《市场调查》PPT课件

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1、泰兴电影市场调查报告姓名张玮学号0810403058专业市场营销完成时间2010年12月1日概要说明：调查目的：通过对泰兴电影市场的调查，了解市民对电影的看法，观看的目的，明白电影市场的不足之处，加以改正，促进其发展。调查对象：40岁以下的青年人调查地区：泰兴地区调查时间：2010年10月~11月调查方法：问卷方式泰兴做为一个江滨城市近几年经济发展迅速，人民的物质生活水平不断提高，同时对文化生活的要求也不断提高，但泰兴的电影市场却发展缓慢、弊端重重。导致这种现象的原因很多，需要一一分析。接受采访的我市电影界人士这样描述了我市影院目前的生存状况

2、：大部分地级市老影院举步维艰，县级影院仍在坚持放电影的寥寥无几，部分与商场配套的新影城的成立，标志着看电影由单纯的看电影本身发展到享受时尚娱乐阶段。老式影院举步维艰，有些成了脏乱差的代名词一场电影三四个人看，连续两三天卖不出一张票，年轻人一年多不看场电影，中年人四五年没进过影院，这是当地媒体这样评价２００9年年初泰兴市区的电影市场。那么，为何会出现这种情况？针对这种情况又该采取何种措施呢？以下是本次调查的主要内容我们认为，目前的电影观众已经不再局限于儿童和青少年，而是扩大到了40岁以下的青年人，老年人极少，因此不列入调查范围，同时，这一群体可

3、进一步细分为三个细分市场，即青少年，大学生和成人市场。因此，本次问卷针对三个细分市场分别设计问卷，即青少年类，大学生类，成人类。问卷的内容主要涉及四个方面：（1）调查群体以及消费群体的构成；（2）消费者对于电影的偏好；（3）消费者观看电影的途径以及接受信息的渠道（4）电影衍生产品市场状况。现将本次调查的具体情况报告如下：一：不同类型电影受欢迎程度调查本次调查发现，在三类群体中，对电影的喜爱程度由高到低，依次为：青少年，大学生，成年人。成年人和大学生对电影的态度超过一半是一般。可见，电影在青少年中拥有很大的发展空间二：电影消费途径分析随着经济的

4、不断发展，人们的娱乐方式趋向于多样化，同样观看电影的途径也呈现出多样化方式。以下是我们对电影观看途径资料整理后所做的折线图通过调查，我们得出了一个很有意思的结论：青少年对电影的感知和认识绝大部分是通过电视，与此同时，网络对大学生而言像是他们亲密的伙伴，似乎一切的信息来源都是通过互联网。从这些数据可看出，在现阶段，网络是大学生观看电影的重要方式。究其原因，尽管网络观看并不完美，存在着音像模糊、时间滞后、不够流畅等等弊病，但因为其便捷和免费，所以仍是很多观众观影的首选方式，因此，我们认为国产电影必须关注网络市场的开发，开发正规的网络播映渠道，任其

5、目前混乱状态的蔓延是很不利的。影费用降下来，这一市场的开发前景值得期待。在我们的调查中，月消费在1000到1500元区域内的，大部分人一周会看1到2部电影，这种密集度还是很大的，说明市场潜力很好。四：不愿去影院的原因分析环境差（院内环境）票价高影片不吸引人其它比例89%6%4%1%通过对所得问卷的归纳整理，发现，绝大对数不去影院的原因是因为觉得影院环境不好。而经过实地调查发现，现在大多数老式影院，仍然是上世纪８０年代建立的，大厅破败，由于经营状况太差，不少影院甚至无法保证夏天空调、冬天暖气。经理说，由于硬件环境太差，在不少地方，老式影院甚至成

6、为脏乱差的代名词，“以前青年男女谈对象，比较喜欢看场电影，现在，谁再到老式影院谈对象，准黄！”。可见影院的环境设施需要做极大的改善五：分析结论及建议冰冻三尺，非一日之寒。从十多年前的鼎盛时期颓败到现在的冰河时代，电影市场走到如此尴尬的境地，不仅仅是在泰兴，其他地级市的情况也大同小异。泰兴影视娱乐城经理透露，现在全市除了少数新成立的现代化影城外，绝大多数老式影院在电影经营上基本处于“候鸟状态”：不能保证全年放电影，在部分大片二轮放映的时候，勉强能够维持一段时间，其他时间或者没生意，或者出租。而县级影院的状况更为糟糕，全市１００多个县级影院，能够

7、保证经常放电影的，有十个八个就不错了。硬件不行能否靠软件弥补？根据泰兴当地记者的调查，现在电影院的经营，仍旧一副卖方市场高高在上的姿态，服务态度与观众要求的有差距。狭小的卖票窗口、散漫的工作人员、简陋的配套设施，哪里有一点服务行业的模样？“影院员工的平均年龄都在４０岁以上，你指望他们学礼仪变勤快露笑脸？大家干好干坏一个样，服务态度和经济利益不挂钩，奖金也不多拿，都拖拉惯了，不好改啊。”影院要的是人气，观众要的是舒适，而商场影院让这两点很好地结合起来了。商场影院，是目前比较流行的影院选址形式，因为商场是一个城市人气比较集中的地方，影院实际是在借

8、力。另外，进过新式影城的人，都会发现现在看电影和以前很不一样了，音响效果、座椅等硬件，都在向“星级”方面要求。有一个细节，以往观众进影院大多吃瓜子，而我省新建的几个