《如何创作优秀广告》PPT课件

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1、如何创作优秀广告思考：1.哪里能发现广告？思考：2.你看见过哪些广告?EarthDayEveryDayNobusinesstoosmall,noproblemstoobig.(IBM)Obeyyourthirst.Thereishopeforusall.Thenewdigitalera.Wehaveonlyoneearth.Justdoit.Feelthenewspace.SayNotodrugs!思考：3.所有广告都是为了推销产品和增加公司利润吗？广告一词最早源于拉丁文Adverture，意思是引

2、起注意、进行诱导。公元1300～1475年的中古英语时代，演变为英语的广告Advertise，其含义是“某人注意到某事”，后来演变为“引起别人的注意，通知别人某件事”。直到17世纪末，英国开始大规模商业活动时，Advertise一词便广泛流行使用，并把实施广告的词义变为静止的名词Advertisement。6.2广告的概述在现代汉语词汇中，“广告”一词是外来语，约在20世纪初到20年代左右从国外传入。“广告”一词，最早应见于1907年的《政治官报章程》。在此之前，我国的《康熙字典》和《词源》都没有“

3、广告”一词，以前把广告叫做告白。按照汉语字面上的解释，广告一词是“广而告之”，即向广大公众告知某些事物，也可解释为“广泛劝告”的意思。随着我国改革开放的不断深化，社会主义市场经济体制的日益完善，20世纪80年代以来，广告活动在我国日益广泛和普遍，广告的真正含义才越来越被人们所认识。案例一我国明代著名的通俗文学作家冯梦龙，在崇祯七年升任福建寿守知县。当时寿守重男轻女特别严重，生女者多不肯留养，弃至路旁或溺水淹死。为启迪开化民风，严禁溺女，冯梦龙亲写一篇《告溺女告示》，用深入浅出的道理，揭示这种现象的危

4、害性，并规定了奖惩方式。告示中写道：“十月怀胎，吃尽辛苦，无论男女，总是骨肉，何忍弃淹？”“为父者你自想，若不收女，你妻从何而来；为母者你自想，若不收女，你身从何而活。且生男未必孝顺，生女未必忤逆。若是有家的收养此女，何损家财……如今好善的百姓畜牲还怕杀害，况且活生生一条性命，置于死地，你心何安？”“今后各乡各堡，旦有生女不肯收养，欲行淹或抛弃者，许两邻举首，本县拿男子重责三十，枷号一月，首者赏银五钱，如容隐不报他人举发，两邻同罪。或有他故，必不能留，该图呈明，许托别字有尔者报养。其报养之家，本县量

5、给赏三钱，以旌其善；仍给照养大之后，不许生父母来认。每月朔望，乡头告状，并申报本乡并无淹女等语。事关风俗，毋视泛常，须至示者。”冯梦龙的《告溺女告示》，引起百姓震动，奖惩并举，使寿守县溺女现象越来越少。6.2.1广告的概念所谓“广告”，就是广而告之，使人周知共晓的意思，指广泛地告知公众某事物的宣传活动。随着商品经济的高度发展，商品交换的层次和领域不断加深和扩大，广告逐渐成为专门传递商品信息和经济信息最有效的工具和手段，这便形成了狭义上的广告——商业广告。广义的广告是指所有的广告活动，一切能唤起人们注

6、意、告诉人们某种事物、传播某种信息、说服人们接受某种观点和见解的活动都包括在内。它又分为商业广告和非商业广告。狭义的广告仅指商业广告，也是传统的广告学主要研究的对象。在广告学的教材中予以定义，探究规律特点，主要就是围绕商业广告来进行的。6.2.1广告的概念商业广告是以盈利为目的的广告主，以目标市场的消费者为对象，以付费方式通过传播媒介将企业的观念、形象、商品和劳务等进行的信息传递以促进销售的活动。现代广告活动不仅仅指广告本身，还包含以广告为轴心的一系列营销活动。6.2.2广告的特点广告是企业开拓市场

7、、进行营销的手段广告的特点广告是一种付费宣传方式广告是通过大众传播媒介进行的广告是传递商品、服务、观念等信息的广告的对象是广大消费者广告的目的是使广告主受益广告的特点非人际传播：即通过一定媒体来得到有关的信息。广告所运用的媒体有两大类：一类是大众传播媒体，比如广播、电视、报纸、杂志等；另一类是自筹式传播媒体，如广告牌、海报、直接邮递广告等。广告作为一种非人际传播，能够大量地、高密度地传播信息，迅速提高广告主及其广告内容的知名度。这是人际传播所无法比拟的。强制性：从广告受众的角度来看，广告是一种强制性

8、地信息传播活动。广告受众在接受广告信息时，处于一种勉强、被动的境地。广告就像一个“强盗”，强行占用了人们的时间和空间，并且每天都铺天盖地的对每一位受众进行狂轰滥炸。重复性：根据心理学人的记忆规律，一个人在接受某一信息５分钟后只能记忆60%，一天之后只能记忆30%，一周之后就只能有20%的记忆了。由此可见，昙花一现的广告是很难产生广告效应的。一则广告只有刊登和插播多次，对目标消费者反复刺激，才能积累起一定的广告效果，达到广告的最终目标。可口可乐之所以称为全球知名度最高、