腾讯(搜搜)搜索推广之情境广告物料撰写指导x

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1、情境广告创意撰写指导图片创意基本要求创意撰写技巧图片创意案例解析图片创意基本要求提供更直观丰富的广告展现方式，其中包括：图片广告：支持gif,jpg格式Flash广告：支持swf格式3多媒体广告基本要求：格式：gifjpgswf大小：全部50k以内广告位尺寸：（详见广告位excle列表，或系统前台的广告位提示，或媒体制作工具中的选项）建议使用更加吸引人的图片/动画创意，更容易吸引关注。大量内部流量资源，必须注重图片广告质量。图片创意基本要求4图片创意基本要求创意撰写技巧图片创意案例解析格式选择6Flash形式比图片更加吸引人基于Mer

2、lin以往经验，Flash格式创意点击率高于图片格式建议在制作创意时优先选用Flash格式配色方案对比度：高对比度能提高品牌认知整体配色：颜色不宜过多。尽量使用蓝、绿、黄等颜色，避免使用白、红、黑等颜色。当然，要视广告的创意内容与站点风格的匹配情况。适度留白：有经验表明，广告留白增加1倍，注目率增加0.7倍。配色方案背景色调：淡背景能提高品牌认知除产品图片、按钮、主文字以外的广告整体色调以白色和亮灰居多。有研究表明，广告以白色和亮灰色较多，占比51%。纯白色为23%。建议在制作物料时，多使用淡粉色、淡绿色、高亮灰、纯白色。内容设计-图画内容&主

3、题图画内容类型人脸（人物）：人脸容易吸引注意力，因此，在图片中加入人物的图片有利于提高广告被注视的可能性。产品卡通图画主题是否示范产品是否故事性制是否新闻性内容设计-广告语1.吸引注意2.激发兴趣3.培养欲望4.形成记忆5.促成行动网民从看到广告，到发生购物行为之间消费心理具有动态式的变化：吸引注意/培养欲望：想去黑头?又要保湿滋养?广告语撰写五步法——形成记忆：多复杂的肌肤问题都让面膜来帮你促成行动：注册就送，点击注册激发兴趣：小女人挚爱面膜都在打折!内容设计-文字内容文字主题主题明确。设计者应使正文长度最短，突出关键字，广告语8-12个字最

4、易记忆。如果实在要用长文字，可以这样处理：原图修改后内容设计-文字内容命令型/激励型促销活动等，给新用户一定的好处来吸引他们，然后再开始用广告来向他们销售产品。促销活动例如：内容设计-文字内容疑问型不要过于直率地在图片广告中表达商品与服务的内容，而应该站在浏览者的角度去设问，比如：“您正在寻找免费的软件吗？”“你看到了没有？”“觉得下载速度太慢吗？”等。设问句是最有效的广告引导，而实际经验表明，用这种方法撰写的图片文案使Banner的点击率上升16%。内容设计-文字内容直接型/引导型文字诸如“点击这里”、“去”。有号召性字句“点击这里”“现在访

5、问”“进入”等的的广告点击率会上升15%。根据心理学的规律，这类字句以放在广告的右侧部分为宜，因为这符合大多数人的视觉游动顺序。内容设计-文字内容悬疑型如果你确定浏览者对你提出的问题感兴趣，而且确定他们很可能点击这个广告去获得答案，那么不妨在你的广告中包含这样的悬疑，只要不损害品牌形象。不过，如果树立品牌形象是你的主要目标，则尽量不要使用这样的方法。一般来说，包含悬疑信息的Banner会使点击率上升18%。内容设计-文字内容数字“100”元比“一百元”更打动人心阿拉伯数字比文字的传达速度要快，无国界理解限制，“无阅读”直达大脑。内容的字数字数—

6、—精炼有研究表明：广告正文20个，字阅读人数为10；50个字，阅读人数为5；500个字阅读人数为1。易读性字体、字型、颜色、背景、字间距、行间距、边缘留白--省力原则内容设计-价钱的表现形式价钱的表现形式制作物料时，折扣和价钱尽量使用黄色或者橙色有研究表明，效果比较好的广告中折扣和价钱使用红色的占61%。有研究表明，在活动中价格末位数使用“9”的最多。内容设计-文字布局边缘留白不要让正文靠近广告的边缘，要留有空隙，显得不拥挤，风格舒缓文字紧靠边缘的广告条让人看起来很不专业太拥挤太靠边好的内容设计-文字方向文字方向文字排布在一个方向上，让浏览者从

7、一个方向上阅读，一般习惯为从左到右。让你的广告更有效地被浏览者从一个方向来读到。让浏览者从一个方向上看文字对的错的对的错的内容设计-文字间距字间距小字的间距要大，大字的间距要减小小字的间距也小的话，会使浏览非常困难对于大文字，大字要粗壮扁平，减小文字的间距修改后修改前修改后修改前内容设计-文字标题标题看广告标题的人数是看正文人数的5倍，也就是说标题比内文多5倍的阅读力。你的广告应该有一个标题或者是口号类的东西。建议将品牌名称或主题内容的名称嵌入到标题中去。标题位置：把标题放在上方的最恰当时机就是当标题是整个广告最重要的因素，并且要读者一眼就瞧见

8、标题的时候。但此时就不宜使用太大的图片以免干扰标题，不妨使你的图片附属于标题下。标题形式：（字体、字型、颜色、字间距、字数、强调）内容设计-图文结构图