《伊利VS蒙牛》PPT课件

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1、蒙牛和伊利品牌的几个对比第14组庞欢＆翟康目录内蒙古伊利实业集团股份有限公司是全国乳品行业龙头企业之一，是国家520家重点工业企业和国家八部委首批确定的全国151家农业产业化龙头企业之一。1992年，伊利集团前身——呼市加民奶食品总厂改为股份制改革试点企业；1993年，以定向募集方式设立伊利集团；1996年3月12日，“伊利股份”在上交所挂牌上市；2010年，荷兰合作银行发布了年度“全球乳业20强”榜单，伊利首次上榜，名列第17位。表情图片视频音乐话题投票1.公司简介2.产品创新3营销创新5.未来前景4发展战略蒙牛VS伊利潘刚，伊利实业集团股份有限公司董事长。在潘刚率领下，伊利集团持

2、续进步，不断刷新各项业绩纪录，成为了中国乳品行业的第一品牌和领军企业。现在，伊利集团由液态奶、冷饮、奶粉、酸奶和原奶五大事业部组成，所属企业130多个，旗下拥有雪糕、冰淇淋、奶粉、奶茶粉、无菌奶、酸奶、奶酪等1000多个产品品种。1.公司简介2.产品创新3营销创新5.未来前景4发展战略蒙牛VS伊利表情图片视频音乐话题投票蒙牛乳业集团是中国大陆生产牛奶、酸奶和乳制品的领头企业之一。1999年，成立；2004年，香港上市；2005年，成为中国奶制品营业额第二大的公司，其中液态奶和冰激凌的产量都居全中国第一。总部设在中国乳都核心区――内蒙古和林格尔经济开发区，截至2009年拥有总资产300

3、多亿元，职工近3万人，乳制品年生产能力达600万吨。蒙牛主要业务是制造液体奶、冰激凌和其他乳制品。1.公司简介2.产品创新3营销创新5.未来前景4发展战略蒙牛VS伊利牛根生，蒙牛乳业集团的创始人，牛根生带领蒙牛创造了多项全国纪录，例如：荣获中国成长企业“百强之冠”，位列“中国乳品行业竞争力第一名”，拥有中国规模最大的“国际示范牧场”，并首次引入挤奶机器人，是中国乳界收奶量最大的农业产业化“第一龙头”；蒙牛枕单品销量居全球第一，液态奶销量居全国第一，“消费者综合满意度”列同类产品第一名。同时也是2003年香港超市惟一获奖的大陆品牌；蒙牛还是中国首家在海外上市的乳制品企业，并一举摘得“2

4、004年最佳IPO”桂冠。1.公司简介2.产品创新3营销创新5.未来前景4发展战略蒙牛VS伊利PK2.产品创新3.营销创新4.发展战略竞争从蒙牛创立之初就没有停止过，并在伊利2003年度从光明手中夺得中国乳业老大座次的同时升级为PK对决。经过04、05、06三个年度的比拼，两家企业已成长为中国乳品业的两极。1.公司简介2.产品创新3营销创新5.未来前景4发展战略蒙牛VS伊利几个对比领域为增强盈利能力，伊利和蒙牛的竞争已从初级的同质化产品价格竞争，转入消费行为细分，寻求差异化、创新化发展，开发各种功能奶、高端奶，区分同质化产品，提高产品附加值，避免价格战。UHT奶功能型：伊利“早餐奶”

5、VS蒙牛“晚上好奶”高端型：蒙牛“特仑苏”VS伊利“金典”液态奶产品PK液态奶是中国乳品业最重要、最核心的部分，占据中国乳品业的60%市场，液态奶的市场份额将很大程度上决定企业的排名，这是蒙牛和伊利争夺的主战场，他们在液态奶产品的UHT奶、乳饮料、酸奶等三个主阵地展开猛烈的争夺。1.公司简介2.产品创新3营销创新5.未来前景4发展战略蒙牛VS伊利超高温瞬时灭菌蒙牛“晚上好奶”在经过长期价格大战后，伊利在2005年首先推出了功能型的伊利“早餐奶”，向大众灌输营养早餐的理念，取得了很好的市场反响。蒙牛紧随其后，推出蒙牛“晚上好奶”，向消费者者传递，牛奶的营养与安睡作用，并相继推出蒙牛“早

6、餐奶”、“未来星成长奶”等系列功能奶。伊利“早餐奶”VS1.公司简介2.产品创新3营销创新5.未来前景4发展战略蒙牛VS伊利UHT奶高端型：蒙牛“特仑苏”VS伊利“金典”2006年蒙牛推出高端奶“特仑苏”，蒙语即金牌牛奶，向消费者宣扬其源于纯正奶源，高科技、高营养，得到了轰动性的市场效果，该产品”还在2006年度的上获得“新产品开发大奖”。伊利也推出高端新品“金典”，宣传其奶牛MIP概念，同时不忘奶源地、高科技和高营养概念，并开展“关爱精英健康计划”市场推广活动为“金典”销售助力。1.公司简介2.产品创新3营销创新5.未来前景4发展战略蒙牛VS伊利UHT奶市场—小结：持续的产品创新，

7、使两家巨头在价格竞争激烈的UTH市场中稳定地提高了市场占有率，并保持了较高的盈利能力。但蒙牛产品种类更丰富，获益也更大。另外，根据AC尼尔森数据，截止2006年6月，蒙牛和伊利的市场份额分别为：31.7%，22.7%，这也正是两家在该产品领域竞争最好的评述。乳饮料低端型：蒙牛“酸酸乳”VS伊利“优酸乳“高端型：蒙牛“心情二次方”VS伊利“C小调”1.公司简介2.产品创新3营销创新5.未来前景4发展战略蒙牛VS伊利乳饮料低端型蒙牛“酸酸乳”VS伊利“优酸乳在