商业摄影教案

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1、商业摄影教学教案（2012年9月修订）海南大学三亚学院艺术分院二○一○年二月商业摄影教案第一章绪论：商业、艺术与技术一．广告摄影是广告（一）广告：一种让公众对商业（产品、服务）感兴趣的方式，并激发公众购买欲望的手段。（二）广告从文字阅读时代走向影像时代：图片/图像1．文字符号：能指+所指→说服的力量联想联想的不稳定联想的差异性依赖每个人的知识结构和生活经验的不同，差异产生不同的联想：100读者100个哈梅雷特导致产品印象的不确定性2．图像符号：能指→能指→说服力的增强⑴避免了联想的不确定性，从而确切的把握了产品对消费者的说服⑵避免了联想的过程，直接而迅速的高效宣

2、传⑶实物的实证性。实物的客观存在性更有力的确证了产品的特性把握，具有更高的说服力。⑷大众阅读方式的改变。阅读惰性的上升。3．目前几乎所有的产品都采用图片或影像。大多数广告采用照片：⑴动态影像广告发布终端的局限：播放设备的局限→播放的时间线性局限→电视广告的时段价格⑵照片广告发布平台的多元性、灵活性、廉价性、高效性。见缝插针的图片广告、广告牌、价目表、邮件、互联网网页、说明书、传单、橱柜、报纸、期刊、电视台⑶相对动态影像广告，照片广告科更精美、精致。在大画幅、巨幅画面上，图片拥有远远大于视频的分辨率→取得更高贵的品质⑷照片广告相对成本较低。中央电视台7：30分钟前

3、十秒广告，每秒大约50万。而一个步行街户外巨幅图片广告相对低廉。（三）广告摄影的目的1．广告摄影最终目的是希望借此卖出更多的产品。广告摄影作品成败来之商业销售报表。以提高一个百分点为基准。2．广告摄影主要目的是提高产品的想象空间。购买欲=需要+想象⑴需要是购买的原始力量，只有需要才能构成购买动机。需要：a生存界需要：以生理基础的必要性带来的需要b社会界需要：文化身份产生附带的必要性设定。并依照这一文化身份进行社会行为的支配。举例：索爱手机潜在的文化身份设定→成功女性应该是富足而且光彩四射的。本质上是中产阶级的趣味标示。→用技术来标示自己与非中产阶级以下人群的严格

4、界线，而这一手机就是完美的武器。⑵想象是购买的竞争力需要的选择具有多样性，社会中不可能一类产品只有一种产品，排除托拉斯垄断的可能性。在多种甚至上千万种同类商品中引起人们注意，并说服大多数人选择，除了其商品自身的优质外（这不是根本原因）想象空间是此商品的最重要的竞争因素。购买商品→更重要的是购买此商品的意义。AMANY昂贵的奢侈品代表着中产阶级的控制欲望。（把非中产阶级排除在其领地，并牢牢守住着日益受到挑战的身份）以及这种优越生活方式的想象。⑶有效的促进销售的广告摄影才是评价广告摄影成败的唯一标准。A激发已存在的需要。挖掘潜在的需要，创造不存在的需要。→完美展示产

5、品的功能，特性，特点，并诠释产品的用途→扩大尽可能多的用途，并把这种用途审美化（神话化）情趣化、意境化。→在用途的基础上精致化B扩大和创造产品的想象空间。→把产品放置于一种想象的生活方式中→用某种生活方式诠释产品→宣传产品莫如首先宣传某种生活方式，把生活方式的想象空间安置在产品的头上。二．广告摄影不是艺术（一）艺术的目的是陶冶人的情操，净化人的心灵，解决人类灵魂的困苦。→广告相反：广告通过创造想象美化人的现实。诱导人的社会想象，把人放置在麻醉的停顿思考中。通过使用或购买某种赋予一定生活方式的产品而使主体获得某种想象性的满足。从而回避现实的困境。因此，从目的看，广

6、告摄影不是艺术。（二）从评价标准看1．广告摄影的评价来自企业而非大众。成功的广告摄影的成功来自企业的销售数据。（脑白金）2．艺术的评价标准来自历史历史本身是评价艺术的唯一标准。梵高的绘画3．在极具推销的前提下来评估广告摄影的作品。好“推销”的广告摄影可以是艺术品，但艺术性的广告摄影如果不具备推销的功能，则是失败的作品。三．广告摄影的基础是技术1．精良的技术帮助实现产品的想象2．技术使创意得以实现3．技术帮助广告摄影提高品位4．技术有时会妨碍作品的传达第二章广告摄影的制作——广告公司运作大部分全国性广告由广告公司完成，少数小广告由自由摄影师制作一．分工与流程1．客

7、户经理委托人被广告公司称为客户。广告公司首先与准备做广告的产品或服务与客户磋商，这一工作由客户经理完成。客户经理负责处理与客户之间的一切业务往来，并监督为客户服务的业务工作。2．美工美工师负责了解客户的意图，并准备形象化编排广告草图。3．撰稿人撰稿人负责创意主题的策划和广告词的撰写。4．客户经理与美工师和撰稿人同客户周密协商，把总的推销主题扩展成一个谢列的广告。5．美工师请摄影师协作，拍出照片。二．摄影师的工作1．摄影师按照草图工作照片是广告中最重要的部分，但通常是完成了草图后才开始着手进行拍摄。摄影师的工作是在草图之后进行。⑴创意的明确性。直到摄影的一切工作派

8、出了盲目的漫无目的的拍摄