(张金海)用创意创新广告产业

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1、谁该”在金字塔顶圃巍用创意创新广告产业口武汉大学媒体发展研究中心主任博导张金海武汉大学新闻与传播学院广告学博士生廖秉宜在经济全,,。球化的背景下作为发一直在以上美国年一到年将达亿元展中国家的中国,,无论是以我国一方面思考着如何年的广告经营总额占的比重最高目前的广告经营增顺应世界经济发展的趋向,把中国经达。比照美国广告产业发展情长速度还是从我国的增长速度来济汇人世界经济发展的,,,大潮成功实况我国广告产业发展的空间还相当看我国广告产业未来的发展仍然存现中国经济与世界经济的对接另一大。在着巨大的空间,这无疑对资本有粉方

2、面,我们又不得不思考中国经济与中国广告市场盆含巨大的增长巨大的吸引力。。中国产业的自主发展问题面对我国空间广告产业发展令人忧心的现实状况,如果不把其他影响广告产业发展中广告产业令人优心的砚实状况以及跨国广告集团在华强力扩张的生的因素考虑在内,按照广告营业额近,高度分散与离度朋小的中国广告存威胁,中国广告产业界必须通过“产五年平均增长速度计算以及按照广告产业现状”,经营额与近五年平均增长速度,面临多重业创意创新广告产业发展模式和广同中国广告产业的发展告产业运作模式,迅速实现我国广告比增长来计算,我们可以对我国广告困境

3、。就产业发展的现实状况而言,集产业升级。业未来五到十年的发展进行初步的预中体现在本土公司的高度分散、高度。。测弱小和外资公司的强势巨大的中广告市场以年我国广告经营总额本土与外资公司的欲从业人员、总,业比照,,处于起飞期的中国广告业亿元为基数按照近五年我国广告营类别户数从业人员总,业【万元自年我国广告市场重开以业额年平均的速度,那么,到本土公司,,我外资公司来我国广告产业一直呈现出高速发年国的广告经营额预计可达展的态势统计数字显示,从年亿元,比年翻一番到本土与外资公司户均人均曾业比照,类别户均业万元人均,业。万元,一

4、年我国广告经营总额持续攀巧年则可达巧亿元是现在本土公司。广告经营总额占的比重,以。升的倍掣外资公司及从业人员人均营业额也呈现出持续如果以年我国亿增长的态势。年广告经营总额达元为基数,按照我国近年年平从以上两组简要数据可以看出到亿元,占比为。均的增长速度来计算,那么,到本土公司的数高达,,户,是外资,与西方国家相比我国的广告产年我国预计可达公司的倍在数上占,,压倒优势,业的发展水平尚处于较低发展阶段亿元到巧年预计将达亿但营业额仅为外资公司的。。还有很大的增长空间从年到现元按照我国近五年广告经营额所占倍,,。,,到在我

5、国广告产业一直处于起飞阶段的比重来看那么本土公司的户均营业额,,。,年我,万元仅为外资公司的按巧相比之下欧美发达国家的相关比率国广告经营额将达亿元广告大观缘合版。。。,,,,的代理利润计算每家公司平均利润人世贸组织前后已基本完成在华强后政府允许外商设立独资广告公司仅万元人民币。力扩张的战略准备,并且巳经具备了这更是加速了跨国广告公司在中国的。扩。本土公司的人均营业额相当厚实的扩张基础随着中国正式张进程跨国广告公司在中国的急,。,速,万元仅为外资公司的同样以加人世贸组织中国广告产业当下巳扩张在挤压了本土广告公司生存,

6、,的代理利润计算人均利润额仅处于没有任何政府政策保护的对外全空间的同时中国本土广告公司若无力、万元人民币。面开放状况。在广告市场全面开放的发展,那么势必会影响我国中小企业本土广告公司正处在深层的生存状况下,仍处高度分散、高度弱小的中的发展。同时,一些大型的跨国广告公,、,司和媒介购买集危机之中用高度分散高度弱小来概国本土广告公司面对跨国广告集团团利用自身拥有的资括它的生存状况是精当的。随时可能发生的新一轮以收购、兼并金优势,垄断中国的优势媒体,服务于踌国广告翻团在华强力扩张的态为主要特征的强力扩张行为,会有什跨国企

7、业在中国拓展市场的需要,必势么样的抗御能力呢因此,我们说,中然会挤压我国民族企业的市场空间。跨国广告集团在上世纪年代就国广告产业正面临跨国广告集团在华此外,跨国媒介购买集团在中国。,强力扩张的生存威胁,。的急速扩张,对媒体安全开始其全球化扩张就目前形势而言并非危言耸听已构成极大跨国广告集团早巳完成对中国几大主中目民族品牌发晨和操体安全受威胁。从年我国第一家专业媒介,如上到“”要广告市场的成功登陆与占据极大的威肋购买公司实力媒体由盛世长城和、、,,海北京广州并以上述重要市场为中国民族广告产业缺乏竞争力的达彼思广告公司

8、合并成立到现在全,在中国,,据点其他更为广大的市场扩影响是多方面的最为直接和严重的国已有媒介购买公司近百家其中有散,巳有了一个更大范围的区域分布。影响表现为民族品牌发展和媒体安全名的如传立媒体、实力媒体、博容传截止到年月,全球五大广告集遭受极大威胁。媒、兆力媒体、浩腾媒体、领先媒体等。团在华合资公司有家,其中集从年法国阳狮集团最早落户以中国最早成立的专业媒体