场景实验室-女性消费场景白皮书2019

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1、目录白皮书以女性成长为观察视角，重新梳理独具特色的女性消费场景。围绕颜值、社群、健康、趣味和求知五个特征，以女性观念升级与审美升级为时代脉络，聚焦正在发生的消费创新场景，以期揭示她经济的底层逻辑：颜值/美的量化管理社群/资源价值重构健康/生活方式探索趣味/极致体验融合求知/自我进取践行2进化心理学的观点认为，人的行为、价值体系和偏好，均服务于基因存续，其前提就是良好的基因与抚育行为，自然界通过上百年的进化，将这个要素内化于我们的审美系统中，将其变成美的定义。有趣的是，技术进步使得“美”可以被量化、被管理，比如女性通过AI测试与量

2、化肤质，进行针对性美容改善；同时人在社会中的依赖、协作、博弈的复杂交织与相互作用，促发女性在颜值管理上更加自觉，并与生活情趣与日常情绪高度结合。不断丰富的彩妆色号备受追捧便是证明。3与其说女性多变妆容是审美需要，不如说是女性多元态度表达的场景需要。01颜值多面角色把控大牌纷纷推出美妆产品，满足女性对独特的、不断细分的创新风格的尝试，比如“事业型酷女孩”彩妆系列。其尝试动机来源于女性生活场景的不断细分与扩展，以及置于不同场景的满足感与把控感。JeffreeStarCosmetics彩妆时代，诸多品牌以包容性理念打造现象级彩妆产品。

3、其产品包容性非常强，无论是日常妆、舞会妆、戏剧妆、朋克妆等都能满足。个性至上且具备多功能性的彩妆产品，为女性追求独立美的精神提供了强有力的支持。5FentyBeauty／EmCosmetics／CharlotteTilbury／ColourPopCosmetics／HudaBeauty02颜值“最优值”管理科技赋能颜值，以往只能靠感性判断的护理过程，在当下得以被量化与目标管理，肤质、肤色、肤感被量化，从而形成量化目标，同时各类个护电器让女性护理得以自助完成，增添过程管理的乐趣。meituspa虽然美容仪的教育和决策成本较高，但是

4、社交网络的兴起让美容仪很快成为年轻消费者的新玩具。meituspa首次提出“AI美妆”，进军美肤智能硬件领域。同时，技术的加持大大缩短消费者与美容院的距离，让女性可以足不出户就享受专业的美容乐趣。7ForeoLuna／Clarisonic／日立N5000／Tripollar／Exideal／Clarisonic暂且不论女性对社会、经济发展的主观推动作用，女性的社会角色与价值观念，本身就是独特价值资源。女性社群试图重新审视当代女性的生活方式，关注她们的问题和看法，以及与社会、文化、心理的差异，以期把握快速上升的女性决策力与消费潜力

5、，挖掘女性成长价值诉求。8女性专属的社群不仅是通过认同感将女性聚集到一起，找到一群拥有共通观念的高价值用户，更重要的是以有效的组织形式、以正确价值观为导向，真正关注女性成长与价值诉求。03社群成长价值提案通过社群的方式有效发掘女性价值，为女性创造更多机会，以便她们能够成长并取得成功。9Womenwill谷歌发起，GBG（谷歌商业社区）协助推动的精英女性社群，专注为各地女性创造经济机会，以便她们能够取得成功。女性社群并不是在强调女性，而是在于女性用户的确应该有更多的适配机制，更多的个性化表达，在于不需要所谓的男性认同和外部评价完成

6、价值的提升和成长。10半城读书会／趁早／Queen时代／彬彬有理／知蜜04社群女性向理念设计以女性视角设计的产品与服务，搭载着不断涌现的女权意识和平等观念，不仅让女性感到更安全、团结，也以精神压力的缓解和释放来激发女性的创新能力和创作灵感。TheWingWeWork打造的女性联合办公空间，一切以女性的专属需求展开，沐浴喷头、化妆品、镜子以及书架上按照颜色排放的书籍皆与女性相关。更加注重社交，定期举行讲座、观影、读书会，针对女性便利与舒适的办公场景设计是极具创新性和代表性的尝试。12TheRiveter／她寓／SuperModel

7、Fit／Curves／CAFETEL在社会学语境中，女性审美经历一个从高度控制、过分精致的“美”到独立自主、倡导自然“美”的过程，女性无钢圈内衣、运动内衣的流行昭示着这种变化。审美的多元化、对自然的推崇、对舒适的提倡，女性社会经济地位的改变影响着女性时尚发展方向，自然与健康不仅是身体上的感受，也是观念上的表达。1305健康自由赋权审美被自由赋权，意味着能够自主决定自己的身体与生活。被自由赋权，意味着可以轻松运用自己的亲和力和智慧。女性需要更好的介质来表达自我，是轻食，是瑜伽，是亲子，是通过更加柔性的场景来认知。在不同的场景切换中

8、，舒适和包容成为赋权女性自由表达的重要概念。14Lively一切无关时尚，而是关乎女性是否自我感觉良好。以“活得精彩(livingLIVELY)”为口号，唤起女性对自身舒适的关注，美不再是女性购买内衣的决定性因素。15lululemon／NEIWAI内外／Ebe