酷派768传播方案

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1、酷派768双待智能手机传播方案北京东方飞渡写在前面以往人们认为酷派只是联通的产品定制商，仅在双模双待时才开始逐渐为人所知，但从酷派768这款集大成产品的面世则可以看出，酷派不仅注重于纯粹通讯技术的创新，同时也致力于工艺设计和全方位满足消费者需求。本方案旨在通过品牌/技术/产品的传播突出酷派的专业性,增加产品销量：品牌层面：酷派是民族的，也是世界的，酷派肩负着国产品牌手机振兴的希望。产品层面：酷派768在双待手机市场可独树一帜，在智能手机市场也可掀起狂澜。技术层面：酷派的双待技术领先，为消费者提供更加自由的生活，将成3G商业演变过程中的重要

2、角色。目录公关目标公关主题公关策略整体规划公关预算背景分析123456背景分析环境分析自主创新、自主品牌时代来临1233G商业演变在国内即将开始双模双待成国产手机振兴的机遇公关传播借力于民族、自主、创新、双待、智能、3G这些热点元素，更容易引发媒体和消费者兴趣分析结论3手机消费需求从单纯通讯到时尚智能终端背景分析不同制式手机市场占有率GSM市场仍然为目前消费的主流手机制式酷派768向下可直接切入GSM智能手机市场背景分析双模双待手机市场现状双模双待的高端定位支持力度明显不足酷派768推广时应该突出其全部的优势专业化发展价格很高国内有酷派、

3、中兴、UT斯大康等，国外三星、LG表现热情，MOTO只是象征性的参与，众厂商支持力度小，导致产品很少。目前市场主流双模双待手机价格在3000-5000元，而来自赛迪网的调查82%的消费者认可1000-3000元的价格。价格期望相差太大。背景分析竞争对手分析2.4寸触摸屏26万色240×320TFT双CPUARM9200万CMOS摄像头1100MAH标准、1900MAH加厚电池2.1寸触摸屏26万色240×320TFT130万CMOS摄像头1000MAH电池三星SCH-W569一种人生两处风景酷派768智尊双待2.8寸触摸屏6万5千色240

4、×320TFT单CPUTIOMAP850201MHz200万CMOS摄像头12500MAH电池多普达D600工作娱乐派普通双待普通智能智能双待酷派768是目前手机史上的巅峰之作突出其不仅是双待手机更是智能手机背景分析商务人士智能手机用户时尚发烧友商务人士经常往返国内外其它城市的高端商务人士双模双待功能全球漫游快速数据业务全面PDA功能绝对隐私保护智能手机用户热衷于手机办公娱乐智能操作系统各种办公软件触摸大屏幕影音娱乐时尚发烧友追求时尚前沿产品灵动滑盖金属外观双CPU设计语音控制功能触摸大屏幕影音娱乐自动对焦摄像头消费人群分析背景分析酷派

5、SWOT分析Strength技术优势（双模双待）资本优势（上市公司）细分市场领先优势Weakness品牌知名度低产品类别欠丰富缺乏黏性用户群体Opportunity3G的商业过程消费者的认知引导双待之外的智能手机市场Threat市场需求相对稳定国内外竞争对手目录背景分析公关主题公关策略整体规划公关预算公关目标213456公关目标塑造酷派专注双模双待的民族自主品牌形象全面传播酷派的各种技术创新与产品资讯将酷派768的众多优势全面精准传递给目标群体目录背景分析公关主题公关策略整体规划公关预算公关目标213456公关主题双重智能多重精彩时尚和智

6、能是高端用户对手机本身功能的基本需求让商务生活更加自由，是酷派手机使用者的期望感受双模双待时尚＋智能自由商务生活主题支撑点说明双模双待是酷派与其他厂家身份区别的重要特征目录背景分析公关主题公关策略整体规划公关预算公关目标213456公关策略平网互动整合传播公关活动网络为主平面为辅重点城市突破消费者需求日常传播正面突破BBS引发讨论专区专题全面覆盖促销/试用/评测平面+网络自由商务尊贵时尚双模双待实用层面体验层面心理层面民族情感渗透体验式驱动概念引导目标消费群体意见领袖价值速求舆论导向技术速求公关策略精细定向传播自05年以来国家重视自主创新

7、自主品牌，消费者对于民族品牌逐渐接受，通过强化酷派民族的、创新的品牌形象赢得消费者喜爱。通过专业媒体人士的评测试用，让消费者认识到酷派768的强大功能和时尚设计通过特殊人群的试用体验，让消费者认识到酷派768为工作生活带来的种种便利通过双模双待的概念引导加强消费者对酷派的认知，突出酷派双待智能专家形象通过双待智能的发展趋势引导消费者进行消费，突出酷768为当前最富科技含量的手机。通过影响有影响力的人,通过他们影响更多的人。锁定有足够影响力的目标人群，提供产品给这类人群进行试用，并将他们的试用感受广泛传播出来，从而影响更多的消费者。舆论导向

8、概念引导体验式驱动民族情感渗透公关策略传播手段组合日常传播互动传播专项传播活动配合新闻综述产品技术评测使用行情导购BBS论坛流言传播品牌专区获奖促销活动试用活动日常传播：以四类稿件为核心，传递