浅谈网站推广策略

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1、万方数据《经济师》2007年第3期●网络经济摘要：网络营销与传统市场营销相比有着明显的特点与优势，因此受到越来越多企业的重视。文章通过企业在网络营销中网站推广现象的分析．提出一些网站推广策略，对企业网站推广进行了探讨。关键词：网站推广策略方法中图分类号：F626．5文献标识码：A文章编号：1004—4914(2007)03—117—02浅谈网站推广策略众所周知，建好一个网站不是目的，这只是很多公司进行网络营销的第一步。网站建设的真正目的是要使这个网站取得效果，能吸引众多的访问者，提高“眼球效益”，使目标客户能很方便地找到自己的网站。网站推广是互联网营销的

2、基本职能之一，网站推广的作用现在已经被众多企业所理解：Intemet网站上的web站点多如牛毛，如果一个网站做好后不能实施有效的推广，那就如锦衣夜行一样，网站建设的再好也不会有多少人来访问。名牌的创建可以分为三个阶段：知名度阶段、美誉度阶段和忠诚度阶段。知名度主要靠广告，美誉度和忠诚度主要靠企业的公关和企业的优质服务，这些都不是一朝一夕就可以迅速提高的。因此网站推广是个系统工程，而不是一些网站推广方法的简单应用。制定有效的网站推广策略应当重视网站推广的系统性思想，如网站建设对网站推广策略的影响、网站推广方法在不同网站推广阶段的适用性等；在宣传方法上，要综

3、合运用网上和网下各种媒体与方式，全方位、多方面地营销推广企业的网站，提高企业网站的知名度。无论是网下的传统媒介，还是网上新创的信息传播工具都是网站推广中重要的营销方式，网站的推广方式一般可以分为两大类：一一类是利用网下传媒宣传，另一类是在互联网上利用各种网络资源进行宣传。利用网下传媒推广企业的营销网站，就是要设法在各种网下传媒上宣传企业网站，塑造网站在公众中良好的形象。关键是要让网址、域名或网站名称在尽可能多的地方出现。此中商手就是当年的携程网站，从2001年开始，携程网就在机场、火车站、宾馆门口，甚至全国各地的大街小巷发送制作精良的会员卡，这种推广方法

4、使得携程网成为了我国现在最大的旅游服务网站之一。可以利用电视、广播、报纸、杂志以及其它媒体将网站富有个性地介绍给公众，特别是有针对性地介绍给网站潜在的用户群：就像在中央电视台播放的中国英才网的广告一样，其潜在用户群为各级毕业生／待业青年，因此选择在世界杯足球比赛中场休息时播出——世界杯的观看对象大部分为在校或即将毕业的学生。需要注意的是。网站推广广告不仅要以提高网站的知名度为目标，而且要在社会公众中树立良好的形象，同时要尽可能地针对潜在用户的需求与兴趣，把他们最关注的、最感兴趣的、对用户最有价值的信息介绍清楚。例如以书面形式向许多有关因特网技术、计算机信

5、息技术等方面的出版物，或者一些企业潜在用户能看到的出版物上发送网站方面的信息；也可以像搜狐、淘宝网一样通过公共场所的公共画廊进行宣传，在公交车的车身上绘制发布网站的宣传广告。除了在媒体上广告宣传之外，还要尽可能地利用一切机会，宣传推广网站。如2006年年初，太平洋电脑网借情人节之机，在各大高校发起“登陆网站，赠送巧克力”的活动；而世界杯的举行，又使得yah00等网站纷纷发起“邮走世界杯——发邮件，换机票”的活动，以借机宣传扩大人们对网站的熟悉程度。利用网下传媒进行网站宣传推广的同时，还应不失时机地利用互联网的各种信息传播工具进行网站宣传与推广。作为信息传

6、播最快、信息量最大的媒体渠道，利用互联网本身进行推广宣传也是一种有效且必要的方法。为了提高网站的点击率．必须考虑尽可能地增加用户知晓网站、了解网站的机会。根据中国互联网络信息中心(cNNIc)2004年7月的统计报告，86．9％的用户通过搜索引擎得知新的网站。而根据(：NNIC第13次中国互联网络发展状况统计报告，有69．6％的用户认为在互联网上获取信息最常用的方法是通过搜索引擎查找相关的网站。因此，搜索引擎登录及竞价排名目前仍是最主要的网站推广手段。搜索引擎有免费和收费两种。大部分搜索引擎网站仍提供免费的服务，只需在登录页中填入公司网站的名称、网址及邮

7、箱地址即可。对于可免费登录●夏青的搜索引擎，可选择一些重要的搜索引擎(如雅虎、(搬Ie、百度等)逐个手工登录；而对其他则可采用搜索引擎自动加注软件进行批量自动登录。此外，一些搜索引擎还提供按行业类别或关键字排名以及关键字竞价排名的有偿服务。这类服务通常可以使网站网址出现在访问者按行业类目或关键字检索结果的前几十位，使得网站容易被访问者找到并访问，能达到良好的推广效果。尤其是关键字竞价排名服务(如百度竞价排名)，它基于搜索引擎，效果比较直观，只要肯花钱就能占据较好的展示位置，是一种较好的推广方式。但正所谓“金无足赤”，由于搜索引擎竞价广告只在搜索结果页面展

8、示，而且每个关键词都必须迸行一次竞价，也存在着网民接触面有限、单个关键词竞争激烈