《服装品牌企划》PPT课件

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1、课程名称：服装品牌运作策划人：江山峰班级：xd12O7指导老师：丁颖完成日期：2013/12/29Princess品牌运作策划品牌名称：Princess品牌logo目录1、市场环境分析2、品牌构成分析3、13-14秋冬服装设计4、营销策略分析5、资金预算1市场环境分析市场背景分析：1、国内童装市场消费潜力巨大，童装品牌竞争激烈；2、中等收入群体是童装消费主体，中档童装市场尚不饱和；3、大童服装（12－16岁）断档严重；4、国内童装设计水平与产品质量有待提高；5、国内童装市场品牌营销手段多样，但仍有发展余地。目标市场设定：1．我们的品牌细分目标市场人群定为１２－１5

2、岁的中、大女童。可填补市场空缺，尽量避免和其他品牌雷同，减少竞争；2．以生产中档童装为主，少量生产高档童装，保证品牌形象及获取稳定的收益；3．为提高我们的童装品牌性价比，使之与其他品牌相比有竞争优势，除了精心选择面料外，我们将重视面料的后整理加工及成品服装的质量；4、因为中童比较活跃，运动量大，故我们在品牌设计时要考虑服装的宽松度及牢度；5、大童已进入青春期，有从众心理，会考虑美观性与流行性。2品牌构成分析品牌名称：Princess(小公主)品牌特征：Princess塑造的是个性、时尚、浪漫、高雅的都市小女孩形象品牌理念：品类丰富，搭配灵活展现时尚浪漫的都市风采，

3、为已有自我着装意识的12－15岁新生代都市女孩编织一个属于她们的公主梦品牌标志品牌吊牌：品牌吊牌效果图品牌手提袋效果图Princess13/14秋冬系列品牌定位：12－15岁新生代都市女孩；每一位追求时尚，注重孩子个性展现的父母设计风格：时尚、高雅、浪漫而不繁复；采用平衡稚气与成熟的设计手法材料选择：选取不含任何有害物质的面辅料，并注重吸湿性、透气性、柔软性、保暖性等功能洗练的优雅的浪漫的民族的乡村的活泼的男性化的现代的品牌风格倾向图：商品构成，面料比例及价格表商品名称构成比例面料比例价格范围机织针织大衣5%100%0258-358元风衣5%100%0128-19

4、8元上衣（包括针织衫）30%50%50%98-178元裤子28%80%20%78-128元衬衫5%80%20%68-98元裙子5%70%30%48-128元背心5%80%20%68-98元羽绒服15%100%0228-298元帽子、围巾、手套2%20%80%28-108元商品号型尺码列表：上装135/64140/68145/72150/76155/80160/80下装135/48140/52145/56150/60155/64160/68构成比例10%12.5%20%25%20%12.5%商品构成价格表1秋装冬装构成比例产品款型产品款型06-07休秋冬闲新场潮合品

5、粉色针织衫128元灯心绒公主裙268元拼花灯心绒长裤168元带帽长风衣328元25%商品构成价格表2秋装冬装构成比例产品款型产品款型畅销品休闲场合彩色印花针织衫128元绣花拼贴牛裤98元粉色休闲夹克188元绣花镶条牛仔裤128元30%超短裙68元英伦风范格子小套装298元淑女风格小大衣298元带帽中长大衣328元30%商品构成价格表4秋装冬装构成比例产品款型产品款型长销品社交场合开衫毛衣+衬衣+格子短裙98元+68元+78元人造毛绒披风+帽子+呢子百褶裙238元+48元+108元10%备注：长销款是指的服装的基本廓型,内部结构,装饰和面料等根据每年的流行预测发生变

6、化。商品构成价格表3秋装冬装构成比例产品款型产品款型畅销品长销品社交场合休闲场合毛衫公主套裙198元英伦风范格子小套装298元百褶裙套装+帽子358元+48元A型连衣裙+帽子328元+48元15%圆领印花针织衫108元英伦风范格子大衣+帽子328元+48元20%313-14秋冬服装设计品牌总体设计概述：吻合品牌风格定位，用多种设计手法实现品牌自身的风格特点，廓形与细部结构设计：基本廓型：细部特征：泡泡袖抽褶荷叶边蝴蝶结13-14秋冬系列爱丽丝的仙境产品企划：色彩企划：依据国际流行趋势，综合考虑国内消费环境，制定Princess13-14秋冬基本色系如下：面料企划：

7、针对保暖舒适、安全性要求，以及顾客反馈、成本计算等因素的考虑，制定出Princess06-07秋冬系列爱丽丝的仙境面料实施方案如下：灯心绒印花棉织物羊毛混纺针织物混纺织物棉织物款式企划：4销售策略分析服装品牌销售策略的决策流程：服装销售策略销售渠道及场所选择促销策略零售促销策略导购待客服务视觉促销企划促销策略：1开学前一星期和六一节进行展销，特卖活动；2赞助少儿节目，举办百科小问答比赛；3六一儿童节举办画展和少儿时装表演。店面设置及橱窗展示：以粉色和白色作为店面的主色调，以便达到与品牌风格相吻合的感觉；商品摆放区域以不同色系划分；给顾客留有较大活动空间。5财务预算

8、销售预算销