《市场与厂商的决策》PPT课件

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1、第四章市场与厂商的决策第一节市场和厂商的划分第二节完全竞争厂商的决策第三节完全竞争市场的效率评价第四节垄断厂商的决策第五节垄断竞争厂商的决策第六节寡头厂商的决策前面我们分析了生产者行为和成本函数，并讨论了生产者如何根据既定的条件使生产达到最佳效益。但是成本函数只是表明了厂商生产各种产量所支付的最低成本，并不能说明厂商将选择什么样的产量水平。厂商最优产量的确定还要取决于其所面临的市场结构。本章首先对不同的市场结构类型作了区分，说明了厂商实现利润最大化的一般条件。然后以完全竞争和完全垄断市场为研究对象，具体分析了厂商在短期与长期如何实现最大利润下的均衡产量和均衡价格。主要内容提要：一、市场

2、、厂商与行业市场[Market]——商品或劳务买卖的场所或领域。市场不仅是从事商品买卖的交易场所，可以是一个有形的买卖商品的交易场所，也可以是利用现代化通讯工具进行交易的接触点，市场是交换关系的总和。一种商品一个市场。厂商[Firm]——为市场提供商品和劳务的独立经营单位。行业[Industry]——制造或提供同一或类似产品的厂商的集合。第一节市场和厂商的划分二、市场结构的划分标准1）厂商的数量数量多——竞争性强；数量少——垄断性强。2）厂商进入限制的程度进入容易——竞争性强；进入困难——垄断性强。3）产品的性质同质——竞争性强；差别——垄断性强。划分市场结构类型的标准——市场结构变量市

3、场结构是某一经济市场的组织特征，其最重要的特征是影响竞争性质和市场价格确定的因素。三、集中率与竞争程度集中率——某一行业中少数最大企业的销售额在全行业中所占比重，反应这些大企业对市场的控制程度。--集中率越高，垄断程度越高；--集中率越低，竞争程度越高。集中率的运用应考虑以下相关信息：①市场的地域范围②市场进入的限制③企业跨行业经营的情况四.市场结构的类型及特点市场和厂商的基本特征市场结构类型·厂商数目产品差别程度个别厂商控制价格程度厂商进入产业难易程度现实中接近的行业完全竞争很多无差别没有完全自由农业垄断竞争很多有些差别有一些比较自由零售业寡头垄断几个有或没有差别相当有有限汽车制造业完

4、全垄断一个唯一产品无替代品很大，但常受政府管制不能公用事业五.利润最大化1）收益（revenue）：指厂商销售产品得到的收入。在市场价格不变时，收益主要取决于产量，因而收益是产量的函数，函数式为：R=f（Q）2）总收益TR：厂商销售一定量的产品所得到的全部收入。TR=P*Q3）平均收益AR：厂商销售每一单位产品平均所得到的收入。AR=TR/Q=P4）边际收益MR：每增加销售一单位产品所增加的收入。MR=TR/Q2.利润利润是收益减去成本的差额。会计利润=收益-会计成本（明显成本）经济利润=收益-经济成本（明显成本+隐含成本）=收益-（会计成本+隐含成本）=会计利润-隐含成本（正常利润）利

5、润函数：当边际利润为0时，利润最大利润最大化的条件：MR=MC3.利润最大化（亏损最小化）的原则：MR=MC1）如果MR＞MC，说明厂商每多生产一单位产品所增加的收益大于生产这一单位产品的成本，厂商有利可图，必然会继续扩大产量。2）如果MR＜MC，说明厂商每多生产一单位产品所增加的收益小于生产这一单位产品的成本，厂商发生亏损，必然要减少产量。3）如果MR=MC，即边际收益等于边际成本，是利润最大化（或亏损最小化）的条件。第二节完全竞争厂商的决策话说钓鱼小子的厂子越办越红火，销量一扩再扩，他又是雇工人又是买设备，整天忙得不亦乐乎。不过，老话说得好，人无千日好，花无百日红。几年下来，他发现越

6、来越多的人开始办鱼肉加工厂，而他自家的罐头是越来越不好卖。钓鱼小子有些摸不着头脑：城镇里人们的口味没有发生变化啊，看起来还是嗜鱼如命；我的罐头还是那个做法，质量没的说。为什么自己的钱赚得越来越少？难道就是因为别人也开办了厂子？我赚我的钱，别人赚别人的钱，别人怎么就影响到我了呢？引导案例：怎么解释钓鱼小子遇到的事情呢？这要从钓鱼小子所处的市场说起。鱼肉罐头市场不同于玉器加工市场，也不同于政府指定商品专管市场。这种市场类似于经济学所说的“完全竞争市场”，产品没有什么独特性，进出市场自由，竞争激烈。在完全竞争市场上运营的企业，追求赚取最大的利润，但最终会不可避免地失去超额利润。为什么会这样呢？

7、案例思考：三个问题：一、完全竞争市场的特征二、完全竞争厂商的收益三、完全竞争厂商的短期均衡第二节完全竞争厂商的决策一、完全竞争市场概念：完全竞争又称纯粹竞争，是一种不受任何阻碍和干扰的市场结构。完全竞争市场的四大特征具有众多的买者和卖者，买者与卖者都是价格的接受者产品同质、无差别（质量、商标、价格、装潢等）资源（生产要素）可以自由流动信息充分自由完全竞争市场上企业的选择在完全竞争市场上，企业是市场既定价格的接受者，而不是其制定者。（