《医药行业》PPT课件

《《医药行业》PPT课件》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、太珩传媒终端拓展新导向www.taihengmedia.comwww.taihengmedia.com目录2002年12月31日给药品行业的警示传隐藏在终端市场的巨大需求非处方药该如何应对危机选择太珩—成功入驻终端传播效果评估（关于太珩全国公路电视联播网影响力的报告）“退而结网”近30家大型药企的共同选择www.taihengmedia.com2002年12月31日给药品行业的警示2002年12月31日，国家药监局颁布《处方药与非处方药管理条例》中规定：“处方药只准在专业性医药报刊进行广告宣传”，即不能在

2、大众传播媒介做广告宣传。导致处方药只能在国家药品监督管理局和卫生部共同指定的专业医学或要学期刊上发布。不得夸大疗效、不能与其他同类药品做对比www.taihengmedia.com2002年12月31日给药品行业的警示2001年——2012年处方药与非处方要销量增幅比根据国家药品监督管理局的数据显示：自2002年12月31日国家颁布处方药广告新规则之后，处方药市场遭受了极大的冲击，短时间内无法改变“外强中干”的品牌体系与营销理念。当然这也为非处方药的播出权的最终定夺以警示。www.taihengmedia

3、.com2002年12月31日给药品行业的警示“禁令后”危机暴露药品营销病症OTC类广告在2002年12月31日前均在做电视类媒体广告，哈药的例子已经证明电视类媒体能够带来的回报。而在2002年12月31日后，各大药品制造商纷纷转移处方药广告投放阵地，瞄想“大众媒体”以外的价值媒体平台，可见户外媒体的价值所在。www.taihengmedia.com2002年12月31日给药品行业的警示全国药品广告年度热门投放比例数据表数据来源：尼尔森行业数据分析营销策略简单化。仿佛一夜之间，药品广告的迅猛发展超过了白酒

4、、化妆品、家电等传统大牌，成为了媒体新宠。以“哈三”、“哈六”为代表的“烧钱派”尝到了市场的甜头，“哈药经验”也被许多药企争相效仿，主要原因一是发财速度见效特快；二是投资周期相对较短；三是简单容易现学现卖。于是，简单的广告烧钱代替了扎扎实实地市场运作。而广告禁令一经发布，无异于断送了“烧钱派”的“钱程”。www.taihengmedia.com目录2002年12月31日给药品行业的警示隐藏在终端市场的巨大需求非处方药该如何应对危机选择太珩—成功入驻终端传播效果评估（关于太珩全国公路电视联播网影响力的报告）

5、“退而结网”近30家大型药企的共同选择www.taihengmedia.com非处方药该如何应对危机2012年9月28日下午，SFDA(国家食品药品监督管理局)、中国非处方药物协会和近30家药企共同参与研讨会，就OTC药品(即非处方药)拟禁止在大众媒体上发布广告进行讨论。这是继2007年后，《药品广告审查办法》的修订又一次被提上议程;此次修订的重点在于是否禁止非处方药在电视、报纸、杂志等大众媒体上发布广告。总的说来，此次OTC广告禁令基本上已成定局，这已成了业内人士和民众心里的基本共识，不确定的只是什么时

6、候开始而已。www.taihengmedia.com一旦广告被禁，以后消费者该如何辨别药物及药企?有哪些药是“放心药、良心药”？非处方药该如何应对危机数据来源：尼尔森行业数据分析www.taihengmedia.com一旦广告被禁，以后消费者该如何辨别药物及药企?有哪些药是“放心药、良心药”？非处方药该如何应对危机数据来源：尼尔森行业数据分析www.taihengmedia.com非处方药该如何应对危机营销模式创新突破新形势下，药品企业要牢固树立“终端致胜”的意识，加大终端建设的投入，使软硬终端都形成强大

7、的优势，使终端成为传播的阵地、销售的最直接阵地。如青岛国风药业的苦甘冲剂建立新模式时，大幅度缩减电视广告的投入，把节省下来的资金全部用在终端建设、终端活动上，以强大的终端销售力战胜对手，2000年以来，每年的销量增长都在80%以上，充分显示了终端的威力。www.taihengmedia.com非处方药该如何应对危机抢占备受人们关注的新媒体、传播能力强的媒体进行宣传广告禁令实施出台后，非处方药如何增加与消费者的接触机会成了主要问题。国家规定处方药禁止在大众媒体上做广告，但对一些特殊载体，没有明确界定是否属于

8、“大众媒体”。在国家没有明确规定此类载体不可以做处方药广告之前，都可以成为非处方药的广告新载体。而且这些新载体直接面向消费者，到达率高。www.taihengmedia.com目录2002年12月31日给药品行业的警示隐藏在终端市场的巨大需求非处方药该如何应对危机选择太珩—成功入驻终端传播效果评估（关于太珩全国公路电视联播网影响力的报告）“退而结网”近30家大型药企的共同选择www.taihengmedia.com隐藏在终端市