凤凰网--王育林演讲稿

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1、3G时代，手机新媒体崛起是场持久战各位来宾：大家下午好很高兴能与各位就3G手机新媒体的发展交流看法，大家知道，前段时间在北京举行了世界媒体峰会，这是世界传媒领域的一件盛事，来自世界各地的媒体巨头们对新形势下传统媒体面临的挑战和机遇、新旧媒体的融合等议题进行了讨论。而今天我们承前启后，也在北京，在中国3G蓄势待发的这个时候，就无线新媒体的发展进行探讨，我认为是非常有必要，也是很有意义的一件事情。首先我给大家简要介绍一下凤凰在手机新媒体领域的一个发展情况，作为一家媒体型的公司，凤凰对新媒体的发展一直非常关注，我们是国内较早在

2、手机新媒体领域发力的公司之一。在2005年，我们就推出了自己的手机门户——手机凤凰网，后来我们又推出了国内第一款手机媒体软件——凤凰移动台，这是一款新闻立体阅读，手机在线直播凤凰卫视的媒体软件，经过这几年的发展，目前手机凤凰网的日访问用户数已经超过200万，移动台的日活跃用户也有几十万，除此之外，我们在手机报、手机视频、手机阅读等无线新媒体领域也有一些业务和尝试。今年是3G元年，大家对于无线新媒体的发展前景都非常期待，毋庸质疑，3G的到来是无线新媒体发展的一个契机，因为对无线新媒体而言，随着带宽的增加，其多媒体特性会更加

3、明显，信息传播的方式会更加的多样化，也会有更多的用户愿意尝试使用无线新媒体获取信息等。然而3G虽然是阵东风，但无线新媒体要想真正崛起，想和互联网媒体一样成为社会的主流媒体，一定要做好打持久战的准备，主要有以下几个方面的原因：首先，无线新媒体传播的行业标准形成是一个长期过程。目前我国的手机新媒体还只是处于发展的初级阶段，更类似于传统大众媒体的移动化渠道，业务内容和形式并没有真正发挥手机新媒体的特长。作为一个新型媒体，手机媒体必须形成适合自身传播特点的行业标准，如果只是照搬传统媒体的传播标准，就不可能得到发展，更谈不上超越传

4、统媒体。而目前中国的手机媒体无论是从内容还是运作模式上，更多的还是照搬传统媒体和互联网媒体。缺乏作为一个真正意义上的媒体应该有的原创内容、健全的采编体系和运作管理体系、专业的媒体从业人员队伍等。比如说现有的“手机报纸”大多是把报纸内容直接翻版到用户的手机上，因而还没有真正形成一个独立的媒介产业。还有一些媒体目前将无线媒体平台和互联网媒体平台的内容完全打通也是一样，从短期来看，这是最省事的做法，但长期下去肯定是行不通的，因为这忽略了无线新媒体传播特点和受众的差异性。所以如何找到并形成适合无线新媒体自身传播特点的行业标准，需

5、要经过一个复杂和长期的探索过程。其次，无线新媒体监管法规建设是个长期的过程。目前中国手机媒体这个词有被滥用的趋势，除了运营商和一些传统媒体和网媒推出的手机新媒体平台，少数并不具备新闻运营资质和能力的民营企业也在做无线媒体传播，甚至连一些SP公司推出的增值业务也被标榜成无线新媒体，这给用户对无线新媒体的认知造成了困扰。出现这种情况的原因主要是因为我国手机媒体的管理法规建设相对滞后，手机媒体的管理法规的缺失，这导致手机媒体管理和发展较为混乱，从长期来看这对手机新媒体的发展是非常不利的。因为媒体是个特殊的产业，3G的到来只能从

6、技术上丰富手机新媒体传播的形式，真正要规范这个产业的发展，政府部门应该有所作为。从互联网媒体监管过程来看，无线新媒体监管法规的建设也是无法一触而就，需要一定的时间。再次，手机新媒体的用户群体还需要一定时间的培养。目前通过手机来获取资讯的需求在年轻人和大学生群体中非常突出、非常明显，但还没有成为广大普通手机用户的生活习惯，用户群体还远远没有成熟起来。目前国内真正愿意投入相当资源来做手机新媒体运营的企业还比较少，特别是对于一些有经验、有资源的大互联网媒体公司而言，手机媒体是将来时，而不是现在时，仍然在等待时机，缺乏大规模资源

7、投入的意愿。而对于一些专门做手机新媒体的公司而言，虽然有投入的意愿，但往往心有余而力不足。而对于掌握了全部手机用户的移动、联通和电信三大运营商而言，虽然他们可以利用垄断资源自主制定信息传播规则，但是由于毕竟不是媒体出身，而又缺乏相关资质和经验，所以他们的手机新媒体往往是作为增值业务来做，而不是当作媒体来运营，以创收为主，以传播影响力为辅，运营商对自身角色的转变也有一个调整和逐步适应的过程。因此手机新媒体要真正成为广大手机用户日常生活的一部分，还需要产业内大家联合起来大力的开拓和推广。总而言之，虽然手机媒体是到目前为止所有

8、媒体形式中最具普及性、最快捷、最为方便并具有一定强制性的媒体平台，发展前景非常好，但要想实现真正崛起，还有很长的一段路要走，无论是在外部环境制度完善方面，还是在自身研究用户需求特点，充分发挥其个性化、互动性、时效性等优势方面还需要很大的改进。但我相信，依托于中国7亿手机用户有这样庞大的用户群体，只要待以时日，手机新媒