天伟超微晶产品概念包装与推广策略5-30

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1、天伟超微晶产品概念包装与推广策略2013年5月30日品牌管理中心综合品牌市场部目录一、产品研发背景二、认识超微晶三、六款超微晶全知道四、超微晶推广五、辅助导购技巧一、产品研发背景一、产品研发背景随着行业的发展，微晶石产品逐渐由高科技、高利润的高端产品进入到现在生产成本高、利润越来越低的大众产品的阶段，生产销售微晶石的品牌越来越多，竞争越发激烈。集团为了巩固其高端的产品形象，不被市场的恶性竞争冲击，生产成本更低的超微晶上市就成为必然，形成与微晶石的有力互补。近两年，敦煌明珠、盛世名嘉等小品牌的微晶石定位高端产品、低端价格，导致现在市场微晶石产品质量良莠

2、不齐，恶性竞争越发激烈。并且采用紧盯行业领先者的跟随策略，你卖150，我就卖130，你卖120，我就卖100，将企业小、成本低、易调整的优势发挥到了极致，也导致微晶石的市场竞争走向畸形。一、产品研发背景薄微晶，近段时间不断被业内人士提及，受到越来越多的人关注、讨论。随着微晶石技术、质量、花色等各方面技术的逐渐成熟完善，许多品牌准备在近期尝试推出这种新产品——薄微晶，作为陶瓷行业领导品牌，公司总部已经研发完成并定义为“超微晶”，现正全国性的铺开销售。国家提出的城镇化、深化中小城市建设也为超微晶的发展带来了极大的机遇，以前有很多客户喜爱传统微晶石，但是对

3、于微晶石昂贵的价格望而止步，所以超微晶的上市将会必将受到这一部分人亲睐。二、认识超微晶二、认识超微晶本章主要了解一下几个方面的问题：1、超微晶是什么2、超微晶产品特点3、超微晶优势盘点二、认识超微晶1、超微晶是什么二、认识超微晶1、超微晶是什么产品描述：一款更薄，更抗压，更具热稳定性，更高性价比的超级微晶石超薄尚超平整超高清超环保二、认识超微晶2、超微晶产品特点二、认识超微晶超薄尚超平整超高清超环保厚度为10.0-10.5mm，增强晶体熔块与砖坯结合度，提高抗折强度，更薄更强更时尚。2、超微晶产品特点二、认识超微晶因超薄使砖坯热导性更好，不会因场所温

4、度而导致砖体变形，保持长期平整。2、超微晶产品特点超薄尚超平整超高清超环保二、认识超微晶2、超微晶产品特点超薄尚超平整超高清超环保最新3D高清喷墨技术使表层纹理晶莹剔透、效果清晰、图案逼真。二、认识超微晶吸水率低、防污性好，耐酸碱，无辐射，超环保2、超微晶产品特点超薄尚超平整超高清超环保二、认识超微晶一）、装饰效果优越：超微晶继承并发扬了传统微晶石的奢华品质。二）、抗折强度更高：完善了晶体熔块与砖坯的结合度，抗折强度更高。三）、生产成本低：对窑炉烧成条件和材料的要求更加严格，工艺和科技相对较高。因此用料更少，生产成本相对有所降低。四）、准入门槛降低，

5、销售对象更加广阔，产品的适应性更强。3、超微晶优势盘点三、六款超微晶全知道三、六款超微晶全知道产品命名：爵士白玉主要规格：800*800三、六款超微晶全知道产品命名：爵士白玉主要规格：800*800使用空间：客厅、大堂、卧室、卫生间风格特点：色彩均匀、质地细腻技术特点：采用最新工艺将微晶颗粒与陶瓷完美融合，使之抗折强度达到极致，通透的玉石质感，质石般的坚实品质纹理自然流畅、机理细腻精致、内涵丰富、层次感强。源于石材，胜于石材。三、六款超微晶全知道产品命名：晶香玉石主要规格：800*800三、六款超微晶全知道产品命名：晶香玉石主要规格：800*800使

6、用空间：客厅、大堂、卧室、厨房、卫生间风格特点：色彩均匀、质地细腻技术特点：采用最新工艺将微晶颗粒与陶瓷完美融合，使之抗折强度达到极致，通透的玉石质感，质石般的坚实品质纹理自然流畅、机理细腻精致、内涵丰富、层次感强。源于石材，胜于石材。三、六款超微晶全知道产品命名：晶雅玉石主要规格：800*800三、六款超微晶全知道产品命名：晶雅玉石主要规格：800*800使用空间：客厅、大堂、卧室、厨房、卫生间风格特点：色彩均匀、质地细腻技术特点：采用最新工艺将微晶颗粒与陶瓷完美融合，使之抗折强度达到极致，通透的玉石质感，质石般的坚实品质纹理自然流畅、机理细腻精致

7、、内涵丰富、层次感强。源于石材，胜于石材。三、六款超微晶全知道产品命名：晶碧辉煌主要规格：800*800三、六款超微晶全知道产品命名：晶碧辉煌主要规格：800*800使用空间：客厅、大堂、卧室、厨房、卫生间风格特点：色彩均匀、质地细腻技术特点：采用最新工艺将微晶颗粒与陶瓷完美融合，使之抗折强度达到极致，通透的玉石质感，质石般的坚实品质纹理自然流畅、机理细腻精致、内涵丰富、层次感强。源于石材，胜于石材。三、六款超微晶全知道产品命名：晶黄花网主要规格：800*800三、六款超微晶全知道产品命名：晶黄花网主要规格：800*800使用空间：客厅、大堂、卧室、

8、厨房、卫生间风格特点：色彩均匀、质地细腻技术特点：采用最新工艺将微晶颗粒与陶瓷完美融合，使之抗折强度达到极致