长安马自达ZoomZoom体验营执行方案

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1、长安马自达Zoom-Zoom体验营整合方案宣亚国际公关呈送2008年5月9日目录活动传播执行方案活动预算整体概要活动目的品牌影响力：通过体验式营销，对产品USP做深度解析；将Zoom-Zoom理念的精髓传达给消费者产品深度解读：通过现场巧妙演绎，凸现各款产品USP，强化消费者认知深度全面促进终端销售：扩大集客渠道，全方位进行区域造势，多渠道进行集客，全面促进终端销售活动主题长安马自达“Zoom-Zoom”体验营活动环节长安马自达Zoom-Zoom体验营主题活动Zoom-Zoom开营仪式Zoom-Zoom互动空间Zoo

2、m-Zoom体验空间Zoom-Zoom律动空间技术讲解人员休息互动游戏试乘试驾深圳上海北京活动时间日期5月17-18日5月24-25日6月7-8日城市北京上海深圳车辆全新Mazda21.5LMazda2劲翔1.5LMazda32.0L活动开营仪式+公众活动公众活动来宾公众活动上午50人，下午50人，每日接待来宾100人目录目录目录活动传播执行方案整体概要活动预算内容概要CMSC领导当地经销商区域媒体消费者体验营开营仪式Zoom-Zoo律律动空间Zoom-Zoom互动空间Zoom-Zoom体验空间FirstDay上午Fi

3、rstDay下午SecondDay全天潜在消费者建议选择试车场地旁边的室内区域，200平米左右；在没有条件的情况下，可以搭建帐篷。律动空间(人员休息)场地面积要求：80m×80m互动空间场地200m×200m体验空间场地要求车辆要求Zoom－Zoom体验营现场用车需求区域车型Mazda2(1.5)Mazda2劲翔(1.5)Mazda3(2.0)试车环节2AT2AT2AT游戏环节1AT1AT/展示用车1AT1AT1AT备用车辆1MT1MT1MT颜色要求试驾炫耀红/风尚银冰酷蓝/格调灰激情蓝/雅士黑游戏冰酷蓝炫耀红/展示

4、炫耀红风尚银雅士黑备用格调灰激情蓝炫耀红总计5台5台4台日程安排9:15-9:45开营仪式9:45-12:30公众活动13:30-14:15公众活动星期六9:30-12:15公众活动13:30-14:15公众活动星期日注：每场50人，如出现经销商来宾邀请数量不等，建议将人数略多的组别安排在下午进行活动。经销商A潜在用户体验经销商B潜在用户体验经销商C潜在用户体验经销商D潜在用户体验活动总流程B组（25人）A组(25人)经销商召集50名潜在用户大巴统一送到活动场地律动空间听取产品讲解（15分钟）50名用户分成l两组在不同

5、空间同时进行体验互动游戏（45分钟）律动空间茶歇（15分钟）互动游戏（45分钟）律动空间茶歇（15分钟）体验空间安全讲解+试乘试驾（60分钟）领取礼品乘车返回注：周六上午开营仪式，媒体及消费者提前30分到达，参加仪式。经销商召集50名潜在用户大巴统一送到活动场地律动空间听取产品讲解（15分钟）经销商召集50名潜在用户大巴统一送到活动场地50名用户分成l两组在不同空间同时进行体验律动空间听取产品讲解（15分钟）经销商召集50名潜在用户大巴统一送到活动场地50名用户分成l两组在不同空间同时进行体验律动空间听取产品讲解（15

6、分钟）经销商召集50名潜在用户大巴统一送到活动场地律动空间茶歇（15分钟）50名用户分成l两组在不同空间同时进行体验律动空间听取产品讲解（15分钟）经销商召集50名潜在用户大巴统一送到活动场地互动游戏（45分钟）律动空间茶歇（15分钟）50名用户分成l两组在不同空间同时进行体验律动空间听取产品讲解（15分钟）经销商召集50名潜在用户大巴统一送到活动场地体验空间安全讲解+试乘试驾（60分钟）互动游戏（45分钟）律动空间茶歇（15分钟）50名用户分成l两组在不同空间同时进行体验律动空间听取产品讲解（15分钟）经销商召集50

7、名潜在用户大巴统一送到活动场地互动游戏（45分钟）体验空间安全讲解+试乘试驾（60分钟）互动游戏（45分钟）律动空间茶歇（15分钟）50名用户分成l两组在不同空间同时进行体验经销商召集50名潜在用户大巴统一送到活动场地律动空间茶歇（15分钟）互动游戏（45分钟）体验空间安全讲解+试乘试驾（60分钟）互动游戏（45分钟）律动空间茶歇（15分钟）50名用户分成l两组在不同空间同时进行体验领取礼品乘车返回体验空间安全讲解+试乘试驾（60分钟）互动游戏（45分钟）律动空间茶歇（15分钟）50名用户分成l两组在不同空间同时进行体

8、验50名用户分成l两组在不同空间同时进行体验50名用户分成l两组在不同空间同时进行体验律动空间茶歇（15分钟）50名用户分成l两组在不同空间同时进行体验互动游戏（45分钟）律动空间茶歇（15分钟）体验空间安全讲解+试乘试驾（60分钟）互动游戏（45分钟）律动空间茶歇（15分钟）体验空间安全讲解+试乘试驾（60分钟）互动游戏（45分