聚焦传媒业的新发展 透视我国文化体制改革1

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1、聚焦我国文化体制改革，透视传媒业的新发展中共中央十七届六中全会于10月15日至18日在京召开。此次会议通过了《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》。这是自2007年十七大以来，中共首次将“文化命题”作为中央全会的议题；也是继1996年十四届六中全会讨论思想道德和文化建设问题之后，中共决策层再一次集中探讨文化课题。文化体制改革的目的在于增强文化产业的活力，从而发展、繁荣我国的文化产业。《决定》对我国文化体制改革作出了更全面的战略部署，例如：“贯彻‘二为’方向和‘双百’方针”、“发展现代传播体系”、“推动中国文化走向世界”等。作为文化

2、产业重要组成部分的传媒业，毋庸置疑必将迎来前所未有的机遇，文化体制改革滋润了媒体的发展环境，传媒工作者信心提高，同时传媒业将突破体制性障碍，获得新发展，媒体自身的成熟又会反哺文化事业的发展。一、新媒体呈现“爆炸式”发展态势随着信息科技的发展，以互联网和手机媒体为代表的新媒体正凭借其海量性、交互性、即时性等优势特点迅速占领着媒体行业的发展前沿，新媒体的发展可以用“音速’来形容。如今，人们的生活已被数字电视、移动电视、手机媒体、IPTV、博客、微博等包围，而微博也已成为最盛行传播平台。《决定》提出了“推进电信网、广电网、互联网三网融合，建设国家新媒体集成播控平台，创新业务形

3、态，发挥各类信息网络设施的文化传播作用，实现互联互通、有序运行。”以新技术为支撑的新媒体快速崛起，对我们的生产生活、价值观念以及文化构建都产生了较大的影响和冲击，因此，加快新媒体学习和研究、深化对新媒体传播规律以及网络文化的认识、强化网络文化建设和管理工作、加快构建社会主义先进网络文化已经成为我们当前面临的重要课题。2006年以来我国新媒体产业规模就不断扩大，从315.1亿元到2008年的634.3亿元，如今其产业总额已超过千亿元。文化体制改革对新媒体产业的政策环境进一步放宽，将进一步奠基我国新媒体产业发展基调，新媒体也必将成为“王道”。作为以互联网为代表的新媒体已经成

4、为社会不可忽视的舆论力量，它自身的独特优势决定了其在传媒界的地位是无法替代的，并且影响范围日趋广泛，间接动摇了传媒界的舆论格局。随着时代的进步和科技的发展，信息传播的时效性、信息量和传播方式都发生了彻底的变化，新媒体的不断进步与发展不仅极大地丰富和满足了人们的信息需求，而且必将更加深远地影响我们的政治、经济、文化和社会发展。二、唱响新闻舆论主旋律舆论导向正确是党和人民之福，舆论导向错误是党和人民之祸。《决定》指出：“加强和改进新闻舆论工作。要坚持马克思主义新闻观，牢牢把握正确导向，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，壮大主流舆论，提高舆论引导的及时性、权威性和公信力、影响力

5、，搞好舆论监督的重要作用，加强和改进正面宣传，加强社会主义核心价值体系宣传。”媒体的影响力源自公信力，虚假新闻的出现会极大损害媒体的公信力。而作为新闻传播的把关人，新闻媒体和新闻工作者必须弘扬职业精神、恪守职业道德，自觉维护媒体形象，增强识别和抵制错误思想侵蚀的能力，坚持把正确舆论导向放在首位，坚持新闻的真实性原则，把握好局部真实与整体真实的关系，唱响新闻舆论的主旋律，把好关、把好度、把好导向，贴近实际、贴近生活、贴近群众，更好地为人民服务、为社会主义服务。《决定》还指出：“发展健康向上的网络文化。加强网上思想文化阵地建设，是社会主义文化建设的迫切任务。”截至2011年

6、上半年，我国网民人数已达4.85亿，越来越多的人把网络作为了解信息、浏览新闻、学习知识、休闲娱乐的主要渠道，越来越多的人借助博客、微博客等进行文化创造、参与文化建设。如果不注重引导这个庞大群体的文化价值取向，社会主义核心价值体系就难以成为社会共识；如果不能发挥和引导好他们的积极性创造性，我们就会失去一支非常宝贵的建设力量。重视网络平台，必须加强和改进网络文化建设和管理，加强网上舆论引导，唱响网上思想文化主旋律。广泛开展文明网站创建，正确引导网络舆论是十分重要与紧迫的。三、改革下的现代传播体系建设现代传播体系，要加快发展步伐，建设信息量大、影响力强、覆盖全球的国际一流媒体

7、；要适应新形势，大力推动新媒体的发展和运用，推进电信网、广电网、互联网三网融合；要加大“走出去”力度，实现更大范围直接参与国际合作与竞争；要实施“本土化”战略，切实增强对外传播实效。从而推动中国文化“走出去”，增强中国文化对世界的传播与影响。对此，《决定》提出：“发展现代传播体系。提高社会主义先进文化辐射力和影响力，必须加快构建技术先进、传输快捷、覆盖广泛的现代传播体系。”建设现代传播体系，有利于开展多渠道多形式多层次对外文化交流，广泛参与世界文明对话，促进文化相互借鉴，增强中华文化在世界上的感召力和影响力，发挥中国在建立国际传播新秩序中