《中国彩电价格大战》PPT课件

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1、产业经济学案例之中国彩电大战——行业进入、退出壁垒08经济1班D08580102陈佳玲D08580103何慧慧D08580104胡明芳D08580105胡杉D08580112陶栏D08580113陶潇文污染博弈污染博弈彩电价格战快速升级本土品牌降价清库存家电网[HEA.CN/HEA.COM.CN]来源：深圳商报作者：钟和随着双节旺季的临近，各大彩电厂商纷纷祭出“杀手锏”，新品扎堆推向市场。康佳集中推出6大系列、30多款LED背光源液晶电视新品清华同方、海信、创维、TCL等企业也纷纷推出LED电视普及风暴。同时，3D电视也渐渐进入普及通道，部分直降

2、2000元～4000元。普通液晶电视面临库存压力，彩电价格“恶战”迅速升级。本土品牌降价清库存今年上半年本土品牌彩电销售情况不容乐观，与此同时，普通液晶电视库存量加大，这让本土彩电企业不得不想尽办法解决问题，而减少库存的惯用手法便是降价。有业内人士表示：“本土企业对今年液晶电视的出货量过于乐观，但实际销量却未达到预期，因此导致前期库存过高。换句话说，造成这种局面的主要原因是企业对今年国内消费市场的判断出现了偏差。”据市场调查机构displaysearch的统计数据显示，2009年国内液晶电视出货量达到2900万台，年成长率达到119％。因此，基于

3、2009年的出色表现，包括海信、创维、TCL、康佳、长虹、海尔在内的本土彩电企业纷纷调高2010年液晶电视的销售预期。业内人士认为，液晶电视库存加大，最有效的减压办法就是降价销售。而当下恰逢中秋前夕，正是促销的最佳时机。彩电价格战快速升级本土品牌降价清库存家电网[HEA.CN/HEA.COM.CN]来源：深圳商报作者：钟和LED成“中秋”关键点奥维咨询数据调研显示，在厂家推波助澜下，LED电视成为彩电市场的焦点。今年截至8月，LED新增171款新品，占上市型号39％，目前LED电视的整体市场占比已经逼近了25％，LED的全面普及时代已经来临。来自

4、市场研究机构WitsView调查也从“上游”验证了这一点。调查显示，今年2季度国产彩电品牌厂商的面板采购中，LED背光面板采购比重达14．5％，较一季度的4．8％提升了3倍。据报告，TCL今年第2季度的LED背光电视面板采购比重达到23．1％；康佳、海尔、海信等主要厂商，LED比重则多在13％～16％，其他品牌LED的占比也达到了9．5％。对此，业内人士分析指出，随着传统液晶电视的利润不断被摊薄，LED电视才是国产品牌中秋国庆黄金周的最佳掘金点。彩电价格战快速升级本土品牌降价清库存家电网[HEA.CN/HEA.COM.CN]来源：深圳商报作者：钟

5、和三重压力逼彩电降价普通液晶电视的降价、LED电视抢占主流市场、电视新能效标准即将实施，在这三重压力下，9月份彩电市场的价格节节后退。业内人士表示，按照新的能效标准，目前市场上高达14．5％的平板电视将会因不达标而被淘汰。而进入8月份以后，为了抢占市场，LED电视集体跳水降价，最高降幅达30％，可以预见的是，LED电视即将进入快速普及期。在多方压力下，中秋国庆期间彩电降价似乎成为了必然。YourTopicGoesHereYoursubtopicgoeshere投融资体制改革国有资产管理体制改革政府经济职能转变背景市场化程度提高是20世纪90年代初

6、期到1997年前后(利用价格竞争手段实现产业的优胜劣汰)1997年之后(供大于求)1990年以前（竞争程度相对还比较缓和)第三阶段第二阶段第一阶段产品差异程度低产品结构的同质性厂商在成本结构上的趋同性最重要甚至是唯一的竞争手段--------价格竞争原因我国彩电行业持续多年的价格大战明显有违经济学的一般原理价格下降供过于求产能过剩退出市场、兼并、重组价格大战成本高于行业平均成本过程深层次原因进入壁垒较低缺乏合理的退出途径彩电行业的进入壁垒较低经济性壁垒非经济性壁垒彩电行业的经济性壁垒彩电业进入的资金障碍较小1技术障碍较低2彩电行业成本结构和产品品

7、质具有趋同性3彩电行业的非经济性壁垒从政策法律制度角度看，彩电行业是我国改革开放后放松进入管制、实行市场化较早的行业之一，况且产业准入政策是由政府掌握的，所以只要有地方政府干预，要进入这一行业并不困难。所以，不存在政府在政策法律上和产业准入方面的进入壁垒。从阻止进入的策略性行为看，我国彩电行业目前还不太可能通过串谋来实施大厂商之间的阻止进入的策略性行为综上所述，正是由于其产业特征和我国处于转轨时期所特有经济条件，我国彩电行业呈现出低进入壁垒的特性。结合我国的具体情况，退出壁垒主要包括沉淀成本、违约成本、信誉损失、行政法规方面的退出壁垒、市场发育不

8、完善而造成的退出壁垒。其一，地方政府出于就业、财政等方面的压力不仅阻止亏损彩电企业的有效退出，而且千方百计通过税收、投资、银行信贷等方面