中国芳疗产业的SCP分析_林思宇2012

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1、·106·价值工程中国芳疗产业的SCP分析SCPAnalysisoftheAromatherpyIndustryinChina林思宇LinSiyu（湖南大学经济与贸易学院，长沙410079）（SchoolofEconomics&Trade，HunanUniversity，Changsha410079，China）摘要：本文旨在对我国的芳香疗法产业（以下简称芳疗产业）的现状进行SCP分析，即运用市场结构———市场行为———市场绩效理论范式，并与国外芳疗产业进行比较，探究其中存在的问题及原因，从企业角度和政府角度对发展我国芳疗产业提出对策建议，以提

2、高我国芳疗产业的规模水平以及实现芳疗市场结构合理化。Abstract:ThispaperaimedatmakingSCPanalysistothestatusofAromatherpyIndustryinChina,thatwasStructure-Conduct-Performancetheoryparadigm,comparedtheAromatherpyIndustryatabroad,exploredtheproblemsandthecauses,andpointedoutcountermeasuresfromenterpriseand

3、governmentangletoimprovethescalelevelofAromatherpyIndustryinChinaandrationalizationofitsmarketstructure.关键词：芳香疗法产业；市场结构；市场行为；市场绩效Keywords:AromatherpyIndustry；marketstructure；marketconduct；marketperformance中图分类号：F062.9文献标识码：A文章编号：1006-4311（2012）08-0106-041产业组织理论概述结构（Structure

4、）→市场行为（Conduct）→市场绩效（Performance）的产业组织理论（TheoryofIndustrialOrganization），也称产业组分析范式，初步建立起了的产业组织理论的基本框架。1970年，谢织，是产业经济学的重要组成部分，也是微观经济学在产业经济领勒（Schere）的《产业市场结构和经济绩效》出版，在贝恩的基础上，集域的延伸和运用，它分析的是产业内企业之间的竞争和垄断关系。各方的研究成果之大成，SCP框架更加成熟。由于该学派强调结构按照新帕尔格雷夫大词典的定义，产业组织学“可以广泛地定义为对绩效的决定作用，因此被称为

5、结构学派（又称哈佛学派），一直以与市场联系着的经济学领域，它不易用一准教科书的竞争模型来分来，该学派都是产业组织理论的主流学派。析。在该领域中，主要研究各种不完全竞争模型的范及实证含义，政由于哈佛学派的理论静态单向且过于强调结构因素，SCP框架府反托拉斯活动的组织及后果，以及旨在提高市场绩效的各管制政越来越受到批评和置疑。在20世纪60年代产业组织理论的争论策”。可见，产业组织学针对的是不完全竞争市场，其研究对象是产中，以斯蒂格勒（Stigler）、姆塞茨（Demsetz）、威廉姆森（Wi1lamson）业各厂商间的相互关系，核心内容是研究市场

6、结构、企业行为及市等著名经济学家为核心的芝加哥派（效率学派）开始崛起。该学派的场绩效三者间的关系，也就是产业内的厂商以什么方式组织起来，基本精神是强调价格及市场机制的重要性，认为产业组织理论只是以及这样的组织方式对市场行和市场绩效的影响。产业组织学包括价格理论的逻辑扩展。芝加哥学派认为（Stigler，1968；Demsetz，理论研究和经验研究两方面，其研究方以实证为主。1973）:市场绩效不是由市场结构决定的，而是由企业效率决定的，产业组织理论的发展历程———SCP范式的形成与发展。产业政策的根本目标并不在于反垄断，而是提高市场效率。因此，

7、它产业组织学的源头最早可以追溯到亚当·斯密关于市场机制与反对过多政府管制和过于严厉的反托拉斯政策。市场分工方面的理论。其真正的萌芽是在1890年马歇尔的《经济学进入20世纪70年代，产业组织学进入了一个新的发展时期，原理》，该书提出的“马歇尔冲突”揭示了竞争与垄断（由追求规模经日臻成熟。首先，产业组织理论突破了以前静态及单向的缺陷，认济所导致的矛盾）即是产业组织研究的核心问题之一。20世纪30为结构、行为与绩效三者间是三个动态反馈关系，相互影响，它们年代，哈佛大学的张伯伦和剑桥大学的罗宾逊人分别发表《垄断竞同时还受到其他因素的影响。同时，产业组

8、织学引入了交易费用理争论》和《不完全竞争论》，第一次系统研究了垄断条件企业行为的论和产权组织学、信息经济学和博弈论等新兴理论和研究方法，并变异、特征和