《商标设计》PPT课件

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1、标志设计主讲：王莉琴第一节　　概述第二节　　商标的特征与功能第三节　　商标标志图形的构成法则第四节标志设计的构思手法第五节标志设计的表现形式第六节　商标标志图形的创意第七节　　商标标志图形的形式美第八节　　商标标志图形的表现方法第九节　　商标标志图形的设计制作第三节　　商标标志图形的构成法则一、商标标志的构成一个完整的商标是由名称、文字、图形、色彩四部分构成。1．商标的名称。商标作为商品或企业形象的代表是通过各种媒体来进行传播，要能看又能读。商标的名称既有较深的寓意，又要注意名称的读音，商标名称应选择发音响亮，朗朗上口的音节，注意名称的声韵、

2、声调的搭配。汉语中有阴平、阳平、上声、下声四个声调，不同声调表达不同情感的内容。在汉语构词法中，音节形式、结构形式、外来语转化，词语缩略都应在设计时加以重视。商标名称的确定应受到民族心理、审美心理、消费心理的限制、约束，好的商标名称应全面考虑，以赢得消费者的信赖和好感，促进生产者、经营者、消费者之间的良好关系。经常有人被问想喝什么?很多人会回答随便,一家新加坡公司推出的随便罐装饮料很适合他们,一个叫Anything,另一个叫Whatever,每一罐的口味都不一样且不可预知,无法选择,Outoftheboxpte公司出品:说每一罐的口味都不一样

3、是夸张了点，也就是几选一吧，但确实打开之前不知道是什么味道啊。2．商标的文字。有名称就必定要有文字，否则无法被认知。商标的文字应适应商标设计所传达信息的属性和准确性，字体的选择和设计要和标志图形和谐统一，它是商标设计不可缺少的一个重要组成部分，文字也可以作为商标的形象。3．商标的图形。商标的形象，应通过对客体典型特征的描写而得以体现，客体是指商标的名称、文字，是组成标志图形的一个部分，图形的设计是商标设计的主要组成部分。4．商标的色彩。色彩本身是丰富多彩的，作为商标的色彩，应从属于商标的传达意向和商标的内容特征。色彩的准确应用，不仅能吸引消费

4、者的视觉注意，加深记忆力、理解力，同时还能产生感染力，对树立产品或企业的良好形象起到积极推动作用。商标通过名称、文字、图形和色彩，以自身独特的形式阐释着不同的文化，表现出商标特有的人文性，不同国家、地域、民族，虽然有着不同的民族个性和文化传统，但对于美的追求是共同的。现代的商标设计作为一种文化符号，形式上传递着商品信息，树立企业或产品自身的形象，实质上传播的是一种文化。二、设计的构成法则商标作为一种视觉信息传播符号，必须寓意深刻、构思巧妙。构思时应刻意求精，通过简化到强化的过程，全面理解标志所要表现的功能、用途和特点，表达具体的信息内容。要进

5、行市场调查，以最佳的表现形式，独具匠心的形式传达标志的信息。商标应具有视觉的冲击力和凝聚力，合繁求简，概括集中，通过灏炼、浓缩的艺术形象，创造醒目突出的艺术特征。简化商标图形的结构层次，强化形象特点，使商标图形具有一种单纯、简洁、明快、新颖、清晰的视觉美，加强人们的视觉记忆力。1．原创性和独创性商标是商业性的信息符号，是产品或企业形象的代表，在设计时应具有独创性的视觉语言，传达特定的信息内容。在媒介传递中要清晰、醒目，易于识趴记忆，这是由商标标志形象的独创性决定的。原创性是设计时通过形象化的相括、提炼，用简洁、生动、具体的视觉形象，符合现代审

6、美意识，蕴含丰富的艺术想象，使商标的传达意念深化。设计者应对产品全面的了解，运用所积累的经验与知识来分析具体的最能表现商标个性的特点。信息面越广，思维的原创性和独创性就越丰富，标志形象也就具有鲜明的个性特色，原创性和独创性是相互相存的，原创性是从商标的涵义出发进行最初的设计构思而体现的，独创性是由原创性深化而来，两者缺一不可，是商标设计中最重要的部分。雀巢（Nestle）公司的标志，图形是一只母鸟给两只雀巢中的小鸟喂食，创意巧妙，富于人情味，十分吻合内斯特尔（Nestle）“依偎”和“舒适安顿下来”的英文词义。现在，人们一提起这个名称，就会想

7、起待哺的婴儿、慈爱的母亲和营养丰富的雀巢产品。世界名牌“耐克”（NIKE）的创意来自命名者遇见胜利女神NIKE的梦境。希腊神话中，NIKE身有双翼，携带橄榄枝，给人们带来胜利和诸神的礼物，是吉祥、正义胜利的象征，用“耐克“作品牌的标志，十分贴切地表达了产品的销售意念，给人以美好的联想。日本Mju全自动相机日本科库塞航空学校罗马电影百年庆典标志斯洛文尼亚电讯公司法国塞拉贝提瓷砖生产厂美国疯城咖啡屋美国维斯特恩扬声器德国海德斯默集会2．传达信息的准确性商标，是产品或企业经营、服务质量的保证，在参与市场竞争中，又是消费者进行区别和识别商品的依据。

8、商标在受到《商标法》保护的同时，也受到《商标法》和商业活动客观条件的制约。例如《商标法》第八条第6款规定：“商标的文字和图形不得直接表示商品的质量、主要原料、功能、