雀巢营销策划案最终定

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1、雀巢杯营销策划案逐梦船队：船长：赵志顺舵手：王敏水手：刘玲、孙倩徐国辉、徐凌云雀巢咖啡雀巢咖啡1938年5500杯/秒雀巢咖啡世界的咖啡点滴皆是爱，温馨到永远项目概述市场分析营销策略行动方案效果预估项目概述项目策划的背景上千年历史清末传入美国：每人每年800杯中国：每人每年4杯项目概述项目概念与独特优势绝佳机会潜力销量要为中国人提供适合中国人口味的优质食品项目概述项目实现目标扩大雀巢咖啡在南林大内部及其周围的知名度和美誉度南林大报亭选择我们的雀巢产品使南林超市订购更多的雀巢产品南林大内部及其周围的

2、消费群体认可、接收我们，并购买我们的产品项目概述提出整体方向市场分析决定成败与否市场分析市场现状咖啡品种麦斯威尔上岛蓝山克莱士内地市场市场分析市场现状咖啡品种麦斯威尔上岛蓝山克莱士内地市场30%市场分析市场现状雀巢咖啡麦斯威尔克莱士韩国蓝山越南左旋其他居安思危市场分析主要竞争对手品牌名优势劣势麦斯威尔a、速溶咖啡b、外国品牌包装标识新颖c、以牛奶味咖啡为主要产品，强调营养a、价格比雀巢高，被称为“贵族咖啡”b、甜度比雀巢大克莱士a、西方国家很出名，被称为“世界八大速溶咖啡之一”b、技术领先，最先使

3、用真空包制法c、其制作的炭烧咖啡味道很香a、价格偏高b、种类偏少，口味单一韩国咖啡a、低咖啡因b、咖啡的香纯依然，比原味更柔和a、口味稍淡b、技术偏低蓝山a、被评为具有贵族的品味b、风味细腻a、含咖啡因量大b、咖啡口味种类多，香味也略浓市场分析主要竞争对手雀巢咖啡是以精选的上等优质咖啡豆为主原料，经过精火烘焙，加入咖啡伴侣和糖精精心调制而成的饮品，味道香醇，口感顺滑，饮用方便，一冲即可。而且价格中等，容易使年轻白领和学生群体所接受，尤其不会为学生产生额外的经济负担，而且还低调奢华有档次。市场分析S

4、WOT分析优势（S):公司规模大咖啡品种多样化历史悠久消费者忠诚度高劣势(W):品牌单一连带效应产品的口味与中国茶文化碰撞机会(O)：雀巢咖啡针对白领，忽视了广大高中生和大学生随着中国经济的飞速发展，人们生活水平也将不断提高，对咖啡的需求量不断加大威胁分析(T)：市场上速溶咖啡的品牌逐渐增多雀巢奶粉问题俗话说：“好马配好鞍”，对雀巢经过一段深思熟虑的考虑，我们推出了相应的营销策略，绝对不做纸上谈兵之事营销策略市场定位南林大学生校内外居民26520人这些消费群体具有足够的消费需求；一定的经济基础；较

5、强的购买能力；注重质量和实惠；品牌效应对其影响较大；有较强的日常开支计划；逐渐成熟的消费心理等特点。人群特点方便快捷质量价格营销策略销售策略生产厂家→终端与娱乐公司合作→赠送优惠券促销活动→增加现场人气多买多送，咖啡尝试以及关于咖啡的温馨提示→吸引消费者你不过来，我便过去→上门推销接下来就是见证逐梦船队精彩的时刻行动方案展示销售“雀巢热咖，暖暖的好贴心”“雀巢好声音——暖暖的爱”“即使运气不在，依旧让你温暖”行动方案展示销售活动具体安排：在这个冷冷的冬日，奉上一杯雀巢热咖，让这个世界不再冷淡。爱T

6、A不怕说出来，给你心爱的TA送上一杯雀巢热咖，大声说出你的爱！情侣（无论男男、女女还是男女）在现场购买即可获得抽奖机会，按照奖项所写获得相应奖励。“雀巢热咖，暖暖的好贴心”活动奖励是：设置当场接吻、大声说出“我爱你”、现场为你的伴侣冲调一杯雀巢咖啡、雀巢咖啡交杯喝、给你的伴侣一个公主抱、单眼闭着给你的伴侣为咖啡、为你的TA说出一句最想说出的话等纸条，根据每个游戏的难易程度送上不同的精美礼品。人员行动方案展示销售活动具体安排：活动当天，在所展示摊位前为单一前来购买雀巢咖啡的客户提供“雀巢好声音——暖

7、暖的爱”活动，一首歌曲（暖暖），各种演绎，唱的好听，赢得奖励！“雀巢好声音——暖暖的爱”奖项设置：对唱的好听的观众进行奖励一袋咖啡。行动方案展示销售活动具体安排：此活动和活动一同时进行，专门为没有抽得奖项的情侣们准备，当场送给他们一张与我们合作厂商的优惠券。“即使运气不在，依旧让你温暖”行动方案人员销售“雀巢暖手，朋友暖心，雀巢咖啡，愿与你分享更多”“美味浓情，你我共享”行动方案人员销售活动具体安排：咖啡不仅是一种产品，也是一种文化和朋友间情感的表达。咖啡走进宿舍，是寒冷冬天的一丝温暖，是午后困顿

8、的一个提醒。宿舍一杯咖啡，让我们的关系更和谐;让我们的小家更温暖。雀巢咖啡，愿与你共享生活。优惠措施：（1）即日起，凡一次性购买雀巢产品超出2件，即可获得优惠卡一张（2）即日起，凡购买雀巢咖啡馆邀系列产品满30元送限量珍藏版陶瓷杯或玻璃杯（备注：此方案来自雀巢官方网站）（3）即日起凡购买雀巢咖啡醇品促销装一盒，即可获赠精美限量版世界风情杯(备注：此方案来自雀巢官方网）“雀巢暖手，朋友暖心，雀巢咖啡，愿与你分享更多”行动方案人员销售活动对象：各种大中型的企业、公司以及学校各学院办公室