上海大众竞品分析x

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1、2013年8月竞品分析08月竞品分析经销商名称：铁岭豹通汽车销售服务有限公司网络代码:2111300竞品车型选择本品竞品（依据TOP3选择竞品车型）Polo悦动逍客嘉年华全新桑塔纳新捷达凯越起亚K2全新朗逸宝来朗动科鲁兹新途安别克GL8本田奥德赛丰田逸致新帕萨特新迈腾天籁凯美瑞途观RAV4本田CRV途胜朗行科鲁兹高尔夫福克斯车型参数/配置差异概述-POLO本品车型竞品车型POLO-主要参数现代悦动-主要参数逍客-主要参数福特嘉年华-主要参数长/宽/高：3970mmX1682mmX1462mm轴距：24

2、70mm乘坐空间：主力销售排量：1.4L90km/h等速油耗：4.9长/宽/高：4543mmX1777mmX1490mm轴距：2650mm乘坐空间：主力销售排量：1.6L90km/h等速油耗：5.6长/宽/高：4315mmX1783mmX1606mm轴距：2630mm乘坐空间：主力销售排量：1.6L90km/h等速油耗：5.3长/宽/高：3970mX1722mmX1470mm轴距：2490mm乘坐空间：主力销售排量：1.5L90km/h等速油耗：6.2产品外观亮点：德国大众最新设计理念,横拉式上格栅强

3、化了视觉宽度。高光格栅条与两侧延展上翘的前大灯紧密联系,搭配倒梯形蜂窝状下格栅,散发一种独特的运动气质和激情时尚。动力配置亮点：新polo沿用了老款的1.4l及1.6l发动机。1.4l发动机的最大功率为63kw/5000rpm,最大扭矩为130nm/3750rpm。1.6l发动机的最大功率为77kw/5000rpm,最大扭矩为155nm/3800rpm舒适性配置亮点：真皮座椅包裹性不错，皮质细腻，空间有点挤，悬挂偏硬！其他亮点：产品外观亮点：总体外观感觉圆润、大气，流线的造型很有动感和时尚的气息。前部

4、带S型曲线的大灯很漂亮，动力配置亮点：发动机参数是不错，但是动力整体一般，稍微弱点！舒适性配置亮点：空间和音响还可以，后悬挂较硬！其他亮点：产品外观亮点：细节做工水平等则和外观一样并无太多新意,，动力配置亮点：发动机参数是不错，但是动力整体一般，稍微弱点！舒适性配置亮点：真皮方向盘，ASCD定速巡航，蓝牙免提、音响控制等各种控制按键便捷在握其他亮点：产品外观亮点：动感外包围+运动型进气隔栅,16寸动感铝合金轮毂,投射式前大灯动力配置亮点：1.5升16气门Duratec发动机,全铝制造，降低车重，瞬间爆

5、发76千瓦的强大功率，带来铿锵有力的性能感受；CVVT连续可变气门正时技术，提高发动机的稳定性和动力性。舒适性配置亮点：自动恒温空调，车内氛围灯，手机逻辑流线型中控台其他亮点：中控台炫色方案竞品市场线上宣传亮点及媒介策略收集-POLOPOLO对应竞品现代悦动车型车型线上投放亮点一线上投放亮点二线上投放亮点三悦动车辆空间全面提升新型变速箱全新配置同款式价格媒介策略简述（如：纸媒、网络、户外、新媒体等媒介渠道及名称）报纸竞品市场线上宣传亮点及媒介策略收集-POLOPOLO对应竞品逍客车型车型线上投放亮点一

6、线上投放亮点二线上投放亮点三逍客圆润柔和的线条完美的应用与车身设计整车外观运动时尚品质，静音（整体降噪）媒介策略简述（如：纸媒、网络、户外、新媒体等媒介渠道及名称）报纸竞品市场线上宣传亮点及媒介策略收集-POLOPOLO对应竞品福特嘉年华车型车型线上投放亮点一线上投放亮点二线上投放亮点三福特嘉年华动感外观汽车的质量、性能置换购车媒介策略简述（如：纸媒、网络、户外、新媒体等媒介渠道及名称）报纸竞品市场线下活动亮点收集-POLOPOLO对应竞品现代悦动车型线下活动亮点一线下亮点二线下活动亮点三现代悦动降价

7、促销赠送装饰礼包宣传外观，性能团购活动活动亮点概述（依据主观感受描述）竞品市场线下活动亮点收集-POLOPOLO对应竞品逍客车型线下活动亮点一线下亮点二线下活动亮点三逍客价格优惠加赠送装饰礼包参加试驾活动有礼品宣传新特点活动亮点概述（依据主观感受描述）针对时尚的用户竞品市场线下活动亮点收集-POLOPOLO对应竞品福特嘉年华车型线下活动亮点一线下亮点二线下活动亮点三福特嘉年华促销活动试乘试驾活动贷款购车活动亮点概述（依据主观感受描述）零距离体验竞品促销政策及成交均价-POLOPOLO对应竞品车型车型现

8、代悦动车型逍客车型福特嘉年华车型促销政策降价促销、赠送礼包贷款购车优惠置换购车竟品话术-POLO网上都说你们新POLO后保险杠的防撞钢梁取消了？A：（认可）：先生/小姐，非常感谢你这么关注新POLOC:（比较）：后防撞钢梁确实非常重要，但这也要看车身结构与重量匹配和整体安全设计，在安全设计上德系车是最下功夫的，与同级比安全绝对是最高的E：新POLO车身经过全新设计，在后尾部保险杠设计了3层缓冲系能工程塑料，能极大的吸收来自后尾部的撞击，大多数撞击是来自车