《垄断竞争市场》PPT课件

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1、第七章垄断竞争市场本章主要内容：（1）垄断竞争市场的特点（2）垄断竞争厂商的需求曲线（3）垄断竞争厂商的短期均衡和长期均衡完全竞争和完全垄断的市场模式是两个极端的市场类型，它们在现实经济活动中都是极为罕见的。1933年英国剑桥大学罗宾逊（J.Robinson）和美国哈佛大学的张伯伦（EdwardChamberlin）同时提出了第三种市场模式，罗宾逊称之为“不完全竞争”，张伯伦称之为“垄断竞争”第一节垄断竞争市场的特点与需求曲线垄断竞争的性质和特征垄断竞争的性质和定义：垄断竞争（Monopolisticcompetition）是一种既有竞争因素又有垄断

2、因素，即竞争和垄断相结合的市场结构。产品有差别具有一定程度的垄断力产品彼此相似各厂商间存在竞争产品差异是导致垄断与竞争相结合的重要原因。垄断竞争市场：一个市场中有许多厂商生产和销售有差别的同种产品。在垄断竞争市场，产品差别这一重要特点使得生产无差别产品意义上的行业不存在。因此，在垄断竞争理论中，把市场上大量的生产非常接近的同种产品的厂商的总和称作为产品集团。例如，汽车加油站集团、快餐食品集团、理发店集团等。垄断竞争市场的条件市场上买卖双方人数较多；各厂商生产的产品有差别；厂商进出比较容易；厂商是市场价格的影响者；垄断竞争厂商的需求曲线垄断竞争厂商

3、的需求曲线有两条：一条是主观需求曲线d；另一条是实际需求曲线D。如图：厂商主观需求曲线d是一条表示厂商变动价格，而其他厂商价格保持不变时，厂商的销售量随它的价格变动而变动的需求曲线。厂商实际需求曲线D是一条表示厂商变动价格时其他厂商也对价格作同样变动时，厂商的销售量随价格变动而变动的需求曲线。dDQOPAP0Q0CBP1Q1Q2D曲线表示垄断竞争产品集团内单个厂商在每一市场价格水平上的实际销售额当所有的厂商以相同的方式改变价格时，单个厂商的需求曲线d会沿着D曲线移动d曲线和D曲线的交点意味着垄断竞争市场的供求相等dDQOPAP0Q0CBP1Q1Q2d

4、'垄断竞争厂商的需求曲线D:垄断竞争产品集团内单个厂商在每一市场价格水平的实际销售份额d:单个垄断竞争厂商单独改变价格时所预期的产品销售量D和d的关系斜率的绝对值：D>d弹性：D

5、期均衡与短期均衡；以下分析的垄断竞争厂商均指代表企业。第二节垄断竞争厂商的短期与长期均衡初始的产量不等于MR=SMC所要求的产量PQOdDSACSMCP0Q0MR短期均衡条件MR=SMCd曲线与D曲线的交点上产量和价格，恰好是MR=SMC时的均衡点所决定的产量和价格垄断竞争厂商的短期均衡短期均衡MCACd1MR1ShortRunQ$OQ1P1E1ProfitDQ2d2MR2E2Q3P2Q4d3MR3AQ0P0垄断竞争厂商的短期均衡短期均衡MCACShortRunQ$OProfitDP2Q4d3MR3A均衡条件：MR=SMC且在对应的短期均衡产量上，存

6、在一个d曲线和D曲线的交点。垄断竞争厂商的长期均衡LongRunQ$OMCACDdQ1MRD`d`Q2MR1Profit短期中如果有利润,新厂商就要加入OSAC2Q1SMC2LACLMC长期均衡的条件：MR=LMC(=SMC)AR=LAC(=SAC)MRdD垄断竞争厂商的供给曲线当厂商面临的需求曲线向下倾斜时，最优产量与价格不存在一一对应关系，故垄断竞争厂商与垄断厂商一样没有规律性的供给曲线。后面的寡头市场也是如此，以后将不再赘述。只有完全竞争市场才有规律性的供给曲线！第三节垄断竞争厂商的非价格竞争在垄断竞争市场上，厂商之间既存在价格竞争，也存在非价

7、格竞争在短期，价格竞争虽然使部分厂商获得好处，但从长期看，最终使厂商的利润消失非价格竞争便成为垄断竞争厂商普遍采取的另一种竞争方式垄断竞争的非价格竞争品质竞争品质竞争，即产品差异化竞争，包括提高质量改进性能和结构、增加功能、完善服务等，以减轻替代品的威胁，吸引更多消费者营销竞争或广告竞争营销竞争，是品质竞争的补充，它将差异化的作用通过营销特别是广告而得以充分发挥制造产品差别努力使产品适应消费者的需要；开展市场营销，则是努力使消费者的需要适应产品的差别，所谓“广告创造需求”。广告的社会价值一、信息性的（informative）广告正效应——提高市场效率

8、提供了关于商品的比较充分的信息，有利于消费者做出最佳的购买决策，且节约了消费者的信息搜寻成本。二、劝说性的（