《紫薇地产品牌之路》PPT课件

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1、紫薇地产品牌之路1996年，紫薇元年——项目启动1997年，批判之年——奠定品质立企理念1998年，升级之年——创新产品，品质形象升级1999年，经典之年——奠定品牌形象，把我个性与潮流2000年，里程之年——全面赶超全国水平2001年，产品之年——产品全系列，领跑西部大盘时代2002年，运营之年——整合社会资源，运营城市资源2003年，新生活运营年——建造新城市，运营新生活2004年，微笑服务年——物业服务全面升级2005年，人居文化年——文化创新居住2004年初，提出紫薇地产品牌核心价值未

2、来的五至十年内更激烈的市场竞争将随之而来大规模资本及实力竞争者涌入分散化经营可能带来无序竞争主要对手展开规模化品牌经营行业水平迅速提高，产品趋于同质化消费者需求日趋个性化，选择多样化房地产业将进入一个飞速发展的新阶段一个让人感到安全自由自在、无拘无束的地方一个生活便利的世界一个使人的精神彻底放松的空间一个让人的身心健康和谐的生态环境理想的生活环境一个孩子健康成长的教育/文化环境一个能提供人们相互交流的场所西安消费者对理想生活的需求与期望理想的生活环境信誉保证发展商的实力小区的整体环境和配套齐全物

3、业管理（售后服务）按时交房房屋质量的保证评估指标知名度以开发的成功项目业主的口碑广告宣传获得的荣誉/地位西安消费者对发展商的需求与期望紫薇地产品牌检验对品牌的直接联想西安第一品牌/先驱者有实力的发展商成功者，龙头老大有很多成功的案例利用国家政策，一直在做扩城运动（往南）广告宣传多，品牌宣传好，感觉很亲切适合成功人士居住像上级领导，能带来帮助和提高，但感觉要敬而远之品牌个性/形象30岁左右的女强人大方，有品位，有内涵风华正茂，很现代大气，有实力，有魄力富有开拓精神把握潮流，与时俱进，不断扩张狡猾华

4、而不实敬而远之，高高在上冷淡、不热情产品使用体验/印象房子是有品位的，是成功的象征楼盘的位置较偏、内部配套花大力气，故房子卖得贵广告宣传好，实际做的并不好核心资产西安第一品牌实力、开拓精神大气/魄力启示西安的消费者对理想的生活，抱有一个不太清晰和有距离的梦想；消费者对开发商的需求只停留在开发商的“实力”和“信誉”层面，发展商的其它潜在价值还未被感受到；仅仅停留在“实力”和“信誉”的保证，在面对本地中小竞争者将导致价格战，在面对全国品牌则将处于竞争劣势，同时也很难满足消费者的日趋成熟的需求；如何在

5、保持现有的“实力”和“信誉”的层面通过品牌整合与消费者建立情感联系并彻底转变成以客户导向、言行一致的亲民形象以实实在在的“产品”和“服务”支持品牌核心价值以领导者的一言一行让社会所信服成为西安人理想新生活的领路人？核心挑战（品牌机会）品牌策略工作/事业有一定基础的努力耕耘者对未来的事业和生活有渴望和追求不安于现状，走在时代的潮头他们为未来的理想生活而不懈努力，但努力的进程中能享受的就享受有个气派舒适的家是对自己辛苦努力的最好回报他们对理想的生活抱有一个不太清晰和有距离的梦想前瞻的有创见的有文化内

6、涵的关怀体贴的紫薇地产了解你对生活有梦想，并且超越你的生活梦想，为你创造全新的理想生活用建筑实现你对生活的梦想目标对象品牌主张深度洞察品牌个性紫薇品牌核心价值“建筑梦想，创新生活”Buildlifewithidea紫薇地产是一个“建筑梦想师”，绝非钢筋水泥的住宅建筑商。他以独具创见的眼光和无微不至的关怀，将世界先进的建筑理念和本土人文精神融合，为您带来超前的高品质的理想生活。对于紫薇品牌核心价值的阐释没有终点的生活梦想梦想是平凡生活给我们的不平凡的许诺，紫薇一直不断感悟梦想的力量，给人们

7、的生活创造不平凡的许诺。用梦想升华生活，紫薇相信只要有梦想的牵引，生活永远可以更新更美。创新的生活价值紫薇创造的不仅仅是建筑的价值，更多的是用建筑实现了人们自我价值的认同；对于爱、关怀、友谊、家庭的价值需求。并他们一起，不断发现具有归属感的新的生活价值。人文内涵的生活方式以人、建筑、城市、社会、自然等关系为源点，不断探寻人们灵魂深处的渴望，创新生活方式，倡导多元文化的融合。紫薇创造的社区凝聚力，来自它的文化方式契合了人们的信念和价值观。2004年9月，梳理紫薇地产发展战略紫薇地产经营定位专业化

8、、市场化的房地产商，区域品牌的塑造者，新生活文化的创造者紫薇地产发展目标第一阶段：2004年品牌形象提升阶段第二阶段：2005年－2007年品牌价值建设发展、使用、飞跃、升华阶段巩固陕西房地产第一品牌的地位品牌的价值取得消费者的认同逐步完善现代化的品牌地产管理运营体系第三阶段：2008年以后品牌发展扩张阶段企业内外部资源进一步整合将紫薇地产的开发经验和品牌价值向外输出、扩张紫薇地产企业远景成为西部房地产业的引领者新生活理念的创造者,新生活文化的先行者持续、高速、稳定的成长超常规的资源整合型扩张强