市场营销学第9至12章重点复习题

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1、第九章产品策略——产品生命周期与新产品开发（一）判断正误（根据你的判断，在正确的命题后面划√，错误的划×）1、典型的产品生命周期包括四个阶段，其中第一个阶段是成长阶段。（）2、按照市场营销学对新产品的定义，新牌子产品不属于新产品的范畴。（）3、开发新产品首先要提出目标，搜集“构想”。（）4、某产品已进入大批量生产并稳定地进入市场销售，这时我们可以认为该产品正处在其生命周期的成熟阶段。（）5、市场型新产品和技术性新产品是一回事。（）6、产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。（）7、每一种产品

2、都需经历试销期、畅销期、饱和期和滞销期等四个阶段。（）（二）单项选择（在每小题的4个备选答案中选择一个最优的，将其序号填入题后括号内。）1．在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是（）。A.进行环境分析B.评核与筛选C.搜集构想D.进行营业分析2.在产品生命周期的引入阶段，产品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，，因而主要应采取（）促销方式。A.广告B.人员推销C.价格折扣D.营业推广3．在产品的畅销阶段，，企业促销策略的主要目标是在消费者心目中建立（）。A.产品外观B.产品质量C.产品

3、信誉D.品牌偏好4．大多数企业开发新产品是改进现有产品而非创造（）。A.换代产品B.仿制产品C.全新产品D.新牌子产品5．在产品生命周期中，丰厚的利润一般在（）开始出现。A、引入阶段B、成长阶段C、成熟阶段D、衰退阶段6．企业提高竞争力的源泉是（）。A、质量B、价格C、促销D、新产品开发7．某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的（　　）阶段。A、引入阶段B、成长阶段C、成熟阶段D、衰退阶段8．日历自动手表属于哪种类型的新产品？（）A、全新产品B、换代产品B、改进产品D、新牌

4、子产品9．新产品对于企业经营是十分重要的，因为其（）。A、不总是要求长期贷款B、可以利用副产品C、帮助企业在销售和利润方面保持长时间的增长D、将在单一生产过程中增加独立性10．当某化妆品公司调研人员提出为妇女化妆品领域开发一系列新产品的想法并经公司经理层进行分析决定采纳某一观念或想法时，他们下一步的工作应该是（）。A、营业分析B、评核与筛选C、试销D、正式进入市场11．某产品的△Y/△X之值大于10%时，该产品处于生命周期的（）阶段。A、试销B、畅销C、饱和D、滞销12．产品在畅销阶段时，企业的营销目标是（）。

5、A、产品尽快投入上市B、提高市场占有率B、建立知名度，争取试用D、保持市场占有率13.洗衣机从双缸发展为全自动产品，这属于（）。A.全新产品B、换代产品C.改进产品D、新牌子产品14.由于密切接触市场，熟悉竞争情况，（）往往成为新产品构思的最好来源之一。A.企业营销人员B.企业高级管理人员C.经销商D.竞争者（三）多项选择（在每小题的备选答案中，有1个以上的正确答案，请将它们选出来，把其序号填入题后括号内。）1.企业针对饱和阶段（成熟期）的产品所采取的市场营销策略，一般来说可采取的途径是：（）。A.巩固老用户B

6、.开发新市场C.开发新产品D.扩大对产品的宣传E.立即停止生产2．一般来说，（）的产品成熟期较长，衰退过程也较缓慢。A、高科技产品B、消费者偏好相对稳定C、技术相对稳定D、新潮产品E、科技发展快，消费者偏好经常变化3．新产品构想的来源主要有（）等方面。A、企业内部的技术人员和业务人员B、购买者C、竞争者D、报刊杂志、高校和科研机构E、分销商和供应者4.新产品开发需要优选最佳产品构想，选择的依据是（）。A.未来的市场潜量B.新产品的获利情况C.新产品的成本与设备能力情况D.新产品的原料来源保证情况E.新产品的体积

7、大小5.对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略有（）。A.维持策略B.收缩策略C.放弃策略D.扩张策略E.一体化策略第十章　定价策略（一）判断正误（根据你的判断，在正确的命题后面划√，错误的划×）1、某种洗衣粉，顾客一次购买10袋以下每袋价格为4元，若一次购买10袋以上，则每袋价格为3.6元，这就是现金折扣，目的是鼓励顾客大量购买。（）2、美国杜邦公司在推出新产品时往往把价格尽可能定高，以后，随着销量和产量的扩大，再逐步降价，这家公司采用的是速取价格策略。（）3、如果某种产品提价2%，销售量仅降低1

8、%，则其需求的价格弹性系数为2。（）4、产品的需求弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品，需求弹性越小，反之，则需求弹性越大。（）5、尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。（）6、某饭店不单独出租客房，而且将客房、膳食和娱乐一并收费，这就叫组合定价。（）7、产品差异化使购买者对价格差异的存在不甚敏感。因此，在异质产品市场上企业有较大的自由度决定其价格。（）8、