袁方向编排要效益,向创新要效益

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1、向编排要效益，向创新要效益－“观众流”与“广告流”理论初探－袁方博士2004.05.15广播学院威亚创意-专业制作ppt公司-收集整理中国电视广告媒体的大背景：电视市场进入份额竞争阶段，品牌战和淘汰赛打响中国电视广告媒体的大背景：频道激增，观众分流，电视媒体进入战国时代从为什么要整顿节目：要扭转中央台收视下滑的趋势中国电视广告媒体的大背景：省级卫视上星改变了我国电视市场的生态中央电视台省级卫视省级卫视省级电视台省级电视台市级电视台市级电视台市级电视台市级电视台省级卫视上星的意义1、省级电视台获得了向外发展的出海口，为省台发展注入活力2、“中央台－省台－市台”的区

2、分正在让位于“全国频道－区域频道－本地频道”3、从覆盖的角度看，省级卫视有可能发展成全国或区域频道4、核心竞争力和资源的掌控是决胜的根本全国频道的发展2002年,有12个频道落地超过2000个县级单位序号频道名称县、区级行政单位落地数量县、区级行政单位落地率1CCTV-1281498.202CCTV-2272295.043CCTV-5262791.724CCTV-6261691.345CCTV-8260290.856CCTV-3259090.437CCTV-7258790.338山东卫视240483.949浙江卫视236082.4010CCTV-4230480.

3、4511湖南卫视209173.0112四川卫视203671.09全国频道的发展2004年1-3月全国收视份额超过1%的频道共有12个频道专业化战略，CCTV全国频道数量占据优势省级卫视向全国频道的发展状况：6-4中央台各频道向全国频道的发展状况：4-7向编排要效益：观众流理论的提出重新配置资源，优化频道编排即可提高收视1、重要时段以大众节目实现对观众的最强有力的吸引，“加压泵”思想和卡位战术。2、同质性节目（大众性、观众构成的类似）在同一频道内连续编排，最大限度地实现观众在频道内流动：3、非同质性节目在各频道之间同时段并列，最大限度实现观众在本台频道之间的封闭流

4、动研究观众流的几个技术手段1、观众生活时间的研究：起床在家率、开机、收视意愿2、满意度：收视率的领先指标、判断节目品质和潜力3、节目资源的使用效率分析：剔除低效率节目4、观众重叠率：观众流动，判断前后节目衔接是否合适5、频道结构分析：横向的卡位和观众流的“加压泵”生活时间研究，判断各时段应该安排什么节目时段工作日（周一至周五）周末起床在家率电视接触率起床在家率电视接触率6:00以前14.30.610.40.66:00-6:5960.46.741.04.17:00-7:5963.78.259.69.28:00-8:5935.310.064.519.49:00-9:

5、5932.011.465.524.910:00-10:5932.711.467.527.811:00-11:5943.311.869.025.912:00-12:5964.136.372.238.413:00-13:5940.69.843.712.914:00-14:5925.16.736.713.515:00-15:5929.211.653.522.016:00-16:5931.211.659.623.117:00-17:5942.711.664.320.818:00-18:5976.130.476.732.419:00-19:5993.186.792.486

6、.920:00-20:5992.977.591.881.621:00-21:5985.160.888.068.222:00-22:5945.928.055.935.323:00-23:5913.98.220.611.4满意度研究：节目品质和发展潜力的判断栏目名称满意度知名度观众规模期待度人气指数新闻联播11111焦点访谈22222幸运5232416512同一首歌412433今日说法513775开心辞典6191446实话实说73384艺术人生826181215人与自然999167新闻调查1015151418资源使用效率分析：A频道首播节目的资源效率差资源使用效率分

7、析：A频道重播节目的资源效率更差资源使用效率分析：B频道的资源使用效率良好－首播＋重播A频道结构图去除重播节目后的编排表，结构不合理观众流理论与CCTV-1、CCTV-8的改版CCTV-11、观众重叠率与《科技博览》的调整2、满意度与《综艺大观》、《曲苑杂坛》等的调整3、重要时段的卡位战术CCTV-81、错位重播，提高资源使用效率2、剧场的区隔化设置：生活时间研究1、频道板块化（安徽卫视），周播栏目大型化（CCTV-3）3、时段连续开发，培养观众对频道某手段的忠诚：CCTV-2晚10点的开发，开心辞典、幸运52、对话4、时段的差异化开发：CCTV-7晚间8点《东

8、方儿童》其他重要的频道编