橱窗道具设计

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1、第一部分橱窗设计第一章概论什么是橱窗设计？橱窗设计的内涵和外延包括哪方面？这是人们既熟悉又陌生的问题。橱窗设计对促进我国社会主义商业市场，推进国内外贸易的流通，发展社会主义商业文明，以高全民族的文化素质均具有重要。一、橱窗设计的特点1.时代的镜子，大众的文化橱窗设计其实就是一种立体与空间、形式与内容的视觉传达设计，既是街头的大众文化，又是商店展示商品的宣传媒介。在人们被人大量人造物品包围着的现代社会里，消费者漫步在十里长街、或者环顾于商店、商场，完全是置身在橱窗的包围招徕之中。优秀的橱窗设计通过对

2、商品的成列和形象的展示，引起消费者的注意，诱发购物的欲望、陶冶人们的情操。它有如一面镜子，集中体现了人类社会发展到一定阶段的物质文明，同时也体现了时代的精神文明。因此，从此橱窗设计，必须要了解商业的发生与发展。不同时代的商业出现不同形式的橱窗设计。在中华民族发展的历程中，商业宣传的形式与商业本身一样，经历了发生与发展的过程，成现了由原始到现代，由初级到高级的发展规律。在原始社会时期，生产工具非常简陋，生产力和生产水平十分低下，不存在产品买卖转让关系。随着生产力的发展，原来以渔猎为主的经济为以栽培作

3、物、饲养家畜为主的经济所代替。随着冶炼、制陶和原始纺织技术的相继出现，不仅使劳动有了初步的分工，而且产品除了自用外有了剩余，所以在他们彼此互相接触中就产生了以物易物的交换。在我国古代典籍（易.系辞）中司马贞所补（史记.三皇记）中都载有：“疱牺氏没，神氏作，列廛于国，日中为市，集天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所”的传说。最初的交易，只是不同需求的交换彼此并没有盈利的目的。到夏禹时，手工业相当发达，生产力的发展使原始社会开始解体并逐步走向奴隶社会，交换到了进一步的发展，出现了最早的商品生产。传

4、说大禹时有“奚仲造车”、“仪狄酒”之事，殷的先人“服牛乘马，引重致远，以利天下”，随着“因井为市”式的集市形成，叫卖形式的推销活动便有了产生的基础。《韩非子.难一》篇中有楚人以叫卖声去推销矛与盾的故事，宋人孔武仲还有“萧条过百五，犹有卖花声”之句，也是反映当时市场的叫卖活动。叫卖式的促销宣传流传很广并富有生命力，至今仍能在市场上见到。用实际商品去作广告宣传、出现在原始社会后期“卖什么展示什么”更是千百年来经久不衰的商业传统。随着文字的出现和纸的发明，商业宣传的形式也不断的变化和发展。店铺门口设以旗

5、帜、灯笼、文字牌匾、文告等广告标识，这种视觉式的促销宣传同样有着悠久的历史。唐代张籍有“高高酒旗悬江口”，宋代陆游有“酒帘傍堤斜”之句，均是描写广告的幌子的。这里面既有静态的，也有动态的；既有平面的，亦有空间的；商业宣传的多维特征已初见端倪。随着产业的革命和技术的发展，工业制品的大量增加，企业和商界为争取更大的利润展开了激烈的竞争。一方面。商业界要千方百计地推销商品，另一方面，消费者要求有精心选购条件和机会。这样，橱窗陈列设计在商店和商场便应运而生。现代意义上的橱窗还只有百年的历史，它随着商业市场

6、的发展而发展，塑造了整个现代商业市场的形象，不仅为社会生产提了需求的信息，而且为一切社会生产的成果提最终的展示。它是产品、艺术及一切文明的物化在流通环节中的传递，既满足人们生活多样化的需求，又引导者人们新生活方式的变革。不言而喻，发展橱窗设计这门学科，已成为推动社会生产在我国，现代橱窗是由外国商人引进的，最早的商业橱窗于1927年前后兴起于上海，是由外商委托中西、中法西房布置“勒吐精”奶粉橱窗。“勒吐精”奶粉由于在包装装潢上比较美观，通过橱窗广告效应，增加了商品的销售量，这也使中西、中法等西房受到

7、启发，开始对国产品、化妆品等包装进行改进，并更重视橱窗设计。不过当时橱窗设计也只是用皱纸、彩纸装饰下，从内容到形式都比较简陋。有橱窗里把皱纸拉成尖角，一幅幅地钉在橱窗四周，然后拉到橱窗中心，向后推移钉牢，形成方形范围内的透视形式，增强了衬托商品的效果，为以后逐步向立体式橱窗设计开了先河，并一直延续到现在。上海的先、永安、新新、大新等大型百货公司也先后在自己商店门_前建造橱窗、聘请和培养专门人来负责橱窗设计与商品陈列。当时进口国外商品时，常附有商品目录以及一关于橱窗布置的图案和陈列道具方面的介绍，这

8、位当时的设计人员进行橱窗设计与商品陈列创造了有利的条件，使橱窗设计的水平有了明显的提高。当时，中、小型商店也相继纷纷改装门面，改建橱窗。但限于财力和人力，橱窗设计还只能因陋就简，如用粗铅丝或木条钉成展台和展架，但也出现了不少独具风格的橱窗设计。如上海南路南洋衬衫厂，设计人员根据店面小，橱窗结构高狭、深度浅的特点利用铅丝、绳子、木条等，把橱窗布置得商品层次分明，欺负适宜，美观大方，又用标标明商品价格，一目了然，受到消费者赞赏。冠生园食品公司门市部，在中秋月饼的橱窗设计中，创作了“莹莹