从《梦幻诛仙》推广模块对游戏预热进行探讨

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1、从《梦幻诛仙》推广模块对游戏预热进行探讨百度指数：公测节点35万最高在线：公测当天30万，一月后70万什么是游戏市场预热？游戏市场预热，是指游戏在公开测试之前，通过一段时间一整套的营销策略与营销手段，在广义市场、业内、媒体以及玩家用户群体之间达到很高的曝光率、期待度和接受度，以保障实现游戏公开测试阶段的关注与人数的双丰收的一种市场行为。话题切入点每款游戏产品测试前都要做市场预热，全面系统的预热模式，可以极大的提高宣传效率，降低宣传成本，并提高游戏入市的成功率适用性分析盛大每年推出的新游戏产品15-20款，迫切需要模式化的预

2、热营销策略，以极大的提高市场宣传的工作效率研究内容切入近几年，完美时空推出的多款产品均取的较好的成绩，这里对其市场预热策略和手段进行详细的分析总结总结归纳总结出适合后来进攻者的市场预热手段，希望给大家提供参考和帮助。完美时空产品预热执行模块分析完美时空产品预热策略模块分析游戏市场预热的目的与意义总结与推广目录第一部分游戏市场预热目的与意义业内线让游戏从众多产品中脱颖而出让游戏受到行业、媒体的高度关注效率线有效的节约人力资源、市场投入以最低的成本实现最大化的利益覆盖线网吧、高校、电脑城铺面覆盖覆盖各种习惯口味的用户接触面用户

3、线玩家感知、体验、传播完成玩家的心理造势游戏产品市场预热目的游戏产品市场预热意义游戏脱颖而出融入生活玩家媒体期待市场预热的应用分析上市策略适用分析步骤一营销策略适用性分析步骤二营销执行适用性分析步骤三上市策略的定性分析产品定位、包装；营销布局、营销战略公关传播；事件/活动；广告投放第二部分完美时空产品预热策略模块分析完美预热策略模块上市策略市场进入策略营销策略产品定位产品包装营销战略预热布局完美产品上市策略策略：跟随依附当前热门游戏，通过模仿与建立关联，借力而上分食游戏玩家。案例：《完美世界》领军：魔兽世界市场跟进者策略：

4、差异淡化细分市场特性，进入或者创造新颖类别，避开与市场领导者的直接竞争。案例：《武林外传》、《诛仙》领军：征途市场绕道者策略：进攻依附差异和实力，挑战和进攻市场领导者的份额，抢占市场地位。案例：《梦幻诛仙》领军：梦幻西游市场竞争者市场后来者上市策略：梦幻诛仙的上市策略背景分析：追随者梦想世界梦幻主创作品问道梦幻西游免费版差异或挑战者西游Q记大话西游跟随者开心全面进化的cute版回合制网游巨作水浒Q传超梦幻回合制网游吞食天地2新一代回合制网游分得一定份额，未改变格局徘徊在第三梯队梦幻诛仙的入市策略姿态：回合制市场的抢夺者快快

5、速进攻宣传节奏紧凑，爆点层层递进准精确定位找到有进攻力的差异化定位狠做透事件集中力量做透事件炒作与活动营销手段：完美产品营销策略—产品定位游戏背景独特卖点细分品牌游戏种类诛仙隐藏剧情“会飞”完美旗下首款2D网游当红诛仙小说武侠、痴情完美精品代表中华文化当红热播电视Q版武侠、诙谐首创喜剧网游模式第五代网游娱乐概念洪恩软件飞行当红热播电影神秘探险完美精品战略首款东西文化产品包装完美善于将产品包装为首创和全新完美首款2D大作打破回合同质化2D网游新革命开辟2D回合新时代整体形象画面2D网游3D享受剧情揭开诛仙悬疑剧情飞行2D回合

6、全真实飞行三大优势宠物数量开创回合先河技能数量开创回合先河装备五大全新玩法聊天第三代聊天系统核心玩法营销战略梦幻诛仙四步入市战略：5.068.06封测9.10内测10.22公测预热布局梦幻诛仙上市阶段整体布局：5.016.017.018.019.0110.0111.01产品传播事件活动广告投放封测内测公测高调入市核心卖点产品全面介绍制作素材制造娱乐事件放号活动放号活动人拉人活动网吧、校园活动异业合作网络广告平面广告第三部分完美时空产品预热执行分析完美市场预热执行模块营销手段公关传播事件/活动广告投放公关策略高频新闻数量和发

7、布：优质媒体优质位置高频曝光高温新闻节奏与配合：时间深入，节奏加快，各线密切配合高度内容的广度：运营线、产品线、事件线内容的深度：单一卖点多角度宣传，如画面有7个角度新闻内容数目事件/活动，占41%特点多角度制造大作地位事件炒作回归产品产品事件传播素材多样，二次传播率高事件线数目104篇，占48%，覆盖整个宣传期卖点17大卖点，四大核心特点抓核心、多角度挖掘、善炒作、素材丰富产品线数目封测内测公测共33篇特点提前进行充分宣传测试信息发布与产品内容结合重要节点数目增加运营线新闻传播发布位置：核心媒体：通过广告框架与媒体维护，

8、争取到核心媒体17173、多玩、QQ重点支持重要位置：重要节点有头条、大眼睛等高关注位置娱乐事件，多次大眼睛新闻维护：后期维护：《梦幻诛仙》相关新闻的“期待度”与关注度很高公关传播小结（三）（四）（一）（二）事件炒作宣传可以落回产品本身媒体关系维护与新闻后期维护包装和传播产品卖点是核心有计划的新闻节奏：