全球护发产品市场进展

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1、第33卷第6期日用化学品科学Vol．33No．62010年6月DETERGENT＆COSMETICSJun.2010全球护发产品市场进展宋永波（中国日用化学工业研究院，山西太原030001）摘要：对全球护发品市场进行了分析。全球护发品市场经受住了全球经济危机的考验，开始出现转机，市场更加细化。技术创新将有利于经济回暖，有利于满足消费者的需求。同时天然护发产品的销售将有所增加。关键词：护发产品；市场；进展中图分类号：TQ658.3文献标识码：D文章编号：1006-7264（2010）06-0012-03表22008年西欧护发品市场1市场现状Tab.2We

2、sternEuropehaircaremarket2008护发产品市场经历了全球性经济危机，各品牌生2008年销售额2007年—2008年产商考虑到消费者的消费习惯和承受力，产业链出现产品/百万欧元增幅/%了分割。消费市场在经历了一年多的金融危机肯定会香波3148.40.7有很大改变，但对化妆品和盥洗用品市场的担忧比2合1产品598.31.42009年在某种程度上已有所下降，护发市场也不例头发调理剂1809.73.3外。据欧睿国际报道，2008年，在日益困难的经济头发定型剂2536.2-0.5环境下，全球护发品销售为440亿欧元，比2007年烫发剂及固

3、定液76.0-2.2销售额增加了3.6%，而化妆品市场仅增长了2%。2008年全球护发品市场见表1，2008年西欧护发品染发剂2505.92.0市场见表2，2008年西欧前10名护发品品牌见表3。美发店护发品678.00.8表12008年全球护发品市场总值11353.01.1Tab.1Globalhaircaremarket2008表32008年西欧市场护发品牌前10名2008年销售额2007年—2008年Tab.3Toptenhaircarebrands,WesternEurope2008产品/百万欧元增幅/%品牌公司香波14341.05.8潘婷宝洁

4、公司二合一产品2206.1-1.9Elseve/Elvive欧莱雅公司头发调理剂8928.35.6GarnierFructis欧莱雅公司头发定型剂6316.31.8Poly汉高公司烫发剂及固定液720.39.3欧莱雅StudioLine欧莱雅公司染色剂8129.22.5妮维雅拜尔斯道夫沙龙护发品3378.7-2.1欧莱雅Excellence欧莱雅公司总值44020.03.6海飞丝宝洁公司Sunsilk联合利华公司西欧一直是最大的护发品消费市场，2008年的多芬联合利华公司销售额占全球总销量的1/4。德国也是较大的护发品收稿日期：2010－04－28·1

5、2·第6期宋永波：全球护发产品市场进展行业经纬市场，超过了中东和非洲销售额的总和。美国仍然是Toni&Guy推出了头发护理全新系列产品，能加强头较大的护发品销费市场，2008年的销售额高达100亿发的色调。该产品能渗入头发角质层。PhilipKingsley美元，占据全球销售额的16%，而且美国在护发品新推出了PureSilver产品，通过加入光亮物质及水解方面的消费将继续以年消费20亿美元的速度发展，小麦蛋白来增加头发光泽。护发品制造商开始转向产美国也是2008年美发沙龙护发品的最大消费区。品的更新换代，开发特定的产品来满足和吸引特定的发展中国家中，

6、中国消费者使用洗发水的频率激消费群体。增，导致洗发水销售额急剧增长。印度护发品使用量2.2细分类产品满足不同需求也在激增，随着人们收入水平的提高，消费者已由以头发护理用品的分类细化，有助于吸引新的消费往购买全家用的大瓶装洗发水，转而购买适合不同性群体，而且在目前的经济环境下，消费者追求莫过于别、不同年龄及不同发质的分类产品。不过价格仍然产品附加值的提高。一个产品能否成功，关键在于产是消费者与制造商的矛盾所在，为此，制造商出售小包品附加值以及是否满足消费者的需求。装产品，使产品更加便宜，更能满足消费者的需求。Phytopaisant系列植物药剂护发品为解

7、决头皮过不可否认，全球经济衰退影响了所有消费品市敏问题的新产品，该产品含有马齿苋植物提取液，有场，同样，护发产品市场也难免其害。有报道称，助于舒缓头皮瘙痒和过敏。LaBiosthetique推出头皮1/4英国女性减少了洗发水的用量，导致2年内消费化验设备，帮助消费者评估头皮健康程度，这套指标额大大下滑，而且这种趋势将会持续到2010年。美包括pH、皮脂及头皮屑的评价量，帮助消费者选择国英敏特公司认为，随着英国消费者继续节省开支，适当的头发护理品。头发护理将最有可能被削减，而且广告预算也在减治疗稀疏头发及脱发的产品是2009年的热点，少，导致销售商靠促销

8、来拉拢消费者，消费者更多关在英国尤为突出。头发再生产品在欧洲已经立足，但注便宜和自有小品牌。另