《BJ新浪微博营销讲》PPT课件

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1、微世界·大营销InteractiveMagnetismPopularityAuthoritativeCreativeTarget新浪销售策略中心WEB1.0门户网站博客WEB2.0博客WEB3.0微博互联网发展历程以门户网站为代表的WEB1.0，提供资讯服务以博客、搜索为代表WEB2.0，让用户自己产生内容以微博、SNS为代表的WEB3.0，提供社会化开放平台每个人的时间都是有限的，但是吸引注意力的内容却越来越多。上世纪八十年代主要媒体种类有5种，目前已有38种之多。结果导致注意力被分散，时间被碎片化。Web3.0源于用户的改变专业，半专业和消费者的社会属性界限越来越模糊，创造出一

2、种商业和应用程序的网络效应。你不一定得是计算机科学家才能创作出一个程序，你不一定是名人才会被人关注”资料来源：JWT消费者洞察研究和Yahoo创办人兼首席执行官杨致远公开演讲例：苹果APPSTORE推进了用户改变的进程，而微博在此成为苹果众多应用中的最具代表性的产品。用户发了一篇微博，只要关注它的粉丝都会看到，只要粉丝转发，粉丝的粉丝就会产生乘数效应，进行像核裂变式的传播，裂变传播是微博与SNS等社区相比最大的传播特点。裂变式传播开放性API接口，与开心网、MSN、优酷、新浪新闻、博客、论坛等打通，把SNS、视频、新闻、即时通讯打通起来。开放身份，用户不需要点对点的沟通，任一用户都

3、是开放的个体，任何用户都可以关注而不需要互相通过成为他的好友，这是与SNS的不同点。新浪微博手机用户较多，其中WAP产生的PV约占三分之一，而手机用户使用粘性和频次都比较高，用手机发微博最大的体现就是信息的即时性。微博的简短、快捷天生就是因为移动互联网而生的。Web3.0社会化媒体特点3Web3.0是趋势但不是全部媒体资讯社会化媒体自创内容正如有了现在3G上网，但电话并不会因为手机能上网而减少使用量。用户使用Web3.0的微博，但不会舍弃看新闻、发博客的基本需求，这三种技术在很长一段时间会交互发展。把Web1.0Web2.0Web3.0三种技术不同的特点融入到企业的营销中，才能达到

4、企业营销最大的价值。2010年3月5日，Twitter信息统计网站Gigatweet的数据显示，Twitter信息发送总量已经突破100亿条。—第100亿！WEB3.0里程碑Twitter（4年）每秒发送峰值3132条新浪微博（10个月）每秒发送峰值3071条微博正以燎原之势在全球蔓延Twitter独立用户超过1.02亿新浪微博注册用户超过5000万微博正以燎原之势在全球蔓延回顾历史，新浪一直在引领中国互联网行业的发展……1998年论坛98年世界杯四通利方体育沙龙（论坛）吸引着无数人2001年新闻911事件，快速、全面、准确、客观，奠定了新浪影响力媒体地位2005年博客新浪博客的成

5、功，迅速推进博客在中国主流化，标志着中国互联网全面进入web2.0时代2009年微博在中国新浪微博将人们带入了一个更自由、更开放、更加即时、更加互动的个人互联网时代做啥网2007年正式上线嘀咕网2009年2月8日正式上线同学网2009年5月进军微博领域9911微博客2009年5月底正式上线Follow52009年6月上线，同年8月开始正式测试新浪微博2009年8月开始内测搜狐微博2009年12月14日上线百度i贴吧2009年11月推出网易微博2010年1月20日上线内测腾讯微博2010年4月1日启动对外小规模测试同样引领着微博时代2010年底，中国互联网微博累计活跃注册帐户数将突破

6、6500万个，2011年中将突破1亿。——《微博白皮书》新浪微博是媒体更是平台依托SINA.COM&WEIBO.COM将成为最大的信息服务和生活服务平台2021/7/26微博还有什么？微未来之微广告新浪视频>视频新闻>正文视频：2010广州亚运会宣传片首发亮相2010年08月30日13:50东南卫视《海峡午报》新闻中心V最新视频：亚运会筹备工作进入收尾阶段相关视频︳共15个视频广州亚运会筹备紧锣密鼓广州安检工作有条不紊，确保各国运动员的参赛安全广州亚运会筹备紧锣密鼓广州亚运会筹备紧锣密鼓广州亚运会筹备紧锣密鼓广州亚运会筹备紧锣密鼓123在线传火炬一起来运动直接在此输入发布微博话题发

7、表关注菁制美食：本来还要煲汤的，结果帅哥打电话说晚上有饭局。不用做饭啦，锻炼去了！2分钟前更多精彩活动微博之微广告微博之微访谈10月14日下午，新浪微博应用《微访谈》全新上线，微博“第一人气女王”姚晨成为首期嘉宾。在短短的一个小时之内，姚晨从网友提出的11636个问题中挑选具有代表性的问题回答，累积获得了近万次转发和评论。微博之微直播10月15日，新浪与NBA召开战略合作发布会，新浪微博全程直播，在短短一小时发布会时间里，共有177345条微博留言讨论新浪与NBA的合