浅谈色彩在糖果包装中的运用

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1、浅谈色彩在糖果包装中的运用浅谈色彩在糖果包装中的运用摘要：糖果从古至今都是人们生活中不可或缺的一种食物，从以前单一的品种，发展到现在样式口味多样，人们也从单纯的追求口味到追求视觉享受，因此糖果包装变得很重要。因为不同的的色彩对于人的心理感受不同，色彩的应用对于包装设计就非常关键。本论文针对色彩在糖果包装设计中的运用来做分析了解，了解糖果包装设计的色彩对糖果包装设计效果的影响和重要性。使设计师多加利用不同的色彩与搭配对人的心理产生的影响，用合适的色彩搭配来满足人们对于糖果包装设计的要求，用色彩来表现产品的核心，体现

2、糖果不同的特色，增加销售量。关键词：色彩、糖果、包装设计12浅谈色彩在糖果包装中的运用目录一．绪论31.1本课题的目的及意义31.2国内外研究现状3二．糖果包装设计中色彩的概述4三．糖果包装设计中色彩的多样性5四．糖果包装设计与色彩的关系5五．色彩在糖果包装设计中的应用65.1色彩的功能运用65.1.1色彩能体现糖果的特点65.1.2色彩能体现糖果的口味65.1.5色彩能体现企业文化85.2色彩运用应注意的问题95.2.1色彩的对比运用95.2.2色彩与产品的协调95.2.3同一类产品色彩的系列化105.2.4包

3、装设计中的色调运用10六．结语10参考文献11致谢1112浅谈色彩在糖果包装中的运用一．绪论1.1本课题的目的及意义目的：通过研究色彩在糖果包装设计中的应用，了解色彩对于糖果包装设计的重要程度，使设计师认识到色彩运用在糖果包装设计中的作用。充分利用色彩的特点，能通过色彩的科学运用让糖果包装更加美观、更加吸引人、增强人们的购买欲和食欲，促进销售。意义：在当今社会，糖果的种类越来越多，竞争也就越来越激烈，而现在消费者也不再仅仅注重口感，更多地是开始注重品位和视觉享受，购买糖果时，往往会被各种颜色和形状的外表所吸引，因

4、此色彩在糖果包装中的运用也显得越来越重要。新颖明亮、色彩漂亮、个性独特的糖果包装才能激发人们的购买欲望，才能刺激消费，增加销售量，同时提高糖果品牌的认知度，所以对糖果包装设计中色彩的研究和分析，对糖果包装设计具有非常重要的意义，有利于更好地运用色彩在糖果包装设计中。1.2国内外研究现状国内研究现状：国内糖果的包装形式有很多样式，如枕式包装、扭结式包装、折叠式包装等。有盒装的、袋装的还有网兜装的、材料有金属盒、纸质的、塑料的等，但是近几年糖果包装设计也没有大的变化，大多数包装设计还是以传统的为主，更多的把注意力放到

5、包装的图案上，在配色方面有一定的不足。例如大白兔、上好佳、喔喔等知名的糖果品牌，在糖果包装设计上，色彩比较单一，没什么变化，缺乏新奇和趣味性，不能第一时间抓住眼球，市场竞争力大大减弱，也没有很好地发挥出品牌的价值。总的来说，国内在糖果包装上色彩的运用比较保守，没有创新。12浅谈色彩在糖果包装中的运用国外研究现状：由于地域文化的差异，国外的糖果包装设计和国内大不相同，色彩大胆鲜明，运用的色彩能给人眼球强烈的冲击，让你印象深刻，使糖果包装设计更有特色，更好地展示产品。例如日本的糖果包装设计中，很多都是使用自然色的包装

6、。有时甚至可以看到　有的包装直接使用天然的材料，简洁环保，是日本包装设计中的一大特色。还有日本的润喉糖包装颜色众多，很有现代感。再比如德国Kalfany公司的Spacefresh薄荷糖，是用精美的马口铁盒包装的，看起来高端大气，而且以蓝色为底色，也很有现代气息。总的来说，国外的产品包装设计对于色彩的运用更加成熟，搭配很大胆个性，更加符合时代发展要求，更有特点，更现代化，也就更被顾客欢迎。二．糖果包装设计中色彩的概述对于食品来说，包装就像人的衣服，衣服有着遮蔽、保暖和树立形象的作用，同样的，包装除了保持食品的完整性

7、，防止破损，保持卫生，防止灰尘和细菌沾染，还有着展示产品的作用，包装直接影响着顾客对食品的印象和购买欲望。而在包装中色彩是和图案、形状同样重要的因素，会给人不同的感觉，会产生对食品的想象。比如：金色和紫色能表现高档的定位，红色的包装让人看到就感觉食品的味道浓，绿色的包装就使人联想到食品是酸味的，一看到清淡的黄色就能感觉到奶香味，黑色的包装一看就会想到苦味,白色和青色一看就会想到咸味，每一种色彩都有对应的味道。不同色彩传递着各种不同的信息，影响着着人们的判断。在九几年以前，收集糖纸甚至一度是小孩子们最大的乐趣，由此

8、可见色彩对于包装和食品的重要性。当我们站在超市琳琅满目的货架前的时候，首先映入眼帘的就是商品的色彩，它是人们对于商品的第一印象。糖果同样如此，香甜的糖果一直是人们的最爱，不管什么年龄段，都不能抵抗糖果的诱惑，结婚、春节等重大日子也缺不了糖果的点缀，成了我们生活中不可或缺的食品。但是随着社会的发展进步，糖果的种类也变的多种多样，人们的选择也就更多了。因此，当人们站在数量繁多