《酒广告策划案例》PPT课件

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1、工艺酒鬼馥郁山水酒鬼酒LED广告策划文案产品分析：从酒鬼酒自身的产品特点出发，在设计LED背投广告时可着重抓住以下两点：1、在中国白酒的12大香型中，馥郁香是酒鬼酒独创、独有的，所谓二者为兼，三者为复，馥郁香就是指酒鬼酒兼有浓、清、酱三大白酒基本香型的特征，一口三香，前浓、中清、后酱。广告创作过程中以“馥郁”为亮点，打出产品特色。同时用“馥郁”二字和山水相接，使美酒与美景相交生辉。2、从酒鬼的产品文化入手，突出其在湘楚文化中的独特气质。以黄永玉为其设计的“麻袋陶罐”为噱头，突出酒鬼酒与张家界山水交融在一起的一起的工艺品特色。以达到品酒、乐山水、赏文化三位

2、一体的品牌形象感。媒介分析一、LED广告牌的特点：1、显示了产品的高科技、商家雄厚的实力和信誉2、效果多变，色彩自由调配，可任意调配所需色彩，满足企业形象个性化的要求3、正面、侧面、整体都可发光，透光性强，立体感强。4、发光亮度高，夜晚的效果更加突出，对城市布局具有美化作用，吸引人的眼球。5、具有很强的资讯发布功能，可给受众以实在的信息指导。二、媒介策略1、广告的大屏幕的轮动播出将会使此广告成为景区的标志之一，吸引受众的注意力。不论是平面广告还是视频广告，都要尽量做到广告字体、广告标志以及商家品牌标志的醒目与清晰。2、针对LED广告牌的特点，在广告途中作

3、一定的景区咨询服务，以服务促广告，将会收到不一样的广告效果。3、对于LED广告牌这种多媒体的广告标示，我们还可以进行多媒体整合策略。在其上投放图像平面广告，视频活动广告，使其即具有平面广告牌的功能，又拥有多媒体视图广告的功能。不仅可增加广告自身的丰富性，又可使资源得到更合理充分的利用。企业分析：酒鬼在湖南境内的品牌知名度尚有，但由于相对的区域局限，其产品知名度与美誉度在全国范围内还不足以与“茅台”、“五粮液”等品牌相抗衡。此次在张家界景区内推出LED广告，可以通过张家界景区的知名度带动与提升企业与产品的知名度,也是山水文化与酒文化的一种交相辉映。“酒鬼”

4、品牌作为酒鬼酒股份有限公司旗下的重要品牌。其知名度和美誉度的提高直接关系到该组织的知名度和美誉度。广告表现：镜头一：远景摇冬日的张家界，残雪缀于枝头，山风摇曳，雪花簌簌下落。镜头二：全景+远景仰拍崎岖的山路中，一队穿汗衫的挑夫肩担着沉重的货物向山顶攀登。镜头三：近景镜头中，篓筐中满满的酒鬼酒。镜头四：近景+特写挑夫驼下的背脊，湿透了而黏在背上的汗衫，浑浊的呼吸声，急促地喘息，从口中喷薄而出的昏白的雾气。镜头五：远景山林中隐约的一座酒店。镜头六：全景挑夫抬头看不远处的酒店。镜头七：近景+全景摇酒店门口，一排整齐的箩筐，每个箩筐旁站

5、一个挑夫。镜头八：近景+特写领头的挑夫将一瓶酒鬼酒转交给身穿制服的酒店工作人员。两人双手皆捧握的酒鬼酒，特写，酒鬼酒瓶。镜头九：远景俯拍挑夫们下山镜头十：大远景摇张家界的山景，茂密的山林中传来悠扬的张家界山歌，《马桑树儿搭灯台》。尾声：画面定格，酒鬼酒商标备选广告语：“工艺酒鬼，馥郁山水”“醉酒鬼，醉山水”“武陵仙山，酒鬼天下”备注：背景音乐待选武陵仙山，酒鬼天下附录：酒鬼酒股份有限公司简介酒鬼酒股份有限公司前身为始建于1956年的吉首酒厂，1997年07月上市，公司股票上市地为深圳证券交易所，证券代码为000799，股票简称“

6、酒鬼酒”。自上市以来，企业不断发展壮大，酒鬼成为“中国驰名商标”，公司曾先后荣获“全国酒文化优秀企业”、全国“五一劳动奖状”、“全国轻工业系统先进集体”、“全国先进集体”、“中国公众形象优秀企业”、“全国质量效益企业”、“全国酿酒行业优秀企业”、“全国酒文化优秀企业”、“中国公众形象优良企业”、“全国食品行业质量效益型先进企业”、“全国食品工业科技进步优秀企业”等多项荣誉。　　公司主营业务为生产、销售酒鬼酒、湘泉酒、内参酒等系列白酒产品，产品畅销全国30多个省、市、自治区，远销美国、日本、俄罗斯、韩国、东南亚及港澳台等20多个国家和地区。　　公司传承

7、湘西悠久的民间传统工艺，依托湘西独特的自然地理环境和地域文化资源，独创中国白酒“馥郁香型”。酒鬼酒﹑湘泉酒曾荣获法国波尔多世界酒类博览会金奖﹑比利时布鲁塞尔世界酒类博览会金奖、中国首届食品博览会金奖、全国轻工博览会金奖、北京国际经贸博览会金奖、中国国际新产品新技术博览会金奖和中国白酒典型风格金杯奖，曾荣获“中国十大文化名酒”、“国产精品”、“中国名牌消费品”、“世界名牌消费品”等称号。酒鬼酒公司位于湖南吉首市北郊酒鬼工业园区，旁依枝柳铁路和1828省道，为风景名胜区张家界、猛洞河、王村古镇至德夯苗寨、凤凰古城的必经之地，这里群山环抱，风景如画，酒鬼生态工

8、业园已被国家旅游局列为全国首批工业旅游示范点。2007年，酒鬼酒公司在湖南省委、