中国本土化娱乐时代的节目创新趋势(20110305)

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1、中国本土化娱乐时代的节目创新趋势娱乐是当代电视的基本气质，所以尽管备受一些社会责任人士诟病，娱乐节目仍然一如继往地扮演着电视内容的主流形象，甚至还制造出了一些“谁得娱乐，谁得天下”的意味；目前，全国排名前三的频道中，中央台三套和湖南卫视都是娱乐当家，娱乐类节目分别占到晚间（不含电视剧、电影、广告等）时长的89.1%和75.7%，构成了频道收视的主要来源。中国电视的娱乐发展,按照表现形态的不同，可以分为四个阶段:（1）综艺阶段，兴起于上世纪90年代初，以《正大综艺》、《综艺大观》为代表;（2）游戏阶段，以《快乐大本营》、《欢乐总动员》为代表;（3）益智阶段

2、，以《幸运52》和《开心辞典》等为代表;（4）真实秀阶段，主要标志是平民成为明星，走到了电视机前，代表节目包括《超级女声》、《快乐向前冲》等。体现的是娱乐从高端到平民，从独乐乐到众乐乐的基本发展方向。纵观上述各阶段的代表节目，其中大多数是从西方国家“泊”来的，当然都进行了一定程度的本土化改造。基于其在当时的先进性，以及与中国观众收视习惯的结合，这些节目曾均领一时风气之先，成为了诸多电视台学习、模仿的对象。在学习中进步，在效仿中成长；中国电视通过对西方国家电视娱乐的持续模仿、借鉴，不仅制作水平与西方国家一步步缩小差距，近年来业内外已开始意识到本土化原创的重

3、要，并呼唤本土化娱乐时代的早日到来。第一章节何谓本土化娱乐本土化娱乐是相对于简单地借鉴、模仿、学习而言，强调原发性需求和原创性制造，体现的是本土电视人对自身创造能力的认可、开发。就中国电视的目前状态而言，所谓的本土化娱乐应有下述四个层次，并且由此确定了我们现正处在从单纯模仿海外娱乐向本土化原创娱乐的过渡时期。层次一：继续学习借鉴海外娱乐节目。“地球是圆的也是方的”，基于互联网络等的高速发展，信息和资源的共享已成为各行各业保持活力的基本要素。作为现代人的一种生活方式，电视娱乐也是全球同步、世界共享的，所以即使是发展到了本土化娱乐的阶段，海外娱乐节目对于我们

4、仍然具有学习、借鉴的意义和价值。层次二：对海外娱乐节目甑别、批判和完善。国有国情、家有家法，中国承袭的是与欧美国家完全不同的文化习俗传统，两者的思维方式、审美取向不尽相同，所以无论是之前的四个阶段，还是更强调本土化原创的现在，我们都需要坚持对海外娱乐的批判姿态，善于取其精华，以实现本土娱乐的通俗而不庸俗、娱乐而不愚乐。层次三：注重培养、提高自身的创新能力。以前我们学习借鉴海外娱乐节目，更注重的是对形式——即所谓节目模式的模仿，而很少思考为什么他们会有如此活跃的创新思维，如何才能将这种创新思维转换成有商品价值的节目模式，等等；所以尽管已意识到原创重要，却总

5、是无从着手，只能习惯性地走回简单模仿的老路。层次四：形成行之有效的自主创新系统。打个形象的比喻，就好像做西餐，除了要有好的菜谱（创新能力），更重要的还要有一套完备的厨具（创新系统），这样才有可能把脑子里想的、纸上写的变成可以执行和批量生产的娱乐产品。第二章节当下的中国电视生态l始于1983年的春晚是娱乐时代的前奏，其中最具娱乐性的小品、相声为后来中国电视娱乐的发展提供了基础营养。l90年代初兴起的综艺节目是娱乐时代的雏形，这一阶段的节目形式是以表演为主，如《综艺大观》、《巨星演唱会》、《跨年演唱会》，基本的运作模式是“明星+表演”。l真正进入娱乐时代的标

6、志是1997年《快乐大本营》开播，调侃明星、明星与观众互动是其基本特征。l2004年，中国电视进入向本土化娱乐过渡的关键时期，以《超级女声》为标志，不仅强调平民成为电视的主角,更强调本土电视对海外电视节目原形的升级改造和部分原创。（一）娱乐重构成就“超女”亿元价值《超级女声》曾被《新周刊》2004“年度创意TV秀”，并给予了这样的评价：不是“超级女生”，一字之差，创意无限。假“造星”之名提供低门槛准入以及爆发轰动效应，实是故意洋相百出的娱乐TV秀……它是“孔庆翔”效应的中国延伸，作为“反偶像”类型节目在国内的创意广度，标志着电视娱乐进入反偶像轨道。勿庸置

7、疑，《超级女声》有海外节目《流行偶像》、《美国偶像》的影子，但真正成就其成功的根本核心在于湖南卫视对娱乐、对娱乐心理的解构和重构能力，所以之后尽管有东方卫视《我型我秀》、江苏卫视《绝对唱想》、重庆卫视《第一次心动》等不断上演，却无论收视、收益、影响力始终难以望其项背。2009年《超级女声》更名《快乐女声》再度出征，但广电总局对此类节目的形式、内容、播出方式等制定了诸多限令。如何在限令下再次营造娱乐风潮、收视高峰？高举娱乐大旗和制定一套全新的模式流程，进一步突出放大“人”（包括选手、评委）的因素，并强调节目品牌以及由此产生的相关产业链，将是目前节目组不二的

8、选择。事实也正是如此，所以有了所谓的“人品考核”，“通关密笈”，以及形形色色的翻