国电影产量虽然仅占全球的6%,的全球扩张摇旗呐喊。无论美国的商界、政界,还但市场占有率却高达80%。美国400家最富有的公是文化、学术界,都为这种资本的全球赢利而喝彩。司有72家是文化企业。美国博物馆业营业总收入的他们认定,经济全球化会促进整个人类
5、福利的巨大8%来自纪念品商店和出版物销售,大型软件和电子发展,发达国家和发展中国家都会从中收益,从而公司正在对世界各地的博物馆投资。目前,美国每日实现经济上的“双赢”和政治、文化上的“互惠”。这[收稿日期]2005-11-23[作者简介]郭建磊(1958-),男,山东省新闻出版局副局长。130对美国文化产业的反观与思考些声音,某种程度上掩盖了经济全球化带来的好处的文化能量释放出来,特别是民族文化传统被美国多数流向了发达国家这样一个事实。为代表的现代性文化所压制,无法健康生长。在这样的全球化大背景下,美国文化产业的投美国政府积极扶持自己的文化产业,采取的是资者,一方
6、面利用跨国资本进行大量的资金投入,多方投资和多种经营的方式,鼓励非文化部门和外另一方面利用廉价的外国劳务降低制作成本。除来资金的投入,对非营利性文化事业则通过各种方录像制品拷贝之类的工业迁至低成本国家去完成式予以大量的经费资助。行政和司法部门对盗版以外,美国电影业也已经开始把生产制作移至本土等侵犯知识产权的行为更是严惩不怠。除提供经之外。这就是一种全球生产与销售一体化的商业济支持以外,更借助政治、科技、外交手段,帮助其策略。近些年来,美国好莱坞影片的制作成本越来文化企业输出文化商品及意识形态、价值观念。二越高,大制作影片的投资达到了天文级的数字,都战以后,美国等发
7、达资本主义国家认识到,只用武是依靠强有力的融资手段来支撑的。《泰坦尼克》力来贯彻自身意志往往仅有短期效应,而通过推行的制作成本超亿美元,但票房收入达到18亿美元,文化战略来控制对方才是长久之计。向第三世界使其他国家望尘莫及。国家大量倾销文化商品,已经成为美国最重要的意在运作机制方面,美国文化产业更多是由跨国公识形态渗透手段。这类文化渗透具有潜移默化的司来实施的,虽然有些最终控股的公司掌握在其他国特点,通过使人们对其生活方式、价值观念、道德信家的商人手中,但美国仍然是最大的受益者。如,好仰的“心向往之”,主动认同美国。美国文化产业既莱坞最具实力的电影制片厂之中,哥伦
8、比亚三星(
