《市场竞争策略》课件

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1、第六章市场竞争策略市场竞争的基本概念市场竞争者分析市场竞争的基本策略1百度文库专用市场竞争的基本概念“田忌赛马”隐巧补拙，避实击虚，知已知彼，百战不殆。蒲松龄自勉联：有志者事竟成，破釜沉舟百二秦关终属楚；苦心人天不负，卧薪尝胆三千越甲可吞吴。第六章市场竞争策略2百度文库专用市场竞争的基本概念市场竞争的主要形式价格竞争非价格竞争第六章市场竞争策略3百度文库专用市场竞争者分析第六章市场竞争策略4百度文库专用一、发现竞争者最广泛意义上：所有与自己争夺同一顾客购买力的企业较广泛意义上：所有满足同一需要的企业

2、广泛意义上：所有提供同类产品的企第二节市场竞争者分析5百度文库专用狭义的竞争者：竞争者指那些生产经营与本企业提供的产品相似的或可以互相替代的产品，以同一类顾客为目标市场的其他企业。行业观点和市场观点第二节市场竞争者分析6百度文库专用行业竞争观念－－行业是提供同一类产品或服务的企业，或者提供可相互替代的产品的企业。第二节市场竞争者分析市场竞争观念－－力求满足相同顾客需要、或服务于同一顾客群的企业。7百度文库专用产品／市场竞争形势图第二节市场竞争者分析普通牙膏氟化物牙膏高露洁公司宝洁公司高露洁公司

3、宝洁公司高露洁公司宝洁公司高露洁公司宝洁公司高露洁公司宝洁公司高露洁公司宝洁公司管状牙膏吸烟者牙膏比彻姆公司比彻姆公司多宝尔公司多宝尔公司产品细分儿童和少年19-35岁36岁以上顾客细分8百度文库专用二、对竞争者策略的分析竞争者的市场目标亚都加湿器298元旺季调价－长城；竞争者的竞争策略亚都加湿器提前上市－白菊。第二节市场竞争者分析9百度文库专用三、竞争者的优势和劣势产品、销售渠道、市场营销、生产与经营、研究与开发能力、资金实力、组织、管理能力第二节市场竞争者分析10百度文库专用四、

4、竞争者的市场反应行为迟钝型竞争者选择型竞争者强烈反应型竞争者不规则型竞争者第二节市场竞争者分析11百度文库专用五、选择竞争对策：－－进攻或回避，需考虑：进攻目标的价值——强竞争者还是弱竞争者进攻目标与本企业的相似性——近竞争者还是远竞争者竞争者的存在对企业的必要性与利益——“良性”竞争者还是“恶性”竞争者第二节市场竞争者分析12百度文库专用六、竞争性定位－－企业在市场中的竞争地位市场领先者市场挑战者市场跟随者市场补缺者第二节市场竞争者分析13百度文库专用市场竞争的基本策略第六章市场竞争策略14百

5、度文库专用一、市场领先者策略——核心：防守扩大需求量策略保护市场占有率策略提高市场占有率策略第三节市场竞争的基本策略发现新的使用者开辟产品的新用途增加产品的使用量主动出击：不断创新严守阵地15百度文库专用二、市场挑战者策略——核心：进攻确定策略目标和挑战对象选择进攻策略第三节市场竞争的基本策略市场领先者市场挑战者或跟随者攻击地区性小企业正面进攻侧翼进攻—最有效、最经济围堵进攻迂回进攻——最简接游击进攻16百度文库专用三、市场跟随者策略紧密跟随者——复制者有距离跟随者——模仿者有选择跟随——调整者第三

6、节市场竞争的基本策略17百度文库专用四、市场补缺者策略——专业化经营补缺基点的特征有足够的市场潜量和购买力利润有增长的潜力对主要竞争者不具有吸引力企业具有占据该补缺基点所必需的资源和能力企业已有的信誉足以对抗竞争者第三节市场竞争的基本策略18百度文库专用