新闻与广告策划

《新闻与广告策划》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、新闻与广告策划一、新闻策划（一）定义：指以市场营销为目的的新闻策划。是策划人根据企业市场营销的需求，按照新闻规律，策划出有价值的新闻事件，并通过媒体进行广泛传播，从而达到提升企业形象和促进产品销售的目的。（二）新闻策划的原则1、导向性原则：导向性主要分为：政府政策导向；民众心理导向；全球社会发展趋势导向（民众心理导向：指除政府政策外，广大老百姓共同的价值观、心理和情绪等，也是新闻策划可以借助的一种“力量”。）2、新闻性原则，是指策划的新闻必须有很强的新闻价值，而且原则上应该具备第一性——即是对某类新闻事件的第一次报道3、时机性原则，是指在新闻策划中必须

2、重视新闻推出的时机。4、前瞻性原则，是指要有预见能力，能判断准即将到来的形势或即将发生的事件，并进行相关的新闻策划。5、创造性原则，是指新闻策划必须有创造力，最好是能策划出奇特的、有着匪夷所思情节的新闻6、可行性原则，指策划是否具有可操作性，能否按计划一步步有效进行实施。一个无法有效实施的策划，是毫无价值的。7、曲折性原则，一个好的新闻策划应该有很强的发展性，能够不断“产生”出新的事件和新的角度，紧紧围绕主题层层推进，以“组合拳”的方式进行“新闻轰炸”，从而更好地达到策划目标。8、持续性原则，是指新闻策划应该作为企业营销中的一项日常工作，持续不断地进行

3、，才能真正起到效果。9、适度性原则，是指在新闻策划的实施过程中，需要把握好两个方面的“度”：一是宣传要适度，二是投入的代价要适度。10、产品关联性原则，是指在进行新闻策划时，策划内容与所策划产品的特性一定要有关联，这样才能对所策划产品的市场销售起到直接有效的推动作用。11、低成本原则，是指新闻策划应该用最少的钱（甚至是不花钱），来获得最大的宣传效益。（三）新闻策划的步骤1、市场分析2、确定宣传目标3、策划“新闻点”4、选择媒体5、编制预算6、策划的实施和控制7、策划效果衡量（四）危机公关的一把利器新闻策划之所以能在危机公关中“大显身手”，主要是因为企业

4、所面临的重大危机、事故和灾难往往会发展成为公共事件，其未来的发展走向，将受到公众的审视。这时如果能巧妙通过媒体传达足够多的、对自己有利的信息，就可能逐步谈化、直至化解危机；而如果无法尽快通过媒体“洗刷”自己，甚至还产生了更多的负面报道以至于危机进一步爆发，这样的话企业离倒闭也就不远了。（五）新闻策划的优势可信度强；受众面广；关注度高；成本费用低（六）新闻策划与广告策划的区别1、广告策划不需要新闻性，而新闻策划必须要有新闻性；2、在一般情况下，至少在相同的传播效果的情况下，新闻的费用要比广告少得多；3、通常来说，至少在投入费用相同的情况下，新闻的传播范围

5、要远远大于广告；4、新闻的传播效果往往要好于广告；5、愿意接受新闻的人要比愿意接受广告的人多；6、还有从创意的角度来说，广告虽然也讲究创意，但主要还是靠高成本的“砸钱”来强势拉动市场；而新闻则完全要靠创意，以低成本的“巧劲”来撬动市场。二、广告策划（一）广告媒体：又叫广告媒介，是指广告活动中把广告信息传播给目标受众的物质技术手段，也是沟通买卖双方的广告信息传播通道。（二）广告媒体的种类1、按其表现形式进行分类，广告媒体可分为印刷媒体和电讯媒体。2、按其功能进行分类，广告媒体可分为视觉媒体、听觉媒体和视听两用媒体。（三）广告媒体的特性比较1、报纸媒体优点

6、：缺点：●版面大、篇幅多，广告主可充分选择●时效性短●传播面广、传播迅速●受版面限制●具有特殊的新闻性，可信度大●无法对文盲产生效果●简易灵活●缺乏动态感、立体感与色泽感●印象深刻●具有权威性2、杂志媒体优点：缺点：●可保存性强，没有时间限制●时效性不强，灵活性差●读者集中，选择性强●印刷复杂，成本费高●编辑精细，印刷精美●优秀杂志少，广告效果不突出●发行量大且广●专业性强，读者有一定限制，广告选择面小3、广播媒体优点：缺点：●传播迅速，覆盖率高●时间短，难于记忆●次数多，收听方便●听众分散，广告效果难以测定●听众感到真实、亲切●有声无形●改动容易，极

7、具灵活性●广播广告转瞬即逝，不易存查●制作简便、费用低廉4、企业媒体策划人员在选择媒体种类时，须考虑如下因素：(1)、目标沟通对象的媒介习惯。(2)、产品特性。(3)、信息类型。(4)、成本（四）广告媒体策略1、单一媒体策略，单一媒体策略指选择一种媒体作为发布广告信息的渠道。①、单一媒体一般覆盖面比较狭窄，难以触及目标受众；②、若选择全国性媒体，则覆盖范围比较广，但在受众的接触率方面又未必尽如人意，所以一般情况下使用效果不是十分理想。③、之所以还被运用主要是适应一些财力不足的小企业或大中型企业的短期内的需求2、媒体组合策略广告媒介发布主要运用的一个策略

8、，是指在同一个媒体计划中使用两种或两种以上的不同媒体组合运用。媒体组合策略的类型（1）报纸与广