香港和记黄埔(TJ)品牌活动策略提案

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1、THEPLANASBRANDINTEGRATIONDESIGN香港和记黄埔品牌活动策略提案FOR:香港和记黄埔FROM:LODADATE:2009-08-26idea-pwer“条条大道通罗马。”但我们要找的是最直的那一条。直面当前的品牌挑战，寻找最有效的解决之道！InEnglish,Brandliterallymeansa“StampofIdentity"让香港和记黄埔品牌行动形象策略成为品牌成长、发展的源动力通过品牌活动形象的整合、规范与传播使香港和记黄埔形成更加强烈、鲜明的品牌号召力目录壹、前言贰、活动缘起参、品牌主题肆、活动

2、规划一、活动脉络二、活动前期筹备三、传播策略规划（1、前导造势2、落地执行3、后续延展）伍、预定作业进度分工表CatalogueONE第一部分前言我们的观点Standpoint价值定义整合传播营销战略美学战略品牌识别升华品牌价值梳理企业战略解读情感美学战略整合传播美学战略品牌PR营销战略品牌内涵：香港和记黄埔品牌内涵在于引导客户开启美好生活。企业以"客户专家"为目标，深入研究客户居住、消费行为，为客户潜在需求提供优质贴心服务，带给客户丰富的生活体验。     品牌定位：可靠的伙伴一群坚持努力不懈的协助人们梦想成真的人，是香港和记

3、黄埔与众不同的资产。香港和记黄埔人是传递香港和记黄埔品牌价值的重要渠道，"客户专家"是香港和记黄埔人的定位。       品牌承诺：香港和记黄埔为那些追求更好生活的人们服务，协助人们成就梦想。       品牌特质：价值、关怀、伙伴关系       品牌核心：共同成长，相伴一生Standpoint品牌内涵：香港和记黄埔品牌内涵在于引导客户开启美好生活。企业以"客户专家"为目标，深入研究客户居住、消费行为，为客户潜在需求提供优质贴心服务，带给客户丰富的生活体验。     品牌定位：可靠的伙伴一群坚持努力不懈的协助人们梦想成真的

4、人，是香港和记黄埔与众不同的资产。香港和记黄埔人是传递香港和记黄埔品牌价值的重要渠道，"客户专家"是香港和记黄埔人的定位。       品牌承诺：香港和记黄埔为那些追求更好生活的人们服务，协助人们成就梦想。       品牌特质：价值、关怀、伙伴关系       品牌核心：共同成长，相伴一生主要目标消费群为HK市区及周边城乡原居民城市不断扩张，引发郊区居民向城市化居住的心理转变地域经济持续发展，形成强劲的市场购买力HK楼市的主要特征从郊区城市化到板块论楼市大盘华南板块催化累积对现有居住环境迫切的改变愿望及郊区城市化趋势从板块论

5、到发展商主义结论作为市场与项目运作机构的称呼，板块论体现出绝对的发展商主义。现状板块提法由证券业延伸至房地产业。板块论最常见提于HK房地产市场：华南板块、广元东板块、从化板块、花都板块。市区内板块则有海珠区工业大道、天河区东圃、白云区南湖、机场路等。发展商主义的特征主观的开发理念快速、大规模的“圈地”行为项目最终形成整体而封闭（非开放式）的居住空间Feature深圳片区因地制宜，充分考虑到各个片区的独特的地域和人文特征罗湖片区：成熟便利的生活环境和交通网络。南山—蛇口片区：宁静自然的“居家”概念。华侨城片区：成熟的生活氛围与旅游资源

6、。香蜜湖片区：湖与林的自然优美景观。我们的理念形成板块论与区域论的观点在于切入市场的主观与客观的视角不同消费者主义在未来具备较强的可延续性Revelation新世界未来发展启示以消费者需求为中心，创造及引领市场大盘观我们的市场观点Standpoint通常的大盘概念我们认为的大盘概念拥有超大的占地面积和建筑面积拥有大量的居住人数■拥有成熟的生活理念与文化支持■拥有居住环境的鲜明主张■拥有系统性的未来规划■拥有磅礴的气势和吸引力Conception人气与群居的生活环境建筑面积达到数十万平方米或拥有上千个单位的楼盘成熟的生活理念与文化支持

7、居住环境的鲜明主张系统性的未来规划磅礴的气势和吸引力一个核心概念通过形象塑造、建设与传播，从心理与居住感觉上搭建一条通往都市主流文化的桥梁因为环境、规划、文化的营造居者形成的较都市居住更为自豪与骄傲的心理优越感Nucleus大盘的感觉成熟具包容性大生活、大理念MaturityEnwrapLifeIdea大盘—“四季花城”篇从大盘角度看四季花城广告推广有一个美丽的地方市场生活理念郊区化居住享受更多的阳光与空气产品规划吸收欧洲建筑中的符号与线索，以“欧洲风情小镇”营造出质朴、自然、人文气息浓郁的生活状态。系统性产品规划从一期的平层居屋到

8、TOWNHOUSE、别墅新世界未来发展启示形成鲜明特色营造有鲜明文化及生活主张的、真正意义上的大盘RevelationHK新世界我们的企业形象Image新世界地产——作好自己形象行业引领者历程从“创建工作、生活新模式”到“新世界30年