《品牌推广策略》PPT课件

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1、品牌推广目录品牌概念品牌定位品牌资产品牌美誉度提升品牌延伸品牌形象更新品牌推广品牌推广案例分析结束语内地企业在500强中的排名情况公司2005年排名2004年排名2004年销售收入（亿美元）2003年销售收入（亿美元）中石化3153750.77550.62国家电力4046712.9583.48中石油4673677.24470.47中国人寿保险212241249.81207.82中国移动224242239.58207.65工商银行229243234.45207.57中国电信262257215.62194.

2、65中国化工287270203.81188.46宝钢集团309372195.43145.48中国建行315331190.48158.25南方电网316-189.29-中国银行339358179.60150.22农业银行397412152.85133.03中粮集团434415141.89132.90一汽集团448-138.25-2005年度《财富》世界500强公司排行榜出炉2005年世界500强公司中亚洲排名最靠前的五家公司日本丰田汽车公司(ToyotaMotor)、日本电报电话公司(NipponTele

3、graph&Telephone)、日本日立公司(Hitachi)、日本松下电器公司(MatsushitaElectricIndustrial)、日本本田汽车公司(HondaMotor)。03年名次世界中国+/-（亿美金）品牌价值（亿美金）品牌价值（亿人民币）1可口可乐704.5海尔530(63.86)-640.72微软651.7红塔山460(55.4)-596.33IBM517.7五粮液269(32.4)-485.34通用电气423.4联想268.05(32.3)-391.15英特尔311.1一汽267

4、.63(32.1)-2796诺基亚294.4TCL267.12(32)-2727迪尼斯280.4长虹267(32)-248.48麦当劳247.0美的121.5(14.6)-232.49万宝路221.8解放107.62(13)-208.810梅赛德斯213.7青啤100.9(12.2)-211.5版权所有，禁止翻印唯一拥有市场的途径是先拥有市场优势的品牌未来的营销是品牌的战争有个性(Personality)有信任感(Trust)可靠(Reliability)熟悉(Familiar)有地位(Status)有

5、共享的经验(Sharedexperiences)三个层次的意义外显的--知名影星内涵的--明星联想，迷人、性感、美艳神话的--好莱坞神话活现的符号什么是品牌？品牌的起源：品牌－brand一词，来源于古挪威文字“brandr”，原意为“烙印”。在当时，西方游牧部落在马背上打上烙印，用以区分不同部落之间的财产，上面写着一句：不许动，它是我的。并附有各部落的标记。这应该是最初的品牌标志和口号。它非常形象地表达了文字的含义－如何在消费者心中留下烙印。什么是品牌？现代品牌概念：品牌是一个综合、复杂的概念，它是商标

6、、名称、包装、价格、符号、声誉、广告风格的总和，是消费者与产品之间的关系。品牌的价值不是企业自己确定的，而是存活在消费者心目中。ABrandisacomplexsymbol.Itistheintangiblesumofaproduct’sattributes,itsname,packaging,andprice,itshistory,reputation,andthewayit’sadvertised.ABrandisalsodefinedbyconsumers’impressionsofthepeop

7、lewhouseit,aswellastheirownexperience.DavidOgilvy,1955品牌是一个复杂的象征。它是品牌的特征、名称、包装、价格、历史、声誉，及其广告方式的无形总和。影响品牌定义的还有消费者对该品牌的使用者的印象，以及个人经验。大卫·奥格威，1955版权所有，禁止翻印产品品牌是工厂所生产的东西是消费者所购买的东西是可以被竞争者模仿是独一无二的极易过时落伍成功的品牌持久不坠是具体的，是品牌的基础是抽象的，是消费者对产品的一切感受的总和麦当劳——汉堡包快乐时光卡迪拉克——轿

8、车成功尊贵每个品牌中都一定有个产品,但不是所有产品都可成为品牌！！！产品≠品牌版权所有，禁止翻印企业组织联想品牌个性符号品牌~顾客关系情感的益处自我表达的益处使用者形象生产国产品范围属性品质使用品牌品牌不仅仅是产品版权所有，禁止翻印品牌的组成要素品牌潜能扩大的品牌信誉服务价格保证运送安装有形品牌品牌名称包装设计品质核心产品功能利益品牌的含义的六个层次品牌的含义的六个层次奔驰汽车属性即一个品牌固有的外在印象，或是首先使人们想到的某种属性。昂贵