《中草药保健酒市场分析》-崔静-胡华平

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1、农家中草药保健酒市场分析农家中草药保健酒市场分析摘要：近年来面对“白酒多饮有害健康”的负面认识，洋酒、啤酒等潜在消费人群正日益萎缩，面对着这个不争的事实，众多的白酒企业为了摆脱困境，寻求新的增长点和突破口，纷纷进入保健酒行业，希望能够在保健酒行业中找到举足轻重的一席之地，因此保健酒市场由于利润较高逐渐呈现出了繁荣之势。综观国内的保健酒市场，专家指出：当前，中国保健酒产业作为一个成长性的行业，在国内尚未形成一个响当当的全国性领导品牌，中国保健酒的市场基础非常薄弱，仍处于战国时期，规模品牌屈指可数。随着人们生活质量的逐渐提高，

2、消费观念和健康意识的日益增强，无疑为保健酒这个古老而又未形成规模的产业带来了巨大的市场发展空间。一年兴起一个品牌，一年倒下一个品牌，是保健酒行业的一种生存写照，一炮而红却后继乏力是保健酒行业最需克服的毛病，保健酒眼下属于群雄并起的时代，新秀要想脱颖而出并非易事，天时地利人和等因素，都没法占得先机。Inrecentyears，thefaceof"liquordrinkingisharmfultohealth"negativecognition，wine，beerandotherpotentialconsumerpopulat

3、ionisincreasinglyatrophic，facingthefactthatdoesnotdispute，inordertocastoffpredicament，seeknewgrowthpointandabreakthrough，numerousliquorcompanyhaveenteredthehealthwineindustry，hopingtobeabletoplayadecisiveroleinhealthwineindustrytofindinaspaceforoneperson.duetohigh

4、erprofits，thehealthwinemarketisgraduallyshowingaprosperousandpowerful.Havingtakenabroadviewofthedomesticwinemarket，expertspointedout:asagrowthindustry，China'shealthwineindustryatpresent，hasnotformabignationalleadingbrandathome.thefoundationofChinesehealthwinemarke

5、tisveryfragile，stillintheWarringStatesperiod，andthescaleofthebrandcanbecountedonone'sfingers.Asthelifequalityofpeoplerisesgradually，consumptiveideaandhealthawarenessisincreasingdaybyday，whichnodoubtmakesthehealthwine，thisancientanddidnotformdimensionsindustrydevel

6、opalot.Ariseofabrand，ayeardownabrand，isasurvivalportrayaloffameofhealthwineindustry.butthesubsequentlackofhealthistheproblemthatwineindustryneedtoovercome，.healthwinenowbelongstothewarlordsandthetimes，whichisnotaneasythingforrookietotalentshowingitselfattherightti

7、meandotherfactors.关键字：保健酒、市场分析、营销引言：由前人的调查得知近年来保健酒行业增长强劲，新品牌不断涌现。从2000年开始，保健酒以年均超过30%的增长率超过了白酒的市场增长。2006年保健酒市场的总规模已达到了50亿元，2007年保健酒以更是以70亿元的销售额引起人们的广泛关注，预计2012年保健酒的行业规模将会超过130亿元，超过黄酒成为中国酒水家族的第四名。但保健酒产品定位不准，口味欠佳；保健酒生产企业不注重品牌经营，缺乏自主创新品牌等因素，严重地制约了行业的大规模化发展。我们利用假期主要在西

8、安杨凌以及选择的几大城市组织开展了关于保健酒方面的调查，随机发放50份问卷（回收48份），由得到的数据进行保健酒市场的分析如下。第11页共11页农家中草药保健酒市场分析1、保健酒主要企业概览1.1劲酒劲牌有限公司经五十余年稳定发展，已成为一家专业化的健康食品企业，产品从单一的白酒发展到以保健酒为主，以健