数字电视行业前景可期但盈利模式尚不明朗

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1、数字电视行业前景可期但盈利模式尚不明朗一、数字电视产业链构成分析数字电视（DigitalTV）,是相对模拟电视而言的一种全新的电视形态，指从电视节目的采集、录制、播出到发射、接收全部都采用数字编码与数字传输技术的新一代电视系统，是融计算机技术、通讯技术、网络技术和电子技术于一身的高新技术产品，数字电视引发了整个广播电视产业链的深刻变革。数字电视从技术上讲分为三个层面——电视接收显示终端、信道和信源，三层都将逐步以数字技术替代模拟技术。这意味着从传输网络平台、数字化设备、节目制作设备到数字电视机、机顶盒等生产企业都将迎来巨大的市场需求。从产业链的角度来看，数字电视产业链

2、应该是由平台运营商、技术服务商、内容服务商和用户共同组成的，其中平台运营商应该处于核心地位。表一：数字电视产业链构成表内涵功能满足原则平台运营商是数字电视业务运营的物理条件，也是数字电视产业链的基础环节。不仅提供视频服务，还为各类专业信息服务提供数据传输通路。购买硬件和软件设备搭建业务平台。向内容商购买片源和信息源。通过机顶盒销售来推广数字电视业务。向用户收取费用或与租用平台传输信息的机构分账。安全性；可靠性；开放性；可管理性；可扩展性；高性价比，利用现有资源得到最大的回报。技术服务商职能是保证平台的正常运营，提供服务：制定技术解决方案；购买软硬件设备；技术维护与升级

3、服务硬件包括：设备提供商工程建设商软件包括：有条件接收（CA），即加解密方法；用户管理系统（SMS）；中间件：软、硬件会合部分，最终确定系统的总体性能和将来的发展；提供交互功能的应用软件等。内容服务商是数字电视运营的基本环节，将数字电视信息进行组织、整理、包装、定价，提供给运营商或租用运营商的通路提供给用户。分内容供应商和内容集成商。内容供应商（生产、转换）：应用数字技术生产数字化电视内容，或将模拟内容转换为数字内容。内容集成商即：频道集成者和节目集成者可通过平台运营商向用户提供专业细分后的电视节目。用户与前端运营商演变成信息服务供求关系在宽带基础上建立互联网、电信网

4、、广电网的综合服务体系。可满足用户个性化的要求数据来源：《数字电视产业研究》图一：模拟电视与数字电视的产业链对比图数据来源：《媒介》二、数字电视盈利模式分析1、电视业务的发展形式业务种类包含内容收入来源基本业务包括公共广播电视频道节目的信号传输、新装用户的安装服务以及卫星节目落地服务等单向的广播式的电视业务运营等。包括初装费、节目收视费、节目传输维护费、广告费、增加传输频道费等。扩展业务是指公共广播电视的扩展部分,包括图文电视、数据广播等，其收费标准高出基本业务许多。增值业务是指交互式数字、数据多媒体业务，包括高速因特网接入、IP电话、视频点播(VOD)、电视会议、带

5、宽出租、电视商务等增值新业务。拓展了有线网络的业务发展空间，有着巨大的发展潜力。从目前的业务结构上看，有线电视网的主要收入来源于电视节目的收视费，业务内容主要以基本业务为主；扩展业务规模不大；而增值业务受行业管制政策的制约，目前基本处于实验阶段。2、数字电视业务形式数字电视能够从技术上提供新的经营模式，包括让受众为看到更多清晰的专业频道付费；为点播内容付费；为专业的电视会议、电视购物、电视银行等数据信息服务付费等。这些正是有线电视的扩展与增值业务。而且数字电视创造的经营模式将非常有助于电视媒介调整经营结构，改变过去单纯依靠广告收入的单一业务结构，寻找新的利润增长点。数

6、字电视与广电产业的发展趋势相吻合，已经成为大势所趋。业务形式包含内容特点数字化电视业务传统广播式单向的模拟电视实现数字化，发送端与接收端同时实现数字化。节目丰富图像、音质更清晰交互电视业务电子节目指南（EPG）：其实是电视节目的搜索引擎；增强电视：指在收看节目的同时可收看节目的附加信息；VOD视频点播服务：又分准视频点播（NVOD）和真视频点播（TVOD）；其它还包括电视购物、电视银行、Internet电视等服务。以互动形式吸引受众；使受众愿意为服务付费；有条件接收保证了收费，为电视运营带来新的收入来源。多媒体信息服务公众信息服务；个人私有信息；用户群组信息；电子公告

7、版等。实现了多媒体的信息交互，包括数据广播、数据交互，为受众提供特色服务。3、广电行业盈利模式对比分析由于国外的电视产业发展时间较长，即使是在模拟电视时期，也有很好的盈利模式——付费电视，比如美国78％的有线电视用户是付费电视用户。数字电视对于国外电视产业来说更多的是技术的更新以及技术更新所带来的一系列改变，并不需要重新建立盈利模式。而且随着数字电视的发展，业务形式已经自然过渡到扩展业务和增值业务领域。而国内的电视行业最初是以公益事业的形式发展壮大起来的，盈利是依靠节目吸引观众，观众吸引广告的单一模式。目前这种模式已经发挥到了极致，未来的发展空间有限