《网络品牌建设》PPT课件

《《网络品牌建设》PPT课件》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、7.1网络品牌的建立与推广2网络品牌建设网络品牌建立目的和目标网络品牌塑造网络品牌策略网络品牌推广网络品牌意识建立和价值评估网络品牌案例34567891011品牌与网络品牌品牌：用以识别一个（或一群）卖主的商品或服务的名称、术语、标识、符号或设计，及其组合，以区别于其他卖主或竞争者的商品或服务网络品牌：即企业品牌在互联网上的存在。网络品牌有两个方面的含义：一是通过互联网手段建立起来的品牌，二是互联网对网下既有品牌的影响。网络品牌建立目的和目标12网络品牌是网络营销效果的综合表现网络品牌的价值只有通过网络用户才能表

2、现出来网络品牌体现了为用户提供的信息和服务网络品牌建设是一个长期的过程网络品牌的特点网络品牌建立目的和目标1314151.网络品牌构成网络品牌＝品牌名称＋品牌图案＋品牌附属内容品牌名称：域名或域名的主要部分2.网络品牌的层次表现形态信息传递手段网络品牌价值的转化网络品牌的构成和层次网络品牌建立目的和目标16网络品牌示例sohu.com搜狐作为中文世界最大的网络资产，搜狐门户矩阵包括中国最领先的门户网站sohu.com、华人最大的青年社区ChinaRen.com、中国最大的网络游戏信息和社区网站17173.com、

3、北京最具影响力的房地产网站focus.cn、国内领先的手机WAP门户goodfeel.com.cn、具有最领先技术的搜索搜狗sogou.com、国内领先的地图服务网站图行天下go2map.com七大网站，日浏览量7亿。17网络品牌示例pg.com.cn宝洁P&G18“中国互联网络网民最常使用的品牌推荐榜”1.网民最常使用的网络视频品牌（TOP10）排名网络视频1优酷网2土豆网3迅雷看看4PPS5PPTV6酷6网7新浪视频8皮皮网9风行10QQLive19“中国互联网络网民最常使用的品牌推荐榜”2.网民最常使用的网

4、络购物品牌（TOP10）排名购物网站1淘宝网2当当网3卓越网4京东商城5拍拍网6易趣网7百度有啊8时尚起义9凡客诚品10新蛋网20“中国互联网络网民最常使用的品牌推荐榜”3.网民最常使用的汽车网站品牌（TOP10）排名汽车网站1汽车之家2太平洋汽车网3新浪汽车频道4腾讯汽车频道5搜狐汽车频道6网易汽车频道7中国汽车网8易车网9车16810爱卡汽车网21“中国互联网络网民最常使用的品牌推荐榜”4.网民最常使用的财经网站品牌（TOP10）排名财经网站/频道1新浪财经2东方财富网3腾讯财经4FT中文网5和讯网6搜狐财经

5、7网易财经8第一财经9凤凰网财经10金融界22“中国互联网络网民最常使用的品牌推荐榜”5.网民最常使用的房产网站品牌（TOP10）排名房产网站1搜房网2新浪乐居3搜狐焦点网4安居客5淘房网6网易房产7腾讯蓝房网8深圳房地产信息网9易居网10口碑网房产23网民最满意的互联网络品牌1.网民最满意的网络视频品牌（TOP5）排名网络视频1PPS2PPTV3迅雷4优酷5土豆24网民最满意的互联网络品牌2.网民最满意的网络购物品牌（TOP5）排名购物网站1淘宝网2京东商城3卓越网3当当网5拍拍网25网民最满意的互联网络品牌3

6、.网民最满意的汽车网站品牌（TOP5）排名汽车网站1汽车之家2太平洋汽车网3搜狐汽车频道3新浪汽车频道5腾讯汽车频道26网民最满意的互联网络品牌4.网民最满意的财经网站品牌（TOP5）排名财经网站1东方财富网1和讯网3新浪财经3搜狐财经5腾讯财经27网民最满意的互联网络品牌5.网民最满意的房产网站品牌（TOP5）排名房产网站1淘房网2安居客3新浪乐居4搜房网5搜狐焦点网282010年4月15日，中科三方互联网研究发布了《第四次中国互联网络品牌认知、消费行为及满意度调查报告》，现场揭晓了十六个相关奖项。现场揭晓的十

7、六个奖项如下：最具知名度视频网站土豆网最具知名度购物网站淘宝网最具知名度汽车网站汽车之家最具知名度财经网站新浪财经最具知名度房产网站搜房网最具影响力SNS社区QQ空间最具影响力无线互联网站手机腾讯网最具影响力安全防护软件奇虎360最具影响力网络游戏跑跑卡丁车最具影响力手机网游棒棒堂网民最满意网络视频PPS网民最满意购物网站淘宝网网民最满意汽车网站汽车之家网民最满意财经网站和讯网东方财富网网民最满意房产网站淘房网29中科三方http://www.sfn.cnhttp://www.net-research.cn/De

8、fault.aspx30网络品牌塑造网络品牌定位步骤1步骤3步骤2步骤4步骤5步骤6步骤8了解目标客户了解竞争状况设计引人注目的品牌意向识别客户体验中的关键点实施品牌战略建立反馈/评价系统311.定位目标客户群2.定位利益或价值以“客户”为中心一、网络品牌定位网络品牌塑造了解目标客户群了解竞争状况在线＋离线32品牌意向：（brandintent）是指品牌想要传递给客户的价