郑州大河春季汽车博览会参展方案

《郑州大河春季汽车博览会参展方案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、NSC-2郑州大河春季汽车博览会参展方案陕西泛亚广告有限公司Shanxifanyaadvertisement2010.4.923567841活动背景活动概述活动目的活动策略活动目标流程详解执行细案附件和注意事项活动目录3经销商消费者市场背景分析牛年车市火爆虎年前景不明,全国发展不均,中原空间巨大.2010年的中国车市，形势并不明朗，很多厂家开始战略转向，加大对象河南这样有待开发的中西部大省的关注.以郑州为中心向周边辐射的中原城市群；大河车展以及第一届车展取得的成功等诸多力量，助推整个河南汽车产业飞速发展。当前中国消费者虽对购车心存谨慎，但他们对购车情绪乐观,也预示着2010年中国汽

2、车市场的进一步扩大,其中绝大多数消费者被政府最新颁布的“1.6升及以下汽车购置税减半”的政策所吸引，从而考虑购买小排量汽车.基于对今年市场的不同预测，经销商对于春节后的工作重点也有所不同。有谨慎的经销商在经过09年的高速拉升销量后，已不再一味强调销售量的提升,而是客户满意度的提升。不过也有乐观派的经销商认为2010年市场还有巨大的上升空间，基于新产品的大量推出.2010年中国汽车市场分析2009年，中国汽车销售1364万辆，增长超过46%，在金融危机大背景下，这是令全球惊诧的成绩；即便是放在习惯于增长的中国车市，这样的增长幅度也极其少见。爆发式增长，让2009年云开雾散，惊喜异常；

3、但这种爆发式增长，也给业界带来很大的困惑：2010，车市将向何处去？利好消息是，中国车市三四线市场的汽车消费已经开始启动，中国家庭用车进入快速普及期，中国车市仍将稳中有升。不利因素有：2010年，很多厂家的产能都有大幅提升，供不应求的情况不会再重现，因为政策原因，部分汽车消费能量也在2009年底提前释放；从竞争态势上看，合资企业将在2010年强势杀入5万元左右的经济型车市，自主品牌也将继续向10万元以上车市进攻，正面碰撞将更多、更激烈；此外，大城市交通拥堵，停车困难，很多人有钱买车无处停车，油价攀升，养车成本上升，都可能成为阻碍车市继续快速增长的因素……4背景分析2010年汽车市场

4、分析5活动概述时间前期宣传展厅布置汽车展示反馈和总结3月25日-8日4月6日-8日4月9日-11日4月12日-16日地点郑州国际会展中心室内一层主题科技拓展未来,汽车——演绎精彩生活全线产品参展车型捷达新捷达1.6L前卫型迈腾迈腾1.4TSI+DSG迈腾1.8TSI+DSG豪华型速腾速腾1.8TSI高尔夫高尔夫6代1.6L新宝来新宝来1.6L时尚型主体安排6活动概述场馆环境场馆介绍郑州国际会展中心是郑州市中央商务区三大标志性建筑之一，位于郑东新区CBD中央商务区中心，总占地面积68.57万平方米,与107国道和京珠高速公路相邻，距郑州新郑国际机场26公里，交通便捷.郑州国际会展中心

5、由会议中心和展览中心两部分组成，建筑面积22.76万平方米，可租用室内面积占7.4万平方米。是集会议、展览、文娱活动、招待会、餐饮和旅游观光为一体的大型会展设施。展位说明此次选择的展场是位于展馆中央，相对靠近出口的展位，位于展馆2楼，所有展位全部开放，现已确定在2楼参展的品牌较多，几乎涵盖了所有中高级和紧凑车型。我们选择的B区场馆是热门品牌较集中的方位，与广本相邻，北侧为雪佛兰，南侧为斯柯达，西侧为一汽丰田，部分车型在市场上和我们呈竞争关系，都是消费者普遍关注的车型，届时交错参观的人流量会很多。展位价格室内光地：850元/㎡装潢管理：30元/㎡参展回报组委会于展前提供《参展商手册》

6、及相关卡证第一时间报道参展方的最新动态和新亮点在《展览会刊》中刊登一汽-大众企业简介7活动概述展厅位置A8一汽大众展厅面积330m28活动概述展厅设计图9活动概述展厅设计图10活动概述展厅设计图11活动目的提高一汽大众品牌知名度，扩大影响力内容看点计划执行活动策略吸引媒体吸引观众迈腾速腾捷达新宝来高尔夫◆如何营造最大的声量车展“五策”体系13活动策略出奇制胜先发制人巧借东风百花齐放以利诱之关注媒体、观众的关注点媒体品牌战略新品新意力度车模活动现场观众新品礼品促销抽奖车模活动现场1提前沟通100家媒体，保证车展到会率和后续刊发量（展前4-5周）2策划车展选题参与媒体车展选题增加曝光机

7、会（展前1-2周）3刊发展前花絮将现场车辆、车模及奖项信息提前披露（展前2-3周）14活动策略先发制人15活动策略出奇制胜展厅布置互动活动车主车模现场花絮观众互动―用户卷入1、挑选迈腾和速腾的车主各一名作为车模2、在现场设计猜车模互动环节，让观众分辨出哪位车模是车主，猜中有大奖3、依此事件为素材搭配媒体可以进行花絮类和营销类传播活动策略出奇制胜车主or车模？一汽大众猜车模有大奖V.S.车主or车模？车主作为车模开业界一先河,融入眼球效应和车主口碑车展开幕前一个月通过互